一、数字电视市场前景预测（论文文献综述）
夏墨[1]（2020）在《乐陵广电公司的竞争战略研究》文中进行了进一步梳理随着三网融合的不断完善和5G商用的推广,年轻人对电视等PC终端已逐渐失去兴趣,广电行业的优势愈加微弱,移动、联通、电信三大运营商巨头和腾讯、爱奇艺等互联网企业几乎涉足广电行业的各个业务。为增强竞争力,包括山东在内的各地成立广电网络公司,随即山东逐步将全省各地区广播电视局的数字电视业务剥离出来成立广电网络分公司,逐渐进入市场竞争,但各地分公司却始终难以杀出重围,公司生存和竞争雪上加霜。基于此,本文将以山东广电网络公司乐陵分公司当前现状为切入点,通过竞争战略相关理论理论依据进行内、外部环境分析—战略选择—实施保障措施的思路,分析山东广电网络公司乐陵分公司当下所在的宏观环境、行业环境以及内部资源、能力,来明确公司优势和劣势、机会和威胁,以此确定适合公司的竞争战略。目前,公司面临着移动等竞争对手的同行业竞争压力,也承受着腾讯、爱奇艺等视频网站的不断侵入。自身较为落后的管理、技术和相较而言贫乏的资金等,都给生存和发展带来巨大挑战。但随着广电网络公司获批5G商用牌照、同国家电网等国企的合作和国家相关政策的支持等因素,都带来诸多发展机遇。基于以上分析,本文将明确公司应实施差异化战略来获取竞争优势,赢得竞争位次。为此,本文将着眼于市场、营销、服务、产品、宣传及融合发展等方面,提出差异化竞争战略的具体实施措施。本文还将从财务管理、人力资源管理、技术创新等方面提出相应的保障措施。本文的创新在于基于县级公司提出五年内采取的竞争战略,尤其是本文将关注农村地域,将有效地丰富和发展省内县级公司竞争战略内容,对于省内其他县级广电网络公司更好地应对5G时代的市场竞争,具有思想启发和管理实践上的借鉴意义。
黄海洋[2]（2013）在《我国大学技术创新的扩散机理与模式研究》文中研究指明技术创新扩散是一项创新技术在市场中广泛应用和推广的过程，是创新技术作用于经济的有效形式。大学技术创新扩散是以大学创新技术和创新能力为扩散客体，通过一定渠道传播推广到企业，被多数企业采纳使用，并最终影响经济活动、产生效益的过程。当前，随着创新型国家战略的深入推进，创新驱动逐步成为经济发展、产业转型的重要推进力，国家技术创新体系建设日趋完善。但是仍然面临三大突出问题：一是推动要素驱动向创新驱动转型的压力非常大，科技创新对经济社会发展的支撑和引领作用亟待提升；二是企业自主创新的动力和能力明显不足，中国产业发展面临着缺失核心技术和关键技术的现实窘境；三是大学的技术成果转化与创新扩散能力较弱，科技成果闲置和科技资源浪费等现象严重。如何激活闲置在大学的创新资源和创新成果，加快推动大学技术创新技术和创新能力向产业界、向经济领域扩散，已经成为健全完善国家技术创新体系的当务之急，成为实施创新驱动发展战略、转变经济发展方式的迫切需要。本文从加快国家技术创新体系建设和推动经济社会发展转型的视角出发，分析了大学技术创新扩散的重要意义及作用形式，采用理论分析与实证研究相结合的方法，围绕大学技术创新扩散的系统及要素构成、内在动力机制、过程与模式、扩散模型、影响作用及路径等关键问题，研究分析大学技术创新扩散内在机理与模式，并以此为基础有针对性地提出加快推进大学技术创新扩散的政策建议。本研究分为八个部分：第1章是绪论，着重从国家技术创新体系建设的主要成效及面临的突出问题出发，分析了大学技术创新扩散的现实意义及理论价值；并对大学技术创新扩散的概念和内涵、研究内容、研究方法、技术路线图及研究框架等作以简要介绍。第2章是相关理论研究及文献综述，重点对技术创新扩散的时间理论、空间理论、决策理论和演化理论作了评述，分析了大学技术创新扩散前期研究成果，并对技术创新扩散相关理论（技术转移理论和创新系统理论）进行了梳理。第3章是大学技术创新扩散系统及构成要素分析，从主体要素、客体要素和环境要素三个层面出发，围绕大学技术创新扩散能力、企业创新采纳能力、技术创新的特性与类型、以及政策、经济、信息传播和社会环境等要素，分析了大学技术创新扩散的系统构成及对于创新扩散的影响作用。第4章是大学技术创新扩散的动力机制研究，在分析大学与企业在技术创新扩散系统中的角色与动力的基础上，运用博弈理论尝试建立了适用大学技术创新扩散的演化博弈模型，并针对企业采纳大学技术的动机和行为、以及促进大学技术创新扩散的策略作了研究分析。第5章是大学技术创新扩散的过程与模式，在分析大学技术创新扩散一般过程和模式的基础上，根据技术创新的具体类型，研究分析了四种大学技术创新扩散模式的特点与扩散路径，并以我国数字电视技术、智能语音技术的创新扩散为个案，分析了大学技术创新扩散的具体模式。第6章是大学技术创新扩散的模型研究，在研究分析Bass模型的特点及预测流程的基础上，结合大学技术创新扩散的特点，把重复购买作为变量对Bass模型作了有针对性的改进，建立大学技术创新扩散的理论模型。第7章是大学技术创新扩散影响因素的作用及路径分析。利用调研问卷进行统计分析，并运用结构方程模型研究了大学技术创新扩散相关要素对于扩散效果的影响作用及影响路径。第8章是研究结论与政策建议。在前文研究的基础上，对本研究的主要结论、主要创新点等进行了梳理，并提出加快推进大学技术创新扩散的政策建议。同时，针对本研究中需要进一步解决的问题，对本领域的未来研究方向作了展望。本文综合运用包括技术创新理论、创新扩散理论、创新系统理论、技术经济理论、演化博弈理论等在内的多学科交叉方法，对大学技术创新扩散系统、构成要素、动力机制、扩散规律等进行了理论分析。主要创新点有以下三个方面：（1）把技术创新扩散理论引入大学技术创新研究领域，建立了较为全面的大学技术创新扩散研究框架和研究体系。对大学技术创新扩散的系统构成及主要特征进行研究分析，并运用结构方程模型研究了大学技术创新扩散相关要素对于扩散效果的影响作用及影响路径。（2）借鉴企业创新采纳的决策理论，运用博弈理论尝试建立了适用于大学技术创新扩散的演化博弈模型。并运用此模型，分析了大学创新技术成本对企业创新采纳决策的影响，以及政府补贴对于企业决策的影响。在此基础上，对两种因素对于企业决策的综合影响进行了数值模拟。（3）以创新扩散模型中最具代表性的Bass扩散模型为基础，引入重复购买的变量建立了适用于大学技术创新扩散的改进模型，以大学技术成果转让年实际收入作为样本数据进行回归分析，得出大学技术创新扩散的方程式，并进行了前瞻性的预测分析。同时，根据大学技术创新的特点和类型，提出并分析了四种具体的大学技术创新扩散模式。
