一、营销百年(上)——思想创新之光（论文文献综述）
阚禾笛[1]（2021）在《体验设计介入的强势品牌文脉构建研究》文中研究说明在当前经济科技高速发展的“丰裕社会”中,市场竞争的日趋激烈使得参与的各方对于品牌认知与意识急剧提升,市场中品牌的马太效应越发明显,成为强势品牌成为了每个属性领域中品牌的必选项。品牌的特性使得品牌的强势中除了显性的产品服务提升之外,更多的是要通过构建隐性的品牌文脉与消费者建立深层次的关系,以消费者对品牌所发挥的特殊作用促使强势品牌目标的达成。而体验经济的大背景下,消费者对于体验的需求使得体验成为了品牌文脉构建中最重要的方式方法,品牌文脉的构筑随着体验设计介入必然随着时代的变化发生形态的改变。而现有的理论研究中,对于体验设计与品牌文脉的交叉探索仍存在空白,尚未存在一般性的理论融合构建范式。本文以体验设计为理论基底,以强势品牌文脉构建为具体研究对象,通过文献研究法、案例分析法、跨学科研究法等研究方法从三部分对研究内容进行了相关论述。首先,通过对品牌文脉、体验设计的理论的梳理为研究的对象做出了界定,为研究提供了必需的前提条件。其次,对品牌文脉的构建形式进行了具体的解析,通过对品牌文脉构建要素的拆解印证了品牌文脉构建中体验的缺失从而引出了体验设计介入品牌文脉构建的可行性。最后,在前两部分的基础上以体验设计的理论工具对具体的强势品牌的文脉构建案例进行分析,提炼得出体验设计介入强势品牌文脉构建中具有的共性要素,并通过逻辑梳理得到具有强势品牌特质以品牌沟通（Brand communication）为路径贯通需求投射（Demand）、价值获得（Value）、链接共享（Share）三个有机部分的EBC体验设计介入的品牌文脉构建模型,并对体验介入的品牌文脉的构建层级以影响范围为主线进行了维度分级,对体验介入的品牌文脉构建提出了发展方向意见。在实践方面,EBC体验设计介入的品牌文脉构建模型为品牌在当前体验经济时代构建自己的品牌文脉并向强势品牌发展提供了思维工具与发展方向;在理论方面本研究为体验设计与品牌文脉的研究开拓了新的研究视角,建立了体验设计介入的品牌文脉构建理论框架。
段顺伟[2]（2021）在《A光伏公司在国内市场的关系营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着全球光伏市场的持续稳定发展,我国光伏企业在全球光伏市场中占据绝对的主导地位,从产品研发、技术进步、成本优势、产能规模等全方位处于领先地位,特别是光伏成本的持续下降,使得光伏市场发展临近新时代,即从依靠政策补贴为驱动的市场需求逐步转为无补贴平价时代。进入2021年,中国光伏应用市场逐步迈入了全面平价的时代,供需两端也在发生结构性的变化,以大型央国企为主的地面电站客户群集聚度更高,以户用和工商业为主的分布式电站客户群日益分散和成熟,分销渠道市场竞争更加充分。供应端随着国内光伏制造企业垂直一体化的整合速度在加速,企业之间面临新的竞争环境和位置替代,如何在新的市场竞争环境下谋求持续的发展,建立差异化竞争优势,是每个光伏企业需要思考的核心问题。本文选择A光伏公司为研究对象,从工业品营销的基础理论出发,结合关系营销理论包括客户关系理论历史研究和最新研究成果,寻找本文研究的理论方法。基于价值链理论和专家打分的方法,结合A公司实际经营现状,定位A公司在国内市场光伏竞争力现状。通过关系价值管理模型和层次分析法,构建国内六大市场即客户市场、分销商市场、供应商市场、竞争者市场、内部员工市场、影响者市场等关系营销价值绩效评估体系,发放调查问卷收集A公司客户反馈的实际数据和信息,发现其在国内市场关系营销存在的主要问题,以分析问题的主要成因,其中在客户市场重点运用了IDIC管理模型分析。对存在的主要问题,提出相应的措施和提升策略从而解决问题。为了使得提升策略能够尽早有效落地和实施,A公司计划成立专项项目型组织,明确责任人员、关键策略任务内容、目标、进度计划要求等,同时从组织制度、资金、技术等方面提供资源保障,确保项目策略成功实施,建立A公司的国内市场关系营销竞争力。由于时间限制,研究不足之处在所难免,但仍展望该论文对关系营销的研究不断深入和完善,对A公司及其他光伏企业具有一定的理论和实践指导意义。
唐燕茹[3]（2020）在《公办普通高中学校形象建设研究 ——以N市为例》文中提出在社会现代化发展迅速、教育办学体制改革稳步推进、学校自身发展需求日益旺盛的现实背景下,如何建设良好学校形象的问题成为学校突破发展瓶颈、提高社会美誉度的关键。本研究采用问卷调查和访谈调查相结合的方式,选择C省N市两所公办普通高中的347名学生和98位教师作为研究对象,用SPSS对数据进行分析,发现公办普通高中学校形象建设存在部分师生学校形象建设参与意识薄弱、部分教师对学校师生形象建设满意度低、学校服务形象建设不到位、学校文化形象建设不足、学校标志形象缺乏认同等五方面问题。在问题分析的基础上,本文从学校形象建设的基本定位、内在塑造、外在表现、传播推广和维护调整五个维度探究公办普通高中学校形象建设问题的原因,并提出:公办普通高中学校要在详细分析学校的核心能力,全面考察学校内外环境后对学校形象进行基本定位;通过整合创新学校文化,提升学校后勤服务水平,加强教师队伍建设提升学校内在实力;通过提高学校行为识别设计的参与度,加强学校视听识别设计的独特性来突出学校外在形象;利用新媒体途径拓宽传播渠道,改进传播内容和设计的方式助力学校形象的有效传播和推广;通过多渠道及时了解服务对象诉求,制定学校形象危机应对方案来维护和调整学校形象等相应对策。
