男性杂志要回归男性视角——兼论“杂志·品牌”的市场进入策略

一、男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略（论文文献综述）

贺祚琛^[1]（2014）在《广告与国内中产阶级意识的建构 ——符号学视角下《南方周末》汽车广告研究》文中研究说明在现代社会中象征性的消费已经成为了个人满足自己实现社会认同的重要途径,中国汽车市场作为一个近年飞速发展的行业,它的消费依然具有在对于物的消费中寻找自身的社会的身份认同。汽车作为当今社会最能反映某社会阶层的消费能力和欲求的敏感商品,被广告商精心包装成能够唤醒中产阶级社会意识建构的象征性符号。现代社会大众媒介的作用不仅仅在于传达信息,更重要的是建构受众的社会意识和自我身份的认同。因此目标受众定位某一阶层的媒体,其广告的制作和表现上也就折射了其目标受众的喜好和期望。分析定位于某一个社会群体的媒介诉求及其广告定位,也就还原了其定位的社会群体对自身社会期望和社会认同。就像麦克卢汉曾经说过的那样：“就像鱼并没有意识到水的存在,媒介构成了我们的环境,并维持着这种环境的存在。”定位于中产阶级的报刊利用文化和符号形式,为受众营造了想象空间和文本依据。本文将选择我国定位精英阶层即中国新兴的“中产阶级”为受众的《南方周末》中跨度为五年的汽车广告为研究对象,根据现代社会的物的“象征性”消费,解析《南方周末》汽车广告中的符号化设置来研究当下中国“中产阶级”的社会认同和期望。

魏一平^[2]（2006）在《近十年我国非学术期刊研究综述——以对“中国期刊网”1996-2005年有关文献的内容分析为依据》文中提出作为传统的四大媒体之一,期刊在现代社会中扮演着重要的角色,尤其是非学术类的大众期刊,在传媒领域的影响力更是不可小视。近十年来,随着我国非学术类期刊的崛起,对之进行研究的文章也日渐攀升。本文以“中国期刊网”为研究平台,对1996—2005 十年来公开发表在核心刊物上的相关文章进行实证分析,结合现实发展归纳近十年来我国非学术期刊研究的脉络,并针对其存在的不足提出建设性意见。

胡博^[3]（2005）在《我国时尚类杂志现状及发展策略》文中进行了进一步梳理时尚类杂志是时下期刊市场上畅销的杂志品种之一。近几年来,随着期刊市场化和产业化的脚步声愈来愈响,时尚类杂志也获得了迅速发展。在白领群体日益壮大,读者群体相对稳固的情况下,其发行的势头迅猛。但是,也应该看到,和国际同类期刊相比,中国的时尚类杂志起步较晚,还存在许多明显不足。透过时尚类杂志市场繁荣的表面,可以看到不少时尚类杂志已经或者正在走向误区,值得业内人士高度重视。对此,我国时尚类杂志不仅要提升自身品牌经营、发行和广告经营水平以增强主业的核心竞争力,而且有必要借鉴发达国家的经验,走跨媒体扩张和集团化发展道路。 全文共分为五个部分。 引言部分论述了时尚类杂志的研究背景及研究意义、研究现状、研究内容和研究方法。 论文的第一部分。主要对时尚类杂志进行了综述,包括阐述时尚类杂志的概念,分析时尚类杂志的特点,以及对时尚类杂志的分类。 论文的第二部分。论述了我国时尚类杂志发展现状。这一部分首先分析了我国时尚类杂志竞争环境,然后在此基础上论述了我国时尚类杂志人才机制状况,接着论述了我国时尚类杂志的发行模式,最后论述了我国时尚类杂志的广告经营状况。 论文的第三部分。主要论述了美国时尚类杂志的现有状况。包括美国时尚类杂志品牌经营状况、美国时尚类杂志从业人员状况、美国时尚类杂志发行状况和时尚类杂志广告经营状况四个部分。 论文的第四部分。介绍了我国几家知名时尚类杂志的成功经验。包括介绍《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑——ELLE》时尚类杂志中的前三甲以及近两年创刊的男性杂志《名牌》的成功经验及其带给我们的启示。 论文的第五部分。论述了我国未来时尚类杂志的发展策略。包括定位策略、质量策略、广告策略以及人才策略四个部分。

陈亦寒^[4]（2005）在《从《新潮生活周刊》看生活类周报的竞争策略》文中研究表明90年代中后期,北京媒体推出了一种样式新颖的“本儿报”,可以看作国内新型周报的发端。但“厚报”时代的来临使得“本儿报”优势不再,要在日报专副刊和时尚杂志的夹击中谋取发展,必须在理念上进行全面革新。本文选取《新潮生活周刊》作为样本,结合“厚报”时代的媒体背景和成都报业的市场环境,对这一处于转型期的媒体形式进行整体研究,主要从报纸的风格定位、内容设置和媒体公关等方面进行了论述。 生活类周报要进入主流媒体价值体系,针对主流受众提供主流资讯,从而构建主流市场,打造主流品牌。明确读者定位和写作定位,软化写作手法,树立耐人寻味的报道风格。 优化报道结构,推出新闻、时尚和娱乐的强势产品。新闻要扎牢本土化根基,彰显地方文化特色,从水平、内容和角度三个层面上与其他报刊展开差异化竞争,重点则是做好精品新闻和财经版块。在提供时尚和实用的双重服务的同时,还要善于提出自己的意见。并且学会开发娱乐资源,在制造话题和深度报道上下功夫。 周报的卖点是深层次的观点,集中体现为全方位的策划和独到的评论。行文时始终要有评论的精神,但在大胆言论的同时应当避免明显的非理智成分。 重视读者的情感需求和消费心理,对人情、人性进行深层挖掘,亲民路线可以成功拉近周报和读者的心理距离。 版面语言要注重“易读性”,比如灵活使用图片、强化标识形象和重视广告

陈亦寒^[5]（2004）在《男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略》文中研究说明 从19世纪后期开始,为了有针对性地服务受众,人们逐渐把性别作为划分杂志类别的基础,并将这一传统延续至今。顾名思义,男性杂志自然是指以男性购买者为主体的杂志,从广义上说,它不但包括综合类杂志,还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志,是一个很宽泛的概念。笔者在这里想重点探讨的,则是在国内带有普遍性意义的男性综合类生活杂志,即本文所特指的男性杂志。

二、男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略（论文提纲范文）

（1）广告与国内中产阶级意识的建构 ——符号学视角下《南方周末》汽车广告研究（论文提纲范文）

（3）我国时尚类杂志现状及发展策略（论文提纲范文）

（4）从《新潮生活周刊》看生活类周报的竞争策略（论文提纲范文）

四、男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略（论文参考文献）

• [1]广告与国内中产阶级意识的建构 ——符号学视角下《南方周末》汽车广告研究[D]. 贺祚琛. 西北大学, 2014(10)
• [2]近十年我国非学术期刊研究综述——以对“中国期刊网”1996-2005年有关文献的内容分析为依据[A]. 魏一平. 2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）, 2006
• [3]我国时尚类杂志现状及发展策略[D]. 胡博. 武汉大学, 2005(05)
• [4]从《新潮生活周刊》看生活类周报的竞争策略[D]. 陈亦寒. 四川大学, 2005(02)
• [5]男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略[J]. 陈亦寒. 出版发行研究, 2004(01)

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