丁雪[3]（2011）在《基于改进Norton模型的有线数字电视市场扩散研究》文中研究指明广播电视的数字化水平是衡量社会信息化、国家信息化、城市信息化的重要指标,也是广播电视发展的新趋势。广播电视数字化的推进,有利于满足人民群众日益增长的精神文化的需要,提高人民的生活水平。数字电视不仅自身具有庞大的市场,而且能推动整个数字电视产业的结构调整和升级,甚至引发世界范围的新技术革命。这一新兴产业的发展已经引起世界各国政府的广泛关注,目前世界各国都在积极寻找发展对策。在有线电视数字化过程中,包含着新产品、新技术的创新扩散问题,而在传播学和市场营销学等领域中,还少有学者研究有线电视的创新扩散过程。本文首先从顾客价值链与顾客价值维度分析了影响用户采用数字电视的顾客价值因素,并运用因子分析提取出公因子,然后,以此为依据选取了Bass模型、Norton模型以及加入竞争性因素的Norton模型对我国有线电视更新换代的扩散趋势进行实证研究,最后,运用回归分析研究了数字电视用户数的增长对数字机顶盒销量的影响。研究结果表明：影响用户采用数字电视的公因子按照重要度依次为：价格、功能、口碑、政策和替代品；改进的Norton模型综合反映了这几个因子,更贴近实际,模型的拟合优度和预测精度较高;当前我国数字电视发展迅速,将于2012年达到1.6亿户,之后增速将放缓,到2015年左右将突破两亿；数字电视用户数每变动1,数字机顶盒的销量同方向变动约1.065。本文所提出的对策建议对于政府及时调整政策,确保行业发展规划目标如期实现具有重要的指导意义,同时,对于数字电视产业链中的网络运营商、设备供应商、内容供应商等准确把握商机、抢先占有市场也有着重要的借鉴意义。本文主要创新之处在于在产品更新换代扩散研究中,加入竞争性因素对Norton模型进行改进,使之更加符合实际,并将其应用到数字电视产业中,有效弥补了这一领域创新扩散模型应用的不足。
易绍华[4]（2009）在《数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究》文中进行了进一步梳理数字化浪潮冲击下,媒介融合加速,网络化渗透让电视面临着艰难选择,这种选择的艰难性来自电视媒体在两种现状之间的碰撞与困惑：一方面,电视媒体目前的经营发展在某种程度上仍领跑其他传统媒体,日子仍旧好过。而要摒弃长期传统观念、颠覆既有发展模式,必然面临牺牲眼前利益的风险；另一方面,又不得不直面新媒体日趋激烈的竞争现实,积极应对网络化挑战。而电视媒体在网络化生存面前显得步履蹒跚,发展思路和策略指导更是捉襟见肘。在这一背景之下,本研究的目标就是力求剖析传媒网络化内在规律,为我国电视媒体的网络化生存发展提供某种具体发展模式,以便于业界同仁在电视网络化实务运营中有所参鉴。笔者从电视媒体网络化的生存形态视角出发,以逻辑方法论证网络化趋向的必然性。电视媒体选择网络化生存是历史逻辑、技术逻辑和市场逻辑发展的必然,摆在电视人面前的紧迫问题是如何合理制定战略和策略,以期在网络化生存的四条具体路径上发展得又快又好。这四条路径是：平台型网站打造、数字化频道改进、视频化业务拓展、移动化技术应用。平台型网站建设,一定要突破“窗口”局限,将网站视为一个辐射范围更加广域的全球性电子商务系统,集信息推广和产品营销于一体,形成一个服务高满意性、技术高先进性、产品高实用性、业务高扩展性的高盈利性平台。数字化频道改进,主要是在“海量专业内容、双向交互功能、多元盈利模式”三个方面加以提升和强化。为此,务必构建网络化的电视产业链,建立合理的产业价值链利益分配机制；开展资本运作,整合民营资源,推动内容产业大发展；拓宽产业经营领域,摸索更多的盈利模式。与此同时,要打造网络化共享机制的内容中心,建立完善的媒体资产管理系统；开发基于网络营销系统的内容平台；构筑以家庭消费为内容指向的数字中心。网络化视频业务扩展,面临着五大压力：受众压力、同业压力、域外压力、业外压力和上级压力。也恰恰是这些压力的存在化成了电视媒体网络化视频业务发展的动力。和其他形态的传媒相比,电视媒体具备发展视频业务的天然优势,这种优势来自其专业性的媒介属性、专业性的人才和设备以及几十年来的资源储备。在发展网络电视方面,要注意“双轨并行”策略：开路网络电视（WebTV）要借力民营公司的发展范式；闭路网络电视（IPTV）,要应合三网融合背景下的开放与竞争,与电信方面在“竞合”中发展。移动化趋势来自三股力量：受众（个体内在）对自由的无限追求、技术进步提供更优的移动信息传播手段、以及现代社会发展的形态变迁。“施拉姆公式”和“长尾理论”揭示了移动化发展的内在规律。近乎上述同样的理由,电视媒体的移动化和网络化汇流势不可挡。电视媒体应该顺势而为,克服当前存在的标准之争,以“合气生财”策略进行移动化电视网络的标准抉择；以“资源互换”策略进行移动化电视网络的市场拓展；以“广开财源”策略丰富移动化电视网络的盈利模式：以“丰富而适配”的策略打造移动化电视网络的内容平台；以“竞合之道”策略实施移动化电视网路的生产运营；以“平等与开放”策略寻求移动化电视网路的政策扶持。传统的电视产业生产形态在网络化技术冲击下,已经发生变革：生产平台的网络化（数字技术和网络技术构建生产平台）、生产方式的定制化（基于海量化和差异化的大规模定制）、生产流程的双向化（逆向生产的出现）、生产领域的跨界化（从非实体产品领域跨入物质产品领域）以及生产资源的数据库化（数据库成为生产体系的核心资源）。对于网络化电视产业而言,其主要核心资源优势首先是文化内容产品（形成虚拟产品信息流）,其次是未来掌握的消费者个体数据库（消费者信息流）。由于网络化构建了电子商务平台,电视产业延伸到实体产品的经营甚至生产领域（形成实体产品信息流）都是可以期待的。而与此同时,配合电子商务运营的金融支付系统和现代物流运输系统必然成为产业链上的重要环节,因此建构信息流、资金流和物流“三流合一”的网络电视市场机制是未来的必然选择。网络化技术作为先进的生产力对电视产业的渗透必然要求网络化生产关系与之适配。电视产业新体制呼之欲出,网络化对电视产业新体制提出了五个方面的变革要求：经营体制的变迁、传输体制的变迁、制播体制的变迁、投融资体制变迁以及管理体制的变迁。
张燕[5]（2009）在《中国传媒上市公司投融资问题研究》文中提出本论文选取中国大陆的传媒上市公司作为研究对象,以投融资学的融资理论和投资理论为研究范式,从融资成本和投资效率两个层面分析了传媒上市公司的融资和再融资现状、传媒上市公司的投资效率,并以此为基础从产业经济和媒介经济的视角,指出了传媒上市公司在融资时存在股权融资的偏好,在投资时存在的结构偏向性和投资的低效率,最后在定性和定量分析、文献分析与案例分析、比较分析和历史分析的基础上,提出了传媒上市公司投融资的问题的解决方案。本文认为,从制度变迁的角度看,传媒的企业化运作、上市之举以及传媒概念股的形成正是中国传媒产业制度变迁的结果。在经历了“企业化→企业→上市公司”的发展历程后,上市为传媒企业开辟了一条新的融资渠道——公募资金,该融资渠道缓解了传媒企业发展的资金瓶颈制约。但研究发现,传媒上市公司的IPO（全称Initial public offering:首次公开募股）高抑价大大降低了融资效率,同时传媒上市公司普遍呈现出的低资产负债率,表明传媒厌恶财务杠杆经营,另外,传媒上市公司经过数十年的发展,其内源融资能力仍然非常有限,目前股权融资仍是传媒上市公司首选的融资渠道。从产业发展的角度看,内容产业应是传媒产业的基础,应成为传媒公司的千古基业,传媒公司理当努力保持基业长青。本文分析了传媒上市公司内容业务投资偏低的九大原因,认为由于传媒内容产品的准公共性和正外部性等特征,政府应给予资助和鼓励。作为中国占据最好资源的传媒上市公司更应该时不我待,加紧内容产业的运作,因为内容才是中国传媒产业的基业和制高点。从投资结构论的研究视角看,传媒上市公司不能拘泥于一己之域,传媒产业与一般产业有一个显着的区别,即传媒提供的消费是一种信息消费,信息消费的高低受所在地区的经济发达状况影响。所以传媒企业在发达地区的投资是资本追逐利益的本能表现。基于中国现有的体制,中国传媒的跨区域经营具有现实可行性,同时基于与国际传媒市场接轨的需要,中国传媒还应谨慎地试水跨国投资。