邓潇潇[4]（2020）在《增城农行营业网点转型研究》文中认为商业银行自诞生起不断的经历着演变和改革,形成了现今成熟的现代化商业银行体系。各商业银行一方面需要面临传统金融组织的激烈竞争,另一方面又不断进行金融创新。在显着的创新驱动环境下,怎样迎接挑战、适应挑战、甚至主动拥抱挑战,寻求更深远的发展成为商业银行持续发展的重要话题。为了更好地适应互联网金融的改革浪潮,国内的商业银行都在积极探索网点转型方向、开拓电子化渠道,不断提高经营效率和业绩水平。本文借助国内外网点转型理论的发展和转型成功经验,以农行广州增城支行为研究对象,分析该行网点业务现状、出现的问题以及问题成因,在案例分析法、文献研究法、实地调研法的基础上结合笔者日常工作中对于网点转型问题的思考和体会,对增城农行网点业务的转型进行深入的研究。通过分析当地政治、经济、地理、人文等因素,将增城农行辖内营业网点划分类别,分析各类型网点目前在选址、硬件设施、业务结构、人员配置等方面存在的问题,有针对性的对该行进行网点转型研究:整合优化网点业务的设施装备,对网点硬件设施方面提出了选址、改造、功能分区等建议;全面提升网点服务功能,对服务管理、员工队伍管理和营销管理方面提出了转型对策,以期达到网点战略转型,带动中间业务提升目标。本文结合增城农行的实际情况,提出了对增城农行营业网点转型工作后续发展可操作性的建议和策略,将目前投产的各类智能设备运营与网点人员辅助及营销工作紧密结合,提升业务办理效率,更好的推广智能设备的应用,使转型工作更接地气,有助于提升客户体验、提高银行核心竞争力,使增城农行更好地实现服务城乡的使命和责任。期望本文的研究内容能为其他银行同业的网点转型工作带来思考和借鉴。
张莉莎[5]（2019）在《欧莱雅公司在中国的市场营销策略研究 ——基于4P理论的分析》文中认为化妆品行业是中国快速消费品市场里活跃度非常高的市场之一,这个庞大的市场里各品牌竞争激烈,欧莱雅公司是化妆品行业中业绩领先的行业翘楚,它在护肤、美发、香水等领域都有涉足,旗下多个知名品牌如兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲等在各自的品类中名列前茅,欧莱雅公司在中国二十多年来,市场营销的成功案例颇多。本文从市场营销经典4P理论框架入手,分析和研究欧莱雅公司在中国市场运用的营销策略。欧莱雅公司在中国市场的营销策略,包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面,都有自己的模式与特点。欧莱雅公司充分了解和分析了中国市场以及中国消费者,搭建不同消费层级的产品组合及金字塔,进行差异化定位、引入国际化品牌、收购本土品牌、做有特色的品牌服务建设;采取多样化的价格策略、进行有效的品牌宣传与销售促进、注重维护公关关系,将其广泛的销售渠道覆盖全国、实施多渠道渗透的市场营销策略,同时不断使自己的营销策略适应市场变化和市场发展趋势。欧莱雅公司的成功之处在于既灵活运用多品牌战略,也针对品牌发展需要采取多样化的市场营销策略,让自己的化妆品王国有效地覆盖多个细分市场;同时促使公司内的每个品牌独立发展壮大。欧莱雅公司营销策略的不足之处在于多品牌管理的复杂性不能保证每个品牌均衡发展,难以充分把握复杂变化的市场,渠道下沉不够,数字化程度有待深入。本文提出了欧莱雅公司在中国的策略的优化建议:加快本土化产品的开发力度,促进中低价位定价机制渗透,加强促销策略数字化运用,完善三四线城镇渠道开发。欧莱雅公司经营模式的核心是从消费者出发和多品牌战略,虽然有进一步改进的空间,但欧莱雅公司依然是国际化妆品行业中最成功的企业之一,它的成功与不足都对国内企业具有深远的借鉴意义。
王越琦[6]（2019）在《俄罗斯足球世界杯期间CCTV-5体育广告的创意表现研究》文中研究说明体育广告依靠电视媒体强大的覆盖率和极佳的传播效果,得以迅速发展,特别是在体育赛事期间获得最佳投放时机。但是,随着近些年新媒体的壮大,电视体育广告的地位正在受到冲击。因此,加强对大型体育赛事期间电视体育广告的创意表现研究,有利于电视体育广告传播的持续健康发展,增强媒体资源的竞争力。本研究采用文献资料、内容分析、个案分析为主要研究方法。在USP（独特的销售主张）理论、BI（品牌形象）理论、定位理论以及ROI（实施过程重心法）理论等广告创意表现理论的基础上,以CCTV-5俄罗斯足球世界杯期间（6月14日至7月16日）全时段播出的体育广告的创意表现为研究对象,深入分析广告创意表现元素的运用以及创意策略、风格特点,针对研究中发现的不足与问题提出相应的建议。分析认为,在广告表现元素的运用上,视觉表现主要有广告画面中植入广告情节中的广告产品、星光璀璨的广告人物代言、活力四射的广告画面色彩、精炼醒目的广告画面字幕;听觉表现以节奏动感的背景音乐为主,运用了能够衬托运动环境、渲染赛场紧张激烈气氛的音效,增加了广告画面的真实性,并选择旁白解说和广告口号组合形式的广告语言,对广告诉求内容起到重要的画龙点睛作用;广告画面的组接以叙事蒙太奇手法为主,用以完整连贯地展现出情节内容。广告呈现出以体育元素诠释品牌形象、借用意象符号贴近世界杯和打造广告意境传递体育精神的创意策略特点。广告创意表现风格主要有幽默夸张式、生活片段式、时尚动感式、名人推荐式、故事情节式和动画特效式六种类型。经研究发现,CCTV-5体育广告投放产品以非体育运动品牌居多,品牌试图与体育文化、体育赛事“攀”上关系时,存在过于牵强运用简单的体育元素符号的问题。其次是品牌与体育赛事关联程度不高,阻碍了体育广告传递体育精神、塑造品牌形象,影响体育广告的视觉美感;有的体育广告创意表现仍沿用商业广告的思维模式,导致了体育广告作品缺乏新意,存在创意雷同、“体字号”不明显等问题。结论与建议:俄罗斯足球世界杯期间,CCTV-5体育广告无论是从广告创意策略运用还是广告表现元素上都展示出与其他商业广告所不同的特征,值得肯定与称道。但仍存在一些问题,因此提出增强广告中体育元素的表现力,实现品牌与体育赛事的有机结合,还应注重广告创意的原创性和差异性等解决对策,并从中央电视台、企业以及广告从业人员三个方面提出有利于体育广告健康发展的建议。