论文以传媒公司的真实融资情况作为案例,分析了传媒公司的资金成本。本文认为合理设计的融资产品的发行价格能有效降低个别资本成本；在进行融资方案的选择时,必须综合考虑资金的加权平均成本和融资方案实施的可行性。论文选取电广传媒和中视股份两家公司,用量化分析的方法,分析其投资效益。同时还进行数据挖掘,深入分析了两家公司的关联交易对其投资效率的真实性的影响。本文通过对新闻集团的相关多元化投资经营过程的梳理发现：并购是其进行扩展的基本投资手段,并且是紧密围绕传媒产业价值链的两大核心——内容和渠道展开,新闻集团投资新设、新建的项目极少,它总是积极寻找目标,然后买来经营,践行“开店不如买店”的投资原则。同时新闻集团还通过售卖资产减轻并购的资金压力,同时又达到投资结构调整的目的。本文认为传媒的多元化投资是对分散投资理论的践行。但一些传媒上市公司的离散投资业务由于缺乏必要的人才、经验基础,往往是惨淡经营或亏损经营,牵扯了传媒上市公司的精力和财力,不利于传媒主业的发展。本文还指出传媒上市公司的一些“类金融公司”的投资行为—金融投资是一种危险的游戏。因此本文认为传媒的多元化投资应是围绕传媒主业的相关多元化经营,并提出了传媒上市公司在进行相关多元化投资时,必须遵循一些投资战略：·基于“开店不如买店”的并购投资战略·基于“1+1>2”的联盟投资战略·基于规模经济和范围经济的横向一体化投资战略·基于降低交易成本的纵向一体化投资战略·基于“新组合”的创新投资战略·基于“技术领先”的新技术投资战略针对我国传媒上市公司投融资中存在的问题,论文从政府融资、企业融资、资本运营、公司财务管理和风险控制层面对传媒上市公司的投融资提出了改进建议。本文认为：传媒产业还只是个幼稚产业,但同时又是国家的战略产业,应争取国家投融资对传媒上市公司的扶持；为了更高效的利用资本市场筹资,应加强传媒上市公司和投资银行的沟通与合作；鉴于传媒产业发展的资金瓶颈,传媒上市公司与其他企业合作投融资是一个可行的融资渠道；鉴于传媒上市公司是由事业单位转制而来,原来他们是执行事业单位财务会计制度,而股份制单位必须执行企业会计制度,这两种会计制度存在较大差异,因此传媒上市公司应注重对财务管理能力的培育（主要是金融关系能力的培育和财务预警能力的培养）；为保证传媒上市公司的持续稳健的成长,应加强营业风险和财务风险的控制。
王虎[6]（2008）在《中国手机电视发展若干问题研究》文中提出手机电视的价值不仅是作为一种新媒介形态所带来的传播变革,更是为经营空间日益饱和的广电行业和业务增长渐趋乏力的电信产业带来了融合契机,也为国家“三网融合”战略的实施提供了历史性机遇。本文定位在实现一个问题式的理论架构,以传播学、经济学、通信技术等多学科交叉的研究视野,通过大量的实证调研,对手机电视在内容生产、商业运营、产业链建构、政策监管、人才培养等环节出现的问题进行系统梳理和分析,并在此基础上提出建设性的运作思路。文章首先分析了手机电视内容与受众需求的互动问题。手机电视的内容生产必须将受众的个性化需求与手机媒体的移动化、互动化特点结合起来考察。本章的研究建立在广泛的定量调查基础上,了解手机电视用户的市场规模、细分定位、内容偏好及收视行为特征,为手机电视的信息组织结构创新、节目内容和形态创新、服务链创新提供策略支持。在产业链的建构问题上,一方面,手机电视的内容生产、技术支持、市场营销等环节应当紧密联结,形成一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的纵向链条,利用产业链上下游的合力催熟市场;另一方面,面对手机电视等新媒体产业的有力竞争,传统广电媒体也应当积极地进行内外资源整合,依托政策扶持和内容资源优势,将手机电视纳入自身产业体系,通过产业价值链的横向联结争取手机电视产业的主导权,通过多元化传播渠道的建立实现自身产业增值。在商业运营问题上,本文先从宏观角度探讨了手机电视的商业模式及其阶段性发展策略。手机电视的商业模式具有赢利点增多、一次性贩售、定制式消费等特征,应当以内容传播的互动化和差异化满足受众需求,将受众的信息消费方式从原来的单向、被动转化为双向、索取。因此手机电视商业模式的核心应当是开发多元化的互动增值业务。同时,手机电视需要庞大的固定成本投资,但其边际成本会随着网络规模的扩大呈递减趋势,这就使得现阶段市场份额的占有比眼前利润更有意义,运营商可以通过较低的推广价格获得累积效应,尽快将手机电视用户规模推向快速发展所需的临界值。本文随后从微观角度探讨手机电视如何在行业规则的引领下,制定具体可行的市场营销策略。手机电视在分众渗透性、目标对象的锁定能力、互动性和广告效果的量化统计等方面,都具有区别于传统媒体乃至互联网的独特优势,与新媒介生态下“整合互动”的营销诉求不谋而合。先进的关系数据库营销方式,使得细化目标群的设定更有利于为消费者提供个性化信息,真正将受众范围缩小至“个众”,营销效率大为提升。在监管方面,电信与广电分治导致的主导权之争成为阻碍手机电视发展的体制壁垒。本文认为,逐渐由高效协同的多核心监管机制向单一核心监管体制过渡,是符合我国现实国情和手机电视等融合类产业特点的阶段性发展模式,也是实现国家“三网融合”战略的一条可行之路。定量调查表明,人才需求与培养的错位成为制约手机电视等新媒体企业核心竞争力的重要因素。应当整合高校相关专业教学体系,构建跨越新闻传播、计算机、电子通讯、市场营销、企业管理等多学科领域的开放式教学平台,培养该类产业发展亟需的复合型人才,并强调人才的创新能力、新技术的研究和应用能力、新媒体产业的分析和运作能力。本论文的创新点主要集中在以下方面:1、首次从不同的角度和层面分析我国手机电视发展所面临的现实问题,并将其置入到产业融合的系统框架内进行经验总结和理论阐释,为手机电视乃至整个新媒体产业的发展提供对策支持。2、将定量分析与定性分析相结合,对手机电视运营主体、受众市场和人才需求进行动态跟踪调研,探索该产业的发展规律,提出了手机电视的阶段化运营模式和具体营销策略。3、针对新媒介生态下受众的“碎化”与手机电视发展所需的规模化内容生产之间的矛盾,提出通过数据库营销手段,以及细致的受众调查,将用户需求以量化的方式“聚合”起来,进行节目的创新组合和类型化制作。4、提出手机电视产业链的构建设想,强调新旧媒体的横向价值联结在理顺产业关系、降低生产成本和规避投资风险中的重要作用。5、首次对手机电视等新媒体人才的需求与培养状况进行广泛调研,提出了新媒体人才的培养模式。
赵文[7]（2007）在《数字电视与IPTV的市场分析与策略研究》文中指出本文结合国家宏观政策、产业标准制定等具体情况，对数字电视（DTV）与IPTV的市场发展前景及市场策略进行研究比较。从竞争环境分析入手，运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段，针对DTV与IPTV各自的特点，进行了全面的分析论述。任何一种传播媒介无论在理论上有多大的特色和优势，最终还是要接受市场的检验。本文通过对DTV与IPTV产业状况的分析和市场进入策略的研究，给潜在进入者提供了一系列相应营销策略的参考。从数字电视与IPTV市场需求分析入手，分析了数字电视与IPTV的市场推广策略，对目前的市场营销现状进行剖析，找出存在的问题，根据行业的发展趋势和消费需求，提出了数字电视与IPTV的市场营销策略。