郑金明[7]（2017）在《SY公司安全套营销渠道案例研究》文中研究表明全球化趋势给传统企业的发展带来了机遇与威胁,人类思想文化的解放推动了安全套行业的发展。纵观当今国内安全套市场,品牌多样、竞争激烈,各安全套企业主要通过价格、广告等方式进行较量,忽视了对营销渠道的完善。企业要长期稳定发展,就需要完善自身产品营销渠道、形成企业竞争优势。SY公司作为本土安全套龙头企业,已经获得多项认证及荣誉,但是在竞争中也逐步暴露出其渠道管理存在不少问题,为适应新的安全套市场环境,SY公司优化安全套营销渠道是非常必要的。针对安全套营销渠道的研究较少,大部分文献都是从整个安全套企业管理大方向进行研究。本课题以SY公司安全套为研究对象,在明晰营销渠道定义、营销渠道结构模式、营销渠道激励、营销渠道关系等相关理论基础上,对国内外营销渠道的研究进行综述与分析,重点研究了该公司发展中面临的机遇与威胁,系统地该公司营销渠道存在困境,并为SY公司安全套渠道管理提出优化措施。因此,本课题有助于丰富安全套营销渠道的相关理论,加强对国内企业安全套营销渠道研究是具有较强的意义。本课题主要采用了访谈法、调查分析法、案例分析法、文献研究法、理论与实际相结合等研究方法。首先,介绍了案例发生的背景,运用SWOT分析公司对SY公司的优势劣势以及面临机遇威胁进行分析。接着本课题从营销渠道发展历史、营销渠道结构、营销渠道成员以及营销渠道激励方面分析SY公司安全套营销渠道现状,并系统归纳出该公司营销渠道存在的困境。最后,从完善营销渠道结构、加强零售经销商激励、加强营销渠道管理、完善营销渠道冲突解决机制以及加强对营销渠道成员评估等方面,为SY公司未来的发展提出了渠道优化建议。本课题研究在调查数据收集、国内外形势分析方面存在一定的瑕疵与不足,在接下来的研究中有望改进。
张加健[8]（2017）在《J医药公司营销策略研究》文中研究说明医药行业在我国一直是一个高速增长的行业,十几年来复合增长率大幅度领先GDP。随着我国人口老龄化进程的加剧,政府推进“健康中国”概念的建设,这更是从全局角度战略性的为医药医疗行业奠定了政策基础。未来随着经济的稳步增长,人民生活水平的不断提高,高质量的医疗需求亟待满足,我国医药行业还将会迎来更加有质量的高速增长。本文选择了J医药公司作为研究案例。该企业作为国内的一家中型规模的医药公司,在国内良好的经济运行背景下发展的速度很快,初具规模。目前虽然有了良好的根基,但是在当前严峻的医药环境下也需要进行营销策略的完善。本文基于4Ps理论的视角对J医药公司的营销现状进行了介绍,发现其在现存营销策略中存在产品线单一、渠道管控不佳、中标价下降、促销专业化水平不足、客户关系需要加强以及政府关系需要协调等需问题。并且本文针对这些问题进行了深层次的调查研究,找出了问题存在的一系列原因。之后通过应用4Ps组合营销理论、STP理论结合当下的医药环境以及公司营销方面实际的运营情况,从产品、渠道、价格、促销以及市场细分方面制定了一些新的营销策略来适应目前激烈的市场竞争环境。新营销策略的有效实施的需要公司内外部资源的保障措施,因此同时也提出需要调整营销组织体系、改革营销运营方式、建设优秀营销队伍以及改善与合作伙伴之间的关系等这些切合实际的建议,为J医药公司提供营销上的参考。
邱琪[9]（2016）在《整合传播理论在《旅游文化学》课程教学中的应用研究》文中进行了进一步梳理我们现在正处于信息化快速发展的时代,知识获取途径呈现多元化趋势,多种新兴的信息传播方式开始出现,如网络课堂,对传统的教学方式产生一定的冲击和影响。这对高校来说,既是一个机遇,也是一个挑战,想要在未来的高校竞争中获取优势,就需要对传统的教学方式和新兴的方式进行整合,优势互补,以期达到提高教学效果的目的。教育过程本身就是知识信息传播的过程。整合传播理论是一种在有限时间内向其他人传递有效信息,并且来帮助改变其认识和后续行为的理论。本文将整合传播理论应用在旅游课程教学中,在应用的过程中结合旅游文化学课程的教学目标、教学内容、传播媒介、教学方法对旅游文化学进行教学设计,有助于提升《旅游文化学》课程的教学传播效果。首先,本文按整合传播理论的形成、内容、影响三个层次探讨了其本质以及内涵,对整合传播理论应用在教学中以及应用在《旅游文化学》课程教学中进行了价值分析。其次,采用层次分析法和模糊综合评价法,通过调查问卷的途径搜集相关调查数据,进一步用于分析《旅游文化学》课程内容整合的传播效果。然后,明确了整合传播理论在《旅游文化学》课程中的应用原则和实施策略,在整合传播理论指导下对《旅游文化学》课程进行了教学设计。最后,通过实际案例的具体应用,将整合传播理论应用到《旅游文化学》课程中,证明了整合传播理论在《旅游文化学》课程教学中的应用是可行的。总之,教学过程是信息传播的过程,整合当下现在出现的多种信息传播的方式,促进知识更好的传播,将整合传播理论应用到教学中,对学校提高教学质量与知识传播效率有着十分重要的理论意义和实践意义。
于洋[10]（2016）在《呼和浩特市广告监管问题研究》文中指出广告活动作为市场经济的重要组成部分,其内容合法性对经济市场的正常秩序有直接的影响。当今市场经济下的市场经营主体在重视产品质量的同时,已经越来越注重企业文化及品牌形象的塑造。而广告业自身具有极强的宣传推销作用,在向社会传递大量信息的过程中对企业的发展及消费者的消费方式有重要的影响,广告业已逐渐成为连接消费者与产品生产企业的纽带与桥梁。呼和浩特市作为内蒙古自治区的首府,近年来经济高速发展,城市现代化水平不断提高,在全国二线城市中比较突出。呼和浩特市广告业也借着经济高速发展的顺风车迅猛发展,目前呼和浩特市现有广告经营单位4848户,从业人员37027人。笔者作为呼和浩特市广告监管一线工作人员,有多年广告监管经验,对呼市广告特点及问题有深入的了解。广告业的健康发展对呼和浩特市经济发展具有巨大的推进作用,因此,研究出呼和浩特市广告监管凸显出的问题,并找到相应的对策,净化广告市场秩序,确保呼和浩特市广告业健康发展,对促进呼和浩特市经济发展具有现实意义。本文主要分为四个部分,第一部分主要内容是对本文研究背景、研究意义等进行介绍。第二部分主要是几个概念的介绍以及对国内外广告监管的现状的介绍,并就国内外广告监管作出了比较分析。第三部分首先全面概述了呼和浩特市广告业现状及监管现状,呼和浩特市广告业发展起步较晚,但发展势头迅猛,近年来广告经营额逐年保持上涨,工商部门作为广告监管的主要部门对广告进行日常监测监督管理,并对违法广告进行处罚,目前建立了相对完善的广告监管机制。同时,研究并总结出监管过程中发现的问题:第一,多头管理影响广告监管;第二,违法率居高不下,存在无序竞争;第三,行业自律作用不足;第四,新媒体及网络广告监管困难。同时,针对这些问题的原因进行了分析,总结出了广告监管法律法规不完善等五点原因。第四部分主要是针对总结出的问题研究相应的对策,以完善呼和浩特市广告监管机制,净化广告市场秩序,第一,完善广告监管法律法规,使广告行政监管依据更加完备;第二,提高广告监管能力,从监管执法角度入手,寻求改变,强化监管;第三,广告监督管理方式寻求创新;第四,构建广告社会监督体系,发挥最广大群体的力量,使广告监管无处不在;第五,健全行业内部自律机制,完善行业内部制度,净化广告市场秩序。