强月新,谭泽锋[8]（2005）在《盘点与回望——’2005中国媒体年度发展报告》文中提出 媒体经营盘点传媒市场走势政府媒体规制建设新媒体发展回望媒体发展动向与走势预测2005年,中国传媒市场风起云涌,出现众多新动向。纵观整个传媒产业的经营和发展,真可谓"几家欢喜几家愁"——报业出现"拐点",平面媒体广告增长率大幅降低;广播媒体注重深层开发和内容的拓展创新;电视媒体呈现出两极分化的趋势;以互联网、手机为代表的新媒体迅速成为广告投资新的热点;出版业步入调整期;跨媒体、跨行业经营规模不断扩大,跨地区办报则处于政策性的停滞状态;报业集团改革进入新阶段;面对纸媒利润渐薄
饶德江,莫梅锋,熊蕾,汪潇,刘潆檑[9]（2005）在《2005年中国媒体发展研究述评》文中研究指明 在进行一项研究之前,我们必须对该领域的研究动态与发展趋势了如指掌。因此,研究述评必不可少。研究述评不应该只是某些专家学者的专利,而应成为每一个研究者必备之能力。如何建构一套科学的述评综合评价指标体系对每一个研究者来说都至关重要。研究述评的目的在于用最精简的语言呈现出该领域相关研究的全貌。一般先科学地确定主题,再分别针对同一主题的不同研究成果进行"陈述"和"评论"。我们可采用三种计量方法来确定主题:一是单纯的主题词统计、排序,得出研究的热点,这种方法简单易行,但不能挖掘出主题词之间的关系;二是共词聚类法（Co-word Cluster）,共词聚类是对当前发表文献的直接统计,反映的是目前已有论文所集中关心的主题,它不仅寻求高频率出现的词,更注重这些词之间的联系,从而更好地反映主题之间的关系;三是同被引（Co-citedCluster）聚类法,通过对以往发表的论文的引用情况表现人们目前关注的焦点。但是,我国媒体发展研究缺乏引文索引工具,此法也难以顺利实现。
何峥[10]（2006）在《多媒体产品投资机会研究》文中指出本课题研究以多媒体产品为研究对象，主要研究不同类型的多媒体产品在不同市场阶段的投资机会，为在多媒体产品领域开展投资活动的投资者提供决策支持。 由于多媒体产品属于高新技术产品，产品种类多样，涉及的行业领域范围广，产品更新周期短，因此投资者难以识别真正具有投资机会的产品。从产品的角度看，投资者无法获得投资收益的情况主要有两种，一是产品本身无法满足消费者的需要，从而无法获得消费者的青睐，消费者不愿购买该产品，造成厂商无法获得收入，投资者也无法得到投资收益；二是产品适应消费者的需求，在市场上获得了良好的销售，但是即便如此，由于产品销售利润相对较低，厂商无法获得满意的利润，导致投资者在投资该产品后无法获得高额投资回报。 针对这两种现象，本课题在研究过程中提出了商业机会评价结合厂商收益评价的投资机会研究方法，首先通过分析产品功能更新与消费者需求更新的内在关系，识别具有良好商业机会的产品；而后通过将多媒体产品划分为星型网络型多媒体产品和交叉网络型多媒体产品，分别研究在垄断的市场以及垄断竞争的市场条件下厂商的收益水平，识别真正具有良好收益前景的厂商类型，以及影响厂商未来收益的因素。根据上述研究结果，对不同类型多媒体产品在不同类型市场上的投资机会提出了识别依据。 课题研究共分七章，第一章阐述了课题研究的背景、目的和意义；第二章针对现有的关于多媒体研究的相关文献进行了归纳；第三章结合多媒体产品领域的特征，提出适用于多媒体产品的投资机会研究理论体系；第四章通过对产品功能更新和消费者需求更新的分析，提出多媒体产品商业机会的识别依据，并依据网络特征对多媒体产品进行了重新分类；第五章针对垄断市场，对两种类型多媒体产品厂商的市场均衡情况进行了分析研究，分别提出了影响厂商收益前景的因素，并据此提出在垄断市场上多媒体产品投资机会的识别方法；第六章对垄断竞争市场上两种类型多媒体产品厂商的市场均衡及收益前景进行了分析，并提出了投资机会的识别方法；第七章对本课题研究所归纳出的关于多媒体产品投资机会的识别方法进行了汇总，并对未来研究方向提出了展望。
二、数字电视市场前景预测（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、数字电视市场前景预测（论文提纲范文）
（1）乐陵广电公司的竞争战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路、内容与框架 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.2.3 研究框架 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 创新点 |
| 第2章 相关理论综述 |
| 2.1 战略管理理论 |
| 2.2 竞争战略理论 |
| 2.2.1 集中化战略 |
| 2.2.2 总成本领先战略 |
| 2.2.3 差异化战略 |
| 2.3 核心竞争力理论 |
| 2.4 简要评述 |
| 第3章 乐陵广电公司内外部环境分析 |
| 3.1 公司外部环境分析 |
| 3.1.1 宏观环境分析 |
| 3.1.2 行业环境分析 |
| 3.1.3 外部因素评价矩阵分析 |
| 3.2 公司内部环境分析 |
| 3.2.1 公司简介及架构 |
| 3.2.2 公司资源分析 |
| 3.2.3 公司能力分析 |
| 3.2.4 内部因素评价矩阵分析 |
| 3.3 SWOT分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.4 机遇分析 |
| 3.3.5 威胁分析 |
| 第4章 乐陵广电公司竞争战略选择与实施 |
| 4.1 公司使命与愿景 |
| 4.1.1 公司使命 |
| 4.1.2 公司愿景 |
| 4.2 公司发展目标 |
| 4.2.1 公司发展总目标 |
| 4.2.2 公司发展分目标 |
| 4.3 公司竞争战略的选择 |
| 4.3.1 竞争战略的可行性分析 |
| 4.3.2 差异化竞争战略的选择 |
| 4.3.3 QSPM矩阵分析 |
| 4.4 差异化竞争战略的实施措施 |
| 4.4.1 发挥政治特色推进市场差异化 |
| 4.4.2 建立优质高效的营销、服务体系实现用户差异化 |
| 4.4.3 深化产品差异化程度 |
| 4.4.4 打造全覆盖、高标准的宣传网络 |
| 4.4.5 构建开放共赢、合作共享的业务运营模式 |
| 第5章 推进竞争战略实施的保障措施 |
| 5.1 筑牢财务管理体系,夯实公司经济基础 |
| 5.2 强化人力资源保障,提供发展不竭动力 |
| 5.3 改革创新管理制度,提供持续发展内生动力 |
| 5.4 严格做好技术保障,打牢业务发展基础 |
| 5.5 提升市场营销能力,推广产品拓宽市场 |
| 5.6 建立完善企业文化,持续提升公司软实力 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.1.1 乐陵广电公司的竞争优势 |
| 6.1.2 5G商用赋予公司新的竞争力 |
| 6.1.3 确定实施差异化竞争战略 |
| 6.1.4 提出实施差异化竞争战略保障措施 |
| 6.2 论文不足与进一步展望 |
| 附录一 乐陵广电公司基本情况调查问卷 |
| 附录二 乐陵广电公司管理层访谈提纲 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（2）我国大学技术创新的扩散机理与模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 国家技术创新体系建设加速推进 |
| 1.1.2 健全完善国家技术创新体系面临三大瓶颈 |
| 1.1.3 推进大学技术创新扩散的现实意义 |
| 1.1.4 大学技术创新扩散研究的理论价值 |
| 1.2 大学技术创新扩散相关概念 |
| 1.2.1 技术创新扩散的内涵 |
| 1.2.2 大学技术创新扩散的概念界定 |
| 1.2.3 技术创新扩散与技术转移 |
| 1.2.4 技术创新扩散与技术外溢 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 技术路线图 |
| 1.4 研究框架与章节安排 |
| 2 相关理论研究及文献综述 |
| 2.1 技术创新扩散理论 |
| 2.1.1 技术创新扩散理论研究的发展脉络 |
| 2.1.2 国内理论研究状况 |
| 2.2 技术创新扩散的主要理论 |
| 2.2.1 技术创新扩散的时间理论 |
| 2.2.2 技术创新扩散的空间理论 |
| 2.2.3 技术创新扩散的决策理论 |
| 2.2.4 技术创新扩散的演化理论 |
| 2.3 大学技术创新扩散理论 |
| 2.4 技术创新扩散其他相关理论 |
| 2.4.1 技术转移理论 |
| 2.4.2 创新系统理论 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 大学技术创新扩散系统及构成要素分析 |
| 3.1 大学技术创新扩散的系统构成 |
| 3.2 大学的技术创新扩散能力 |
| 3.2.1. 大学的类型 |
| 3.2.2. 大学的创新能力与扩散能力 |
| 3.2.3. 大学技术创新扩散的主要形式 |
| 3.3 企业的创新采纳能力 |
| 3.3.1. 企业规模 |
| 3.3.2. 企业的研发活动 |
| 3.3.3. 企业的组织结构 |
| 3.3.4. 企业文化 |
| 3.4 技术创新的特性与类型 |
| 3.4.1 技术创新的特性 |
| 3.4.2 技术创新的类型 |
| 3.5 大学技术创新扩散的环境要素 |
| 3.5.1 政策环境 |
| 3.5.2 经济环境 |
| 3.5.3 信息传播环境 |
| 3.5.4 社会环境 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 大学技术创新扩散的动力机制研究 |
| 4.1 大学技术创新扩散动力机制的相关理论 |
| 4.1.1 “三螺旋”理论 |
| 4.1.2 创新采纳决策理论 |
| 4.2 大学推动技术创新扩散的动力分析 |
| 4.2.1 大学社会服务功能的内在要求 |
| 4.2.2 大学核心竞争力的构成要素 |
| 4.2.3 大学获取办学资源的重要渠道 |
| 4.2.4 大学教师和学生实现自身价值的重要途径 |
| 4.3 企业采纳大学技术创新的动力分析 |
| 4.3.1 采纳大学技术创新的预期收益 |
| 4.3.2 技术创新所带来的市场竞争优势 |
| 4.3.3 企业对于技术创新的强大需求动力 |
| 4.3.4 企业家的创新精神 |
| 4.4 大学技术创新扩散面临的主要问题 |
| 4.4.1 组织文化的矛盾与冲突 |
| 4.4.2 政策的局限及缺失 |
| 4.4.3 潜在的技术及市场风险 |
| 4.4.4 资金投入的严重不足 |
| 4.5 大学技术创新扩散的博弈分析 |
| 4.5.1 模型建立的基础 |
| 4.5.2 模型的基本假设 |
| 4.5.3 企业采纳大学创新技术的得益分析 |
| 4.5.4 模型分析 |
| 4.5.5 采纳大学技术成本对于企业决策的影响分析 |
| 4.5.6 政府补贴对于企业决策的影响分析 |
| 4.5.7 大学创新技术成本与政府补贴的综合影响分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 大学技术创新扩散的过程与模式 |
| 5.1 技术创新扩散的一般过程 |
| 5.1.1 创新 发展过程 |
| 5.1.2 创新 决策过程 |
| 5.2 技术创新类型与大学技术创新扩散的模式分析 |
| 5.2.1 突破性创新与大学技术创新扩散 |
| 5.2.2 颠覆性创新与大学技术创新扩散 |
| 5.3 案例分析Ⅰ：我国数字电视技术的扩散过程与扩散模式 |
| 5.3.1 数字电视发展状况 |
| 5.3.2 我国数字电视技术的创新扩散过程 |
| 5.3.3 我国数字电视技术的创新扩散模式 |
| 5.4 案例分析Ⅱ：我国智能语音技术的创新扩散与科大讯飞的颠覆之路 |
| 5.4.1 智能语音技术的基本概况及产业前景 |
| 5.4.2 我国智能语音市场的竞争态势及科大讯飞的快速崛起 |
| 5.4.3 我国智能语音技术扩散的模式及特点分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 大学技术创新扩散的模型研究 |
| 6.1 技术创新扩散模型概述及 Bass 模型分析 |
| 6.1.1 扩散模型基本概述 |
| 6.1.2 Bass 扩散模型的建立 |
| 6.1.3 Bass 模型的推导过程及分析 |
| 6.1.4 Bass 扩散模型的参数估计方法 |
| 6.1.5 Bass 扩散模型的应用 |
| 6.2 Bass 扩散模型的局限与拓展 |
| 6.2.1 柔性扩散模型 |
| 6.2.2 引入营销策略的扩散模型 |
| 6.2.3 引入品牌竞争的扩散模型 |
| 6.2.4 引入市场潜力变量的扩散模型 |
| 6.2.5 引入重复购买变量的扩散模型 |
| 6.2.6 引入空间距离的扩散模型 |
| 6.3 基于 Bass 扩散模型的大学技术创新扩散实证分析 |
| 6.3.1 模型建立与说明 |
| 6.3.2 样本数据 |
| 6.3.3 参数估算 |
| 6.3.4 预测与分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 大学技术创新扩散影响因素的作用及路径分析 |
| 7.1 理论假设 |
| 7.1.1 大学创新能力和扩散能力对于技术创新扩散效果的影响 |
| 7.1.2 企业研发能力对于大学技术创新扩散效果的影响 |
| 7.1.3 创新扩散环境对于大学技术创新扩散效果的影响 |
| 7.1.4 大学与企业的产学研合作对于大学技术创新扩散效果的影响 |
| 7.2 研究设计与研究方法 |
| 7.2.1 问卷设计 |
| 7.2.2 变量界定及指标选择 |
| 7.2.3 数据分析方法 |
| 7.3 样本选择与数据整理 |
| 7.3.1 描述性统计 |
| 7.3.2 齐次性检验与方差分析 |
| 7.4 变量的信度与效度检验 |
| 7.4.1 信度检验 |
| 7.4.2 效度检验 |
| 7.5 SEM 模型分析 |
| 7.5.1 SEM 模型的确立与检验 |