二、营销百年(上)——思想创新之光（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营销百年(上)——思想创新之光（论文提纲范文）
（1）体验设计介入的强势品牌文脉构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一 绪论 |
| (一)课题研究背景 |
| 1.时代背景下的品牌发展 |
| 2.多重需求:体验经济时代的品牌构筑 |
| 3.品牌文脉构建中体验的缺失 |
| (二)课题相关领域研究现状 |
| 1.品牌研究国内外现状概述 |
| 2.文脉研究国内外现状概述 |
| 3.体验设计研究国内外现状概述 |
| 4.研究现状小结 |
| (三)研究目的及意义 |
| 1.研究目的 |
| 2.研究意义 |
| (四)研究内容与框架 |
| (五)研究方法与论文创新点 |
| 1.研究方法 |
| 2.论文创新点 |
| 二 概念界定与梳理 |
| (一)品牌与强势品牌 |
| 1.品牌相关概念 |
| 2.强势品牌相关概念 |
| (二)品牌语境下的文脉 |
| 1.文脉概念定义 |
| 2.品牌语境下的文脉定义 |
| (三)体验设计理论研究进展 |
| 1.不同语境下的体验及其共性总结 |
| 2.独立成为设计对象的体验设计 |
| (四)本章小结 |
| 三 品牌文脉构建要素研究 |
| (一)品牌文脉的基础构建 |
| 1.基础要素界定 |
| 2.内容基础提取分析 |
| (二)品牌文脉的沟通构建 |
| 1.信息 |
| 2.媒介 |
| 3.环境 |
| (三)本章小结 |
| 四 体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型 |
| (一)体验设计与品牌文脉的关系分析 |
| 1.品牌文脉构建中的体验理论工具 |
| 2.体验理论工具与品牌文脉构建之间的关系 |
| (二)体验介入的强势品牌文脉构建案例分析研究及过程 |
| 1.强势品牌研究对象筛选 |
| 2.体验介入的强势品牌文脉构建案例分析研究 |
| (三)体验介入的强势品牌文脉EBC模型 |
| 1.体验设计介入的强势品牌文脉构建共性提取 |
| 2.体验设计介入的品牌文脉构建要素阐释 |
| 3.体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型确立 |
| 4.体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型的综合层级 |
| (三)本章小结 |
| 五 体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型应用案例 |
| (一)EBC模型设计应用——以“泡泡玛特(POP Mart)”品牌为例 |
| (二)利用EBC模型进行设计探究 |
| 1.泡泡玛特需求投射的剖析 |
| 2.泡泡玛特价值获得的剖析 |
| 3.泡泡玛特链接共享的剖析 |
| 4.泡泡玛特品牌沟通的剖析 |
| (三)泡泡玛特“绿野仙踪”策划方案设计产出 |
| 1.泡泡玛特基于EBC模型的策划方案 |
| 2.策划方案主活动中显性设计效果图 |
| (四)设计总结 |
| 六 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士期间发表论文清单 |
| 致谢 |
（2）A光伏公司在国内市场的关系营销策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1 章 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义、目的 |
| 1.2 国内外研究文献综述 |
| 1.2.1 关于工业品营销的相关文献 |
| 1.2.2 关于光伏领域营销的相关文献 |
| 1.3 关系营销理论 |
| 1.3.1 关系营销理论的提出、形成和发展 |
| 1.3.2 关系营销的六大市场模型 |
| 1.3.3 客户关系管理相关理论 |
| 1.3.4 业务领先模型 |
| 1.4 研究内容、方法及创新之处 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 创新之处 |
| 第2 章 A光伏公司经营环境及竞争力分析 |
| 2.1 公司简介 |
| 2.1.1 公司概况 |
| 2.1.2 主要经营模式 |
| 2.2 光伏市场发展的环境分析 |
| 2.2.1 政治环境 |
| 2.2.2 经济环境 |
| 2.2.3 社会环境 |
| 2.2.4 技术环境 |
| 2.3 光伏市场行业竞争环境分析 |
| 2.3.1 供应商的议价能力 |
| 2.3.2 购买者的议价能力 |
| 2.3.3 新进入者的威胁 |
| 2.3.4 替代品的威胁 |
| 2.3.5 同业竞争者竞争程度 |
| 2.4 A公司国内市场的竞争力分析 |
| 2.5 本章总结 |
| 第3 章 A公司国内市场关系营销存在的问题及成因分析 |
| 3.1 A公司的市场关系营销价值评估体系构建 |
| 3.2 调查分析 |
| 3.2.1 调查对象及设计 |
| 3.2.2 调查结果 |
| 3.3 客户市场关系营销存在的主要问题及成因分析 |
| 3.4 分销市场关系营销存在的主要问题及成因分析 |
| 3.5 竞争者市场关系营销存在的主要问题及成因分析 |
| 3.6 供应商市场关系营销存在的主要问题及成因分析 |
| 3.7 内部员工市场关系营销存在的主要问题及成因分析 |