| 7.5.2 假设检验与结果解释 |
| 7.5.3 提高大学技术创新扩散效果的路径分析 |
| 7.6 本章小结 |
| 8 研究结论与政策建议 |
| 8.1 研究的主要结论 |
| 8.2 主要政策建议 |
| 8.3 研究的主要创新点 |
| 8.4 研究不足及未来展望 |
| 8.4.1 本研究的不足之处 |
| 8.4.2 需要进一步研究的问题 |
| 附录：大学技术创新扩散相关影响因素调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文及参与科研情况 |
（3）基于改进Norton模型的有线数字电视市场扩散研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 论研究综述 |
| 1.2.2 应用研究综述 |
| 1.3 研究方法与主要内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 主要内容及分析框架 |
| 1.4 创新点 |
| 第二章 我国数字电视的发展概况 |
| 2.1 数字电视的基本概念 |
| 2.1.1 数字电视的概念 |
| 2.1.2 数字电视的优点 |
| 2.2 我国数字电视的发展历程与现状 |
| 2.2.1 我国数字电视的发展历程 |
| 2.2.2 我国数字电视的发展现状 |
| 2.3 小结 |
| 第三章 数字电视用户顾客价值因素分析 |
| 3.1 顾客价值影响因素分析 |
| 3.1.1 顾客价值链 |
| 3.1.2 顾客价值维度 |
| 3.1.3 基于顾客价值链与顾客价值维度的顾客价值因素分析 |
| 3.2 数字电视用户价值的因子分析 |
| 3.2.1 研究对象 |
| 3.2.2 因子分析 |
| 3.2.3 价值因子重要性分析 |
| 3.3 小结 |
| 第四章 有线数字电视用户规模的扩散趋势拟合及预测 |
| 4.1 基于Bass模型的有线数字电视扩散分析 |
| 4.1.1 Bass模型的基本形式 |
| 4.1.2 基于Bass模型的有线数字电视扩散分析 |
| 4.2 基于Norton模型的有线数字电视扩散分析 |
| 4.2.1 Norton模型的基本形式 |
| 4.2.2 基于Norton模型的有线数字电视扩散分析 |
| 4.3 基于改进的Norton模型的有线数字电视扩散分析 |
| 4.3.1 改进的Norton模型 |
| 4.3.2 IPTV的用户数预测 |
| 4.3.3 基于改进的Norton模型的有线数字电视扩散分析 |
| 4.4 各类模型的有效性对比及预测 |
| 4.5 小结 |
| 第五章 数字电视产业的发展前景及建议 |
| 5.1 数字电视产业链的构成 |
| 5.2 我国数字电视产业的发展前景 |
| 5.2.1 数字电视用户数与数字机顶盒销量的回归分析 |
| 5.2.2 数字电视产业的前景分析 |
| 5.3 数字电视产业的发展建议 |
| 5.4 小结 |
| 第六章 结语 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（4）数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 导论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、媒介融合在多个层面上继续渗透 |
| 二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向 |
| 三、世界范围内电视产业的数字化、网络化发展进程加快 |
| 第二节 研究目标与意义 |
| 一、研究目标及问题提出 |
| 二、研究的意义 |
| 第三节 研究范畴 |
| 一、基本概念的厘清 |
| 二、研究视角的选取 |
| 第四节 研究思路与框架 |
| 一、技术路线 |
| 二、总体框架 |
| 第一章 网络传播与电视媒介发展 |
| 第一节 技术与媒介的关系 |
| 一、技术促进媒介形态变革 |
| 二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位 |
| 第二节 媒介网络化发展的动因分析 |
| 一、传媒网络化发展的几种逻辑力量 |
| 二、中国媒体网络化发展的社会动力 |
| 第三节 三网融合与电视媒介的发展 |
| 一、三网的概念 |
| 二、三网融合 |
| 三、三网融合将加速我国有线电视网的发展 |
| 第二章 国外媒介网络化发展的实践参照 |
| 第一节 美国 |
| 一、美国电视数字化频道的发展 |
| 二、美国电视媒体网站的发展 |
| 三、美国IPTV网络电视的发展 |
| 四、美国电视媒体网络化的发展模式分析 |
| 五、1996年《电信法》在美国电视网络化政策规制方面的意义 |
| 第二节 欧盟 |
| 一、英国:数字电视渗透领先,媒介规制及时跟进 |
| 二、法国:手机电视发展滞后,网络电视发展瞩目 |
| 三、德国:重视交互业务发展,卫星电视普及迅速 |
| 四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变 |
| 第三节 韩国 |
| 一、韩国的数字化和网络化发展概况 |
| 二、韩国的IPTV发展 |
| 三、韩国的移动电视发展 |
| 第四节 日本 |
| 一、日本对数字化产业发展高度重视 |
| 二、重视数字电视全面发展,注重内容的整合开发 |
| 三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展 |
| 四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展 |
| 五、日本手机电视的发展与盈利分析 |
| 第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战 |
| 一、经验与启发 |
| 二、问题与挑战 |
| 第三章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析 |
| 第一节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击 |
| 一、互联网影响力日趋强大,分流电视媒体受众 |
| 二、互联网传播力获得认可,蚕食电视媒体广告份额 |
| 第二节 中国电视媒介网络化发展的的种种尝试 |
| 一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状 |
| 二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试 |
| 第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题 |
| 一、业务路径非常集中,商业模式同质化严重 |
| 二、内容匮乏、质量不高 |
| 三、用户数量偏小,规模效应尚难显现 |
| 四、交互技术优势未能充分开发 |
| 五、定位模糊,市场细分欠缺 |