| 3.8 影响者市场关系营销存在的主要问题及成因分析 |
| 3.9 本章总结 |
| 第4 章 A公司国内市场关系营销提升策略 |
| 4.1 识别问题,策略提升达成目标 |
| 4.2 客户市场关系营销提升策略 |
| 4.2.1 识别战略价值客户,建立大客户思维 |
| 4.2.2 区分不同价值客户,实施差异化关系绩效管理 |
| 4.2.3 增强客户互动,洞察客户核心需求,提供定制化服务 |
| 4.3 分销市场关系营销提升策略 |
| 4.4 竞争者市场关系营销提升策略 |
| 4.5 供应商市场关系营销提升策略 |
| 4.6 内部员工市场关系营销提升策略 |
| 4.7 影响者市场关系营销提升策略 |
| 第5 章 A公司国内市场关系营销策略实施与保障 |
| 5.1 策略实施方案、计划 |
| 5.2 策略实施保障 |
| 5.2.1 组织、制度保障 |
| 5.2.2 技术、资金保障 |
| 5.2.3 策略实施过程风险评估、应对 |
| 5.3 建立长效机制,并反复市场验证 |
| 第6 章 结论与展望 |
| 6.1 全文总结 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（3）公办普通高中学校形象建设研究 ——以N市为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、问题的提出 |
| 二、研究的目的及意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、核心概念界定 |
| 五、研究方法 |
| 第一章 公办普通高中学校形象建设现状调查与分析 |
| 第一节 调查实施的基本情况 |
| 一、问卷调查的设计与实施 |
| 二、访谈调查的设计与实施 |
| 第二节 公办普通高中学校形象建设现状调查结果分析 |
| 一、学生卷公办普通高中学校形象建设现状分析 |
| 二、教师卷公办普通高中学校形象建设现状分析 |
| 第三节 公办普通高中学校形象建设的问题 |
| 一、部分师生学校形象建设参与意识薄弱 |
| 二、部分教师对学校师生形象建设满意度低 |
| 三、学校服务形象建设不到位 |
| 四、学校文化形象建设不足 |
| 五、学校标志形象缺乏认同 |
| 本章小结 |
| 第二章 公办普通高中学校形象建设问题成因分析 |
| 第一节 学校形象基本定位方面 |
| 一、学校核心能力分析不到位 |
| 二、学校内外环境考虑不全面 |
| 第二节 学校形象内在塑造方面 |
| 一、学校文化缺乏整合与创新 |
| 二、学校后勤服务水平不高 |
| 三、学校教师队伍建设有待提高 |
| 第三节 学校形象外在表现方面 |
| 一、学校行为识别设计缺乏师生参与 |
| 二、学校视听识别系统缺乏特色 |
| 第四节 学校形象传播推广方面 |
| 一、传播渠道狭窄 |
| 二、传播内容与设计乏味 |
| 第五节 学校形象调整维护方面 |
| 一、学校对公众意见收集不到位 |
| 二、学校缺乏形象危机应对方案 |
| 本章小结 |
| 第三章 公办普通高中学校形象建设策略 |
| 第一节 学校形象基本定位方面 |
| 一、详细分析学校核心能力 |
| 二、全面考察学校内外环境 |
| 第二节 学校形象内在塑造方面 |
| 一、整合创新学校文化 |
| 二、提高学校后勤服务水平 |
| 三、重视学校教师队伍建设 |
| 第三节 学校形象外在表现方面 |
| 一、提高学校行为识别设计的师生参与度 |
| 二、加强学校视听识别系统的独特性 |
| 第四节 学校行为传播推广方面 |
| 一、用新媒体途径拓宽传播渠道 |
| 二、改进传播内容与设计 |
| 第五节 学校形象调整维护方面 |
| 一、多渠道及时了解服务对象诉求 |
| 二、制定学校形象危机应对方案 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 致谢 |
| 攻读硕士期间发表学术论文 |
（4）增城农行营业网点转型研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导论 |
| 一、研究背景与意义 |
| 二、文献综述 |
| 三、本文的研究内容与方法 |
| 四、论文结构安排 |
| 第一章 商业银行网点转型理论概述 |
| 第一节 商业银行网点转型的定义界定 |
| 一、商业银行的定义 |
| 二、网点转型的定义 |
| 三、网点转型的类型 |
| 第二节 商业银行网点转型的相关理论 |
| 一、科特勒市场营销管理理论 |
| 二、新零售模式 |
| 三、核心竞争力理论 |
| 四、金融创新理论 |
| 第二章 增城农行及辖区营业网点的现状 |
| 第一节 增城农行总体情况介绍 |
| 一、广州市增城区基本情况 |
| 二、增城农行情况介绍 |
| 第二节 增城农行辖区网点情况简介及网点类型划分 |
| 一、增城农行各网点情况简介 |
| 二、增城农行网点类型划分 |
| 第三章 分类调研增城农行营业网点的运营情况 |
| 第一节 网点设备配置、硬件条件调研及分析 |
| 一、高档社区型 |
| 二、旧城区型 |
| 三、专业市场型 |
| 四、村镇型 |
| 第二节 网点目前业务发展情况分析 |
| 一、增城农行辖内网点经营基本情况 |
| 二、各类型网点的业务结构与客户结构分析 |
| 第三节 网点人员配备、岗位分工情况及问题分析 |
| 一、网点人员配备情况 |
| 二、人员配备及分工方面存在的问题及分析 |
| 第四节 网点营销管理方面的局限与不足 |
| 一、日常营销工作的局限性 |
| 二、考核机制与宣发投入和方式不合理 |
| 第四章 增城农行营业网点转型的对策和建议 |
| 第一节 网点硬件转型的改进建议 |
| 一、网点营业厅功能分区 |
| 二、各类型网点的硬件改造建议 |
| 第二节 各类型网点的人员配备及岗位分工建议 |
| 一、网点劳动组合基本原则 |
| 二、人员配置和岗位分工的转型 |
| 三、各岗位角色的分工安排 |
| 第三节 营销管理转型建议 |
| 一、继续强化传统营销模式的优势,巩固客户基础 |
| 二、开发建立新营销系统,满足新营销管理需求 |
| 三、调整奖励机制和营销费用的投入方向 |
| 结论 |
| 一、本文的研究结论与启示 |
| 二、研究成果与不足 |
| 参考文献 |
（5）欧莱雅公司在中国的市场营销策略研究 ——基于4P理论的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论价值 |
| 二、现实意义 |
| 第三节 研究内容与方法 |
| 一、主要研究内容 |
| 二、主要研究方法 |
| 第二章 理论基础与文献综述 |
| 第一节 营销理论的基本原理 |
| 一、市场营销理论的演进和发展 |
| 二、市场营销4P理论的内容及学术价值 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、运用4P理论分析化妆品市场营销策略的相关研究 |
| 二、运用4P理论对欧莱雅在中国市场营销策略的相关研究 |
| 三、对相关研究的综述 |
| 第三章 4P视角下欧莱雅在中国的市场发展战略分析 |
| 第一节 对中国化妆品行业营销环境背景分析 |
| 一、化妆品产品多样丰富 |
| 二、化妆品价格体系涉及面广 |
| 三、化妆品销售渠道分类繁多 |
| 四、化妆品促销形式五花八门 |
| 第二节 对欧莱雅在中国的整体发展战略分析 |
| 一、产品战略侧重多元化 |
| 二、价格战略重视多样化 |
| 三、渠道战略着重本土化 |
| 四、促销战略呈现国际化趋势 |
| 第三节 本章小结 |
| 第四章 4P理论框架下对欧莱雅公司在中国的市场营销策略的分析 |
| 第一节 产品策略分析 |
| 一、产品组合策略和品牌金字塔的构建 |
| 二、国际化品牌引入与本土品牌的收购 |
| 三、建立适应中国消费者的产品及品牌服务 |
| 四、集团内部技术共享与产品延伸策略 |
| 五、评价与分析 |
| 第二节 价格策略分析 |
| 一、产品生命周期定价 |
| 二、产品品类定价 |
| 三、促销定价 |
| 四、产品组合定价 |
| 五、小结与探讨 |
| 第三节 促销策略分析 |
| 一、广告策略 |
| 二、销售促进策略 |
| 三、公共关系策略 |
| 四、优劣点概括 |
| 第四节 渠道策略分析 |
| 一、渠道广泛覆盖 |
| 二、渠道深度渗透 |
| 三、归纳总结 |
| 第五节 对欧莱雅公司在中国的市场营销策略的总结 |
| 第五章 4P框架下对欧莱雅在中国市场营销策略的优化建议 |
| 第—节 加快本土化产品的开发力度 |
| 第二节 推动中低价位定价机制的渗透 |
| 第三节 持续加大促销策略的数字化运用 |
| 第四节 完善三四线城市渠道的开发 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 本文的结论 |
| 第二节 本文的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）俄罗斯足球世界杯期间CCTV-5体育广告的创意表现研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 相关概念界定 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.4 研究的理论基础与创新点 |
| 1.4.1 研究的理论基础 |
| 1.4.2 研究创新点 |
| 2 研究范围、研究对象与研究方法 |
| 2.1 研究范围 |
| 2.2 研究对象 |
| 2.3 研究方法 |
| 2.3.1 文献资料法 |
| 2.3.2 内容分析法 |
| 2.3.3 案例分析法 |
| 3 结果与分析 |
| 3.1 世界杯期间CCTV-5体育广告筛选统计结果 |
| 3.1.1 世界杯小组赛期间体育广告种类少数量多 |
| 3.1.2 世界杯决赛期间体育广告种类多数量少 |
| 3.2 世界杯期间CCTV-5体育广告表现元素分析 |
| 3.2.1 广告表现构成要素分类统计 |
| 3.2.2 视觉元素表现特点 |
| 3.2.3 听觉元素表现特点 |
| 3.2.4 剪辑的艺术表现特点 |
| 3.3 世界杯期间CCTV-5体育广告的创意策略 |
| 3.3.1 运用体育元素诠释品牌形象 |
| 3.3.2 借用意象符号贴近体育赛事 |
| 3.3.3 打造广告意境传递体育精神 |
| 3.4 世界杯期间CCTV-5体育广告的创意表现风格 |
| 3.4.1 幽默夸张式 |
| 3.4.2 生活片段式 |
| 3.4.3 时尚动感式 |
| 3.4.4 名人推荐式 |
| 3.4.5 故事情节式 |
| 3.4.6 动画特效式 |
| 4 CCTV-5体育广告创意表现存在的问题与发展策略 |
| 4.1 世界杯期间CCTV-5体育广告创意表现存在的问题 |
| 4.1.1 体育元素的运用过于牵强,“体”字号不明显 |
| 4.1.2 广告内容与体育赛事结合较弱,关联程度不高 |
| 4.1.3 创意表现策略缺乏创新,差异化不明显 |
| 4.2 CCTV-5体育广告创意表现的发展策略 |
| 4.2.1 增强广告中体育元素的表现力 |
| 4.2.2 实现品牌与体育赛事的有机结合 |
| 4.2.3 注重广告创意的原创性和差异性 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
| 附录 |
（7）SY公司安全套营销渠道案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究内容及研究思路 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 访谈法 |
| 1.4.2 文献研究法 |
| 1.4.3 定量分析法 |
| 1.4.4 案例分析方法 |
| 1.4.5 问卷调查法 |
| 1.5 创新点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 营销渠道基础理论 |