| 第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析 |
| 一、主观性因素 |
| 二、客观性因素 |
| 第四章 电视网络化生存的路径之一:打造平台型网站 |
| 第一节 网站已成为重要的电视媒介新形态 |
| 一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移 |
| 二、网络媒体的经济效益日益凸显 |
| 三、我国电视台纷纷建立自身网站 |
| 第二节 我国电视台网站发展中的具体问题 |
| 一、触网率高,点击率低 |
| 二、定位狭隘,缺乏"大媒体"战略 |
| 三、设计粗放,功能简单 |
| 四、传统组织结构束缚网站做大 |
| 五、双向互动依旧是短板 |
| 第三节 电视网站发展的功能取向:窗口还是平台 |
| 一、电视网站应该是平台 |
| 二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求 |
| 三、平台型网站的核心优势分析 |
| 第四节 如何打造平台型电视网站 |
| 一、要有准确的市场定位 |
| 二、要有可靠的盈利模式 |
| 三、要有科学的运营策略 |
| 四、要有实效的推广策略 |
| 五、要有专业化的人才梯队 |
| 第五章 电视网络化生存路径之二:改进数字化频道 |
| 第一节 当前数字频道电视发展的困局 |
| 一、概念厘清 |
| 二、我国数字频道电视总体发展进程概述 |
| 三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈 |
| 四、困局背后的原因分析 |
| 第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用 |
| 一、技术层面 |
| 二、业务层面 |
| 三、战略层面 |
| 第三节 如何加强网络化,改进频道生存状态 |
| 一、建构网络化的电视产业价值链 |
| 二、打造网络化共享机制的内容营销中心 |
| 三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持 |
| 第六章 电视网络化生存路径之三:网络视频业务的扩展 |
| 第一节 网络视频业务的概念及特点 |
| 一、网络视频的定义 |
| 二、网络视频的分类及特征 |
| 三、基于前段资源可控性的类型划分 |
| 四、IPTV(闭路网络视频)和WebTv(开路网络视频)用户基本特征 |
| 第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性 |
| 一、必要性:视频业务是电视网络化生存的重要资源 |
| 二、紧迫性:网络视频市场面临的五大压力 |
| 三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析 |
| 第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析 |
| 一、民营力量的单边式暴发 |
| 二、IPTV市场的双雄博弈 |
| 三、电视媒介发展IPTV存在的障碍 |
| 第四节 电视网络视频业务的扩展 |
| 一、电视媒体发展网络视频业务有天然优势 |
| 二、开路网络电视(WebTV):借力民营公司的发展范式 |
| 三、闭路网络电视(IPTV):三网融合背景下的开放与竞争 |
| 第七章 电视网络化生存路径之四:移动化网络技术的应用 |
| 第一节 移动化技术的概念及其他 |
| 一、移动化技术的定义 |
| 二、与移动化网络技术关联的几个术语 |
| 第二节 传媒的移动化趋势分析 |
| 一、传媒移动化现象解读 |
| 二、传媒移动化的内在动因分析 |
| 三、移动化与网络化的汇流 |
| 第三节 我国电视媒介移动化网络发展现状与问题 |
| 一、移动化电视网络发展现状概述 |
| 二、移动化电视网络发展进程中的问题 |
| 第四节 我国移动化电视网络应用的发展策略 |
| 一、移动化电视网络的标准抉择:合气生财 |
| 二、移动化电视网络的市场拓展:资源互换 |
| 三、移动化电视网络的盈利模式:广开财源 |
| 四、移动化电视网络的内容平台:丰富而适配 |
| 五、移动化电视网路的运营策略:竞合之道 |
| 六、移动化电视网路的政策扶持:平等与开放 |
| 第八章 电视网络化生存的终极形态:全能数据库及服务 |
| 第一节 全能数据库的概念及意义 |
| 一、全能数据库 |
| 二、内容为王的新诠释 |
| 三、全能数据库将是推动网络化社会发展的重要动力 |
| 四、网络化的电视媒介需要全能数据库平台及服务 |
| 第二节 全能数据库生存条件下电视媒介形态的变迁 |
| 一、传播形态的改变:柔性化、4A化、跨文化 |
| 二、营销形态的变革:二元营销 |
| 三、扩张形态的变革:圈屏运动 |
| 第三节 当前我国电视媒介数据库生存的现状与问题 |
| 一、现状 |
| 二、问题 |
| 第四节 基于海量、个性、专业、智能的全能数据库生存 |
| 一、海量化 |
| 二、个性化 |
| 三、专业化 |
| 四、智能化 |
| 第五节 对发展我国电视网络数据库产业的若干建议 |
| 一、国家政策的扶持,实现更大限度的信息开放和资源共享 |
| 二、数据库生产的商业化机制导入 |
| 三、建立特色数据库和实用子库 |
| 四、建立实用的检索系统 |
| 五、发动社会力量,建设全能数据库 |
| 第九章 网络化生存下电视产业链构建及体制变迁 |
| 第一节 网络化电视产业链的概念及其他 |
| 一、网络化电视产业链的概念 |
| 二、网络化电视产业链与传统电视产业链的区别 |
| 三、网络化电视产业链构建对我国电视媒介发展的重要意义 |
| 第二节 网络化电视产业生产形态的变化 |
| 一、生产平台的网络化:数字技术和网络技术构建生产平台 |
| 二、生产方式的定制化:基于海量化和差异化的大规模定制 |
| 三、生产流程的双向化:逆向生产的出现 |
| 四、生产领域的跨界化:从非实体产品领域跨入物质产品领域 |
| 五、生产资源的数据库化:数据库成为生产体系的核心资源 |
| 第三节 建构"三流合一"的电视产业发展新模式 |
| 一、当前网站发展模式的启发 |
| 二、信息流:(虚实)产品库和消费者库的信息映射与汇流 |
| 三、物流:是建立在海量个性市场需求导向上的现代物流运输系统 |
| 四、资金流:为产业模式的循环提供血液和发展动力 |
| 五、三流合一:网络化电视市场的运行机制 |
| 第四节 网络化背景下电视产业体制的变迁 |
| 一、当前电视产业体制的弊端 |
| 二、网络化对电视产业体制变革的要求 |
| 总结语:本研究结论与需要进一步探讨的问题 |
| 一、本课题的研究结论概述 |
| 二、研究的难点与不足 |
| 三、需要进一步探讨的与电视媒体未来发展有关的几个概念 |
| 附录:相关研究的文献综述 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 |
| 后记 |
（5）中国传媒上市公司投融资问题研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 Abstract 导论 第一章 研究的理论视点及相关理论资源 |