| 2.1.1 营销渠道概念 |
| 2.1.2 营销渠道模式 |
| 2.1.3 渠道关系 |
| 2.1.4 渠道激励 |
| 2.1.5 渠道控制 |
| 2.2 文献评述 |
| 3 案例介绍 |
| 3.1 SY公司简介 |
| 3.1.1 公司基本状况 |
| 3.1.2 公司管理状况及组织架构 |
| 3.1.3 公司的产品介绍 |
| 3.2 SY公司SWOT分析 |
| 3.2.1 SY公司的优势分析 |
| 3.2.2 SY公司的劣势分析 |
| 3.2.3 SY公司的外部机遇 |
| 3.2.4 SY公司的外部威胁 |
| 3.3 SY公司安全套营销渠道发展状况 |
| 3.4 公司渠道会议 |
| 4 案例分析 |
| 4.1 SY公司安全套营销渠道现状 |
| 4.1.1 SY公司安全套营销渠道结构现状 |
| 4.1.2 SY公司安全套营销渠道成员标准 |
| 4.1.3 SY公司安全套营销渠道激励状况 |
| 4.2 SY公司安全套营销渠道存在困境 |
| 4.2.1 困境一：营销渠道结构问题 |
| 4.2.2 困境二：零售商或经销商合作问题 |
| 4.2.3 困境三：渠道管理问题 |
| 4.2.4 困境四：渠道成员之间的冲突 |
| 4.2.5 困境五：经销或者代理条件较高 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 解决方案 |
| 5.1 优化SY公司安全套渠道结构 |
| 5.1.1 完善传统营销渠道结构 |
| 5.1.2 完善网络营销渠道结构 |
| 5.2 加强对零售商或经销商的激励 |
| 5.2.1 完善物质方面的激励 |
| 5.2.2 精神上的激励 |
| 5.3 加强安全套营销渠道管理 |
| 5.3.1 构建完善的售后反馈体系 |
| 5.3.2 加强对销售渠道人才的培养 |
| 5.4 完善渠道冲突的解决机制 |
| 5.4.1 完善契约机制，有效预防渠道冲突的发生 |
| 5.4.2 完善处罚机制，加强对窜货现象的处理 |
| 5.4.3 完善监督机制，加强对零售市场的监督 |
| 5.5 加强对渠道成员的评估，降低经销或者代理要求 |
| 5.5.1 加强对渠道成员的评估 |
| 5.5.2 降低经销或代理要求 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）J医药公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 前言 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究状况 |
| 1.3.2 国内研究状况 |
| 1.3.3 国内外研究总结 |
| 1.4 研究的方法和内容结构 |
| 1.5 本文的创新与不足 |
| 第2章 相关市场营销理论 |
| 2.1 营销策略基本理论 |
| 2.1.1 4Ps组合理论 |
| 2.1.2 STP营销理论 |
| 2.1.3 关系营销理论 |
| 2.2 医药营销模式 |
| 2.2.1 代理模式 |
| 2.2.2 外包自营 |
| 第3章 J医药公司的营销现状 |
| 3.1 公司历史背景 |
| 3.2 营销组织架构 |
| 3.3 营销基本情况 |
| 3.3.1 产品销售 |
| 3.3.2 营销渠道 |
| 3.3.3 产品定价 |
| 3.3.4 促销状况 |
| 第4章 J医药公司营销策略中的问题分析 |
| 4.1 营销策略中存在的问题 |
| 4.1.1 产品线的结构单一 |
| 4.1.2 销售渠道管控不佳 |
| 4.1.3 重点产品价格下降 |
| 4.1.4 促销水平不够专业 |
| 4.1.5 市场细分没能深入 |
| 4.2 营销策略存在的问题成因 |
| 4.2.1 产品科研创新不足 |
| 4.2.2 缺乏品牌建设意识 |
| 4.2.3 不够重视渠道管控 |
| 4.2.4 与合作伙伴关系不融洽 |
| 4.2.5 促销人员欠缺专业性 |
| 4.2.6 医药政策层面的影响 |
| 第5章 J医药公司的营销策略完善 |
| 5.1 升级产品策略 |
| 5.1.1 扩展重点产品 |
| 5.1.2 注重品牌建设 |
| 5.2 完善渠道管控 |
| 5.2.1 加强代理渠道管控 |
| 5.2.2 科学管理自控渠道 |
| 5.3 优化价格策略 |
| 5.3.1 控制好政策源头 |
| 5.3.2 管理好合作伙伴 |
| 5.4 提高促销专业性 |
| 5.4.1 需重视学术营销 |
| 5.4.2 多途径营销展示 |
| 5.5 制定STP策略 |
| 5.5.1 客户市场细分 |
| 5.5.2 目标市场选择 |
| 5.5.3 客户市场定位 |
| 第6章 J医药公司营销策略完善的保障措施 |
| 6.1 调整营销组织体系 |
| 6.2 改革营销运营方式 |
| 6.3 建设优秀营销队伍 |
| 6.4 改善合作伙伴关系 |
| 6.5 协调与政府的关系 |
| 第7章 结束语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论着、论文 |
（9）整合传播理论在《旅游文化学》课程教学中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究的背景及意义 |
| （一）问题的提出 |
| （二）理论及现实意义 |
| 二、国内外研究综述 |
| （一）境外研究现状 |
| （二）国内研究现状 |
| 三、研究的内容与方法 |
| （一）研究的内容 |
| （二）研究框架 |
| （三）研究的方法 |
| （四）研究的创新之处 |
| 第二章 相关概念界定和理论基础 |
| 一、相关概念界定 |
| （一）整合传播 |
| （二）整合营销传播 |
| （三）教育传播 |
| （四）相关概念间辨析 |
| 二、理论基础 |
| （一）教育传播理论 |
| （二）教学设计理论 |
| 第三章 整合传播理论及其在《旅游文化学》教学实践中的应用价值分析 |
| 一、整合传播的基本理论 |
| （一）整合传播理论的形成 |
| （二）整合传播理论的基本特征 |
| （三）整合传播的特征 |
| 二、整合传播理论引入教学中的可行性与应用价值 |
| （一）整合传播理论应用到教学中的可行性 |
| （二）整合传播理论应用到《旅游文化学》教学中的应用价值 |
| 第四章 当前国内《旅游文化学》课程知识整合传播效果评价 |
| 一、调研设计 |
| （一）样本选择与信效度分析 |
| （二）整合传播效果综合评价的基本原则 |
| 二、评价指标体系结构及内容设计 |
| （一）评价指标体系的构建 |
| （二） 层次分析法具体运算 |
| （三）评价体系指标权重的确定 |
| 三、知识整合传播效果的模糊综合评价 |
| （一）模糊综合评价方法设计 |
| （二）模糊综合评价运算过程 |
| （三） 模糊综合评价结果及分析 |
| 第五章 整合传播理论在《旅游文化学》课程教学中的应用策略 |
| 一、整合传播理论在《旅游文化学》教学实践中的应用原则 |
| （一）以学生为主体 |
| （二）依据教学目标原则 |
| （三）教学内容创新原则 |
| （四）教学方法协调原则 |
| 二、基于整合传播理论的教学设计 |
| （一）整合教学目标 |
| （二）整合教学内容 |
| （三）整合教学方法 |
| （四）整合传播工具 |
| 第六章 《旅游文化学》课程整合传播教学的实施 |
| 一、整合《旅游文化学》的教学目标 |
| （一）确定《旅游文化学》教学目标 |
| （二）对教学目标进行整合 |
| 二、整合《旅游文化学》教学内容 |
| （一）旅游文化学教学内容现状 |
| （二）整合旅游文化学课程内容 |
| （三）对具体旅游文化学课程进行整合 |
| 三、整合《旅游文化学》的教学方法 |
| （一）整合高效化知识传递策略 |
| （二）整合各种知识传播渠道的沟通模式 |
| 四、整合《旅游文化学》的传播工具 |
| （一）利用慕课提升传播效果 |
| （二）运用翻转课堂提高传播效率 |
| （三）使用微课拓展传播渠道 |
| （四）通过网络课程激活学习兴趣 |
| （五）完善传统课堂教学模式 |
| 结语 |
| 一、研究的主要结论 |
| 二、研究局限和展望 |
| （一）研究的局限 |
| （二）后续研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 高校《旅游文化学》课程整合传播效果综合评价指标体系因素权重的调查问卷 |
| 附录B 《旅游文化学》课程整合传播效果综合评价调查问卷 |
| 个人简历及在校期间研究成果 |
| 致谢 |
（10）呼和浩特市广告监管问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| （一）研究背景 |
| （二）研究意义 |
| （三）国内外监管研究现状 |
| （四）研究内容及研究方法 |
| 1. 研究内容 |
| 2. 研究方法 |
| （五）本文的创新点 |
| 一、国内外广告监管现状 |
| （一）广告概念及广告监管概念 |
| 1. 广告的定义 |
| 2. 广告监管的概念及必要性 |
| （二）欧美国家广告监管现状 |
| 1. 政府行政监管 |
| 2. 广告行业自律 |
| 3. 消费者自我保护 |
| （三）国内广告监管现状 |
| （四）国内外广告监管差异 |
| 1. 广告立法比较 |
| 2. 广告法对特种广告的限制比较 |
| 3. 对虚假广告管理的比较 |
| 二、呼和浩特市广告监管现状及存在问题分析 |
| （一）呼和浩特市广告业基本情况 |
| （二）呼和浩特市广告监管现状 |
| （三）呼和浩特市广告监管存在问题 |
| 1. 多头管理影响广告监管 |
| 2. 广告违法率居高不下，存在无序竞争 |
| 3. 行业自律作用不足 |
| 4. 新媒体及网络广告监管困难 |
| （四）呼和浩特市广告监管问题原因分析 |
| 1. 监管人员业务素质能力不足 |
| 2. 监管力量有限，执法力量不足 |
| 3. 广告从业人员业务能力不够 |
| 三、加强呼和浩特市广告监管的应对措施 |
| （一）提高广告监管能力 |
| 1. 明确各部门职责分工 |
| 2. 提高广告监管人员对新修订法律法规的熟识度 |
| 3. 培养广告监管人员的教育能力 |
| （二）广告监督管理方式寻求创新 |
| 1. 健全投诉举证责任制度 |
| 2. 构建广告社会监督体系 |
| （三）健全行业内部自律机制 |
| 1. 建立监测、投诉等自律机制 |
| 2. 强化审查制度，履行职责 |
| 3. 搭建平台共同发展 |
| 4. 提升从业人员整体素质 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、营销百年(上)——思想创新之光（论文参考文献）
- [1]体验设计介入的强势品牌文脉构建研究[D]. 阚禾笛. 广西师范大学, 2021(12)
- [2]A光伏公司在国内市场的关系营销策略研究[D]. 段顺伟. 上海外国语大学, 2021(11)
- [3]公办普通高中学校形象建设研究 ——以N市为例[D]. 唐燕茹. 黑龙江大学, 2020(05)
- [4]增城农行营业网点转型研究[D]. 邓潇潇. 中南财经政法大学, 2020(07)
- [5]欧莱雅公司在中国的市场营销策略研究 ——基于4P理论的分析[D]. 张莉莎. 上海社会科学院, 2019(10)
- [6]俄罗斯足球世界杯期间CCTV-5体育广告的创意表现研究[D]. 王越琦. 沈阳体育学院, 2019(09)
- [7]SY公司安全套营销渠道案例研究[D]. 郑金明. 广东财经大学, 2017(02)
- [8]J医药公司营销策略研究[D]. 张加健. 苏州大学, 2017(04)
- [9]整合传播理论在《旅游文化学》课程教学中的应用研究[D]. 邱琪. 沈阳师范大学, 2016(03)
- [10]呼和浩特市广告监管问题研究[D]. 于洋. 内蒙古师范大学, 2016(03)