| 第一节 相关概念的界定 |
| 一、传媒产业 |
| 二、传媒上市公司 |
| 三、融资、再融资、连续融资 |
| 四、投资 |
| 五、投融资 |
| 第二节 投融资理论 |
| 一、投资理论 |
| 二、融资理论 第二章 传媒上市公司融资与再融资现状 |
| 第一节 中国传媒企业与中国证券市场 |
| 一、传媒的企业化运作与上市之举 |
| 二、中国证券市场的成长与传媒概念股的形成 |
| 第二节 传媒上市公司的首发融资 |
| 一、IPO的募集资金额度和募集资金投向 |
| 二、传媒上市公司的IPO高抑价 |
| 第三节 传媒上市公司再融资途径选择 |
| 一、传媒上市公司的权益融资:配股、增发 |
| 二、债务融资:短期借款、长期借款、债券 |
| 三、混合融资:可转债 |
| 第四节 对传媒上市公司融资的现实评价 |
| 一、IPO的首日涨幅偏高 |
| 二、股权再融资是传媒上市公司主要的融资途径 |
| 三、借贷融资少，短期借贷与长期借贷倒挂 |
| 四、传媒上市公司内源融资能力有限 |
| 五、不同融资结构存在的理由 |
| 第五节 小结 第三章 传媒上市公司的投资能力和投资结构分析 |
| 第一节 传媒上市公司的投资能力分析——以电广传媒为例 |
| 一、电广传媒的收入水平分析 |
| 二、电广传媒的融资能力分析 |
| 三、电广传媒的投资效率分析 |
| 第二节 传媒上市公司的投资结构分析 |
| 一、重渠道投资轻内容投资 |
| 二、重物质资本投资轻人力资本投资 |
| 第三节 传媒上市公司的投资空间结构变化 |
| 一、投资空间结构的概念 |
| 二、传媒上市公司的投资空间结构变化特点 |
| 第四节 小结 第四章 传媒上市公司投融资效益考量 |
| 第一节 资本结构与资本成本 |
| 一、资本结构分析 |
| 二、资本成本分析 |
| 第二节 传媒上市公司投资效益分析 |
| 一、经营效率分析 |
| 二、盈利能力分析 |
| 三、偿债能力分析 |
| 四、投资收益分析 |
| 五、增长分析 |
| 第三节 传媒上市公司的关联交易及其对公司投资效率的真实性的影响 |
| 一、关联交易的概念及有关法规规定 |
| 二、传媒上市公司发生关联交易的必然性和对公司价值的影响 |
| 三、传媒上市公司关联交易的主要类型 |
| 第四节 小结 第五章 传媒投融资的经验借鉴和多元化投资问题 |
| 第一节 多元化投资问题 |
| 一、新闻集团的相关多元化经营战略的启示 |
| 二、多元化投资是对分散投资理论的践行:离散投资与相关投资 |
| 三、相关多元化投资战略 |
| 第二节 传媒上市公司的实业投资与金融投资的问题 |
| 一、传媒上市公司的实业投资与实业投资风险 |
| 二、传媒上市公司的金融投资与金融投资风险 |
| 三、传媒上市公司的金融投资:危险的游戏 |
| 四、处理好实业投资和金融投资的关系 |
| 第三节 小结 第六章 传媒上市公司投融资的改进建议 |
| 第一节 充分利用政府投融资的引导和助推作用 |
| 一、传媒产业还只是个幼稚产业 |
| 二、争取国家投融资对传媒上市公司的扶持 |
| 第二节 建立传媒上市公司和投资银行的沟通与合作 |
| 一、认识投资银行的角色:提供专业咨询和服务 |
| 二、传媒公司应选择对口投资银行以保证有效沟通和高效服务 |
| 第三节 加强传媒上市公司与企业的联合:合作投融资 |
| 一、股份合作成立新公司 |
| 二、项目合作的投融资形式 |
| 三、战略合作框架内的合作 |
| 第四节 强化传媒上市公司财务管理能力的培育 |
| 一、金融关系能力的培育 |
| 二、财务预警能力的培养 |
| 第五节 传媒上市公司应注重风险的分散与控制 |
| 一、营业风险的分散和控制 |
| 二、财务风险的分散和控制 |
| 第六节 小结 结语 参考文献 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 后记 |
（6）中国手机电视发展若干问题研究（论文提纲范文）
| 论文摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| 一、研究问题的提出 |
| 二、研究文献综述 |
| 三、论文结构说明 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 手机电视产业发展情况分析 |
| 第一节 手机电视的技术实现方式分析 |
| 一、基于蜂窝移动网络的方式 |
| 二、基于地面数字广播的方式 |
| 三、基于卫星广播的方式 |
| 第二节 国外手机电视运营情况分析 |
| 一、日本的手机电视运营情况 |
| 二、韩国的手机电视运营情况 |
| 三、美国的手机电视运营情况 |
| 四、欧洲各国的手机电视运营情况 |
| 第三节 我国手机电视发展面临的现实问题 |
| 一、我国手机电视发展的背景分析 |
| 二、我国手机电视发展的两大阶段 |
| 三、我国手机电视发展面临的现实问题 |
| 第二章 手机电视内容与受众需求的互动问题分析 |
| 第一节 发现"下一代"受众——手机电视经营的核心 |
| 一、"碎化"与"重聚":"下一代"受众的特征分析 |
| 二、"下一代"受众的态度、行为与需求分析 |
| 第二节 手机电视内容生产体系的建立 |
| 一、手机电视内容体系的整体建设思路 |
| 二、手机电视平台的组织结构创新 |
| 三、手机电视节目的形式创新 |
| 四、手机电视节目的内容创新 |
| 五、手机电视节目的编排原则 |
| 六、手机电视节目版权管理系统的建立 |
| 第三节 手机电视节目的类型化生产 |
| 一、新闻类节目的生产分析 |
| 二、资讯类节目的生产分析 |
| 三、娱乐类节目的生产分析 |
| 四、体育类节目的生产分析 |
| 第三章 手机电视产业链的建构问题分析 |
| 第一节 产业链建构的理论基础 |
| 一、价值链(Value Chain)理论 |
| 二、供应链(Supply Chain)理论 |
| 三、产业链(Industrial Chain)理论 |
| 第二节 基于供应链的手机电视产业链建构模式分析 |
| 一、手机电视产业链要素分析 |
| 二、我国手机电视的产业结构分析 |
| 三、手机电视产业链建构模式分析 |
| 四、手机电视产业链的组织建构原则 |
| 五、手机电视产业链建构中的价值整合 |
| 第三节 媒介融合背景下电视传媒企业与手机电视产业价值链的整合分析 |
| 一、媒介融合与手机电视产业链研究 |
| 二、电视传媒企业价值链整合系统分析 |
| 三、基于电视传媒企业内部的手机电视价值链整合 |
| 四、手机电视产业价值链的对外资源整合 |
| 第四章 手机电视的商业运营模式问题分析 |
| 第一节 手机电视商业运营的经济学基础 |
| 一、手机电视商业运营的边际收益递增规律 |
| 二、手机电视商业运营的正反馈效应 |
| 第二节 手机电视商业运营模式的特征分析 |
| 一、商业模式中的赢利点增多 |
| 二、内容产品的一次性销售 |
| 三、定制化的信息消费 |
| 四、合作共赢的分账模式 |
| 第三节 手机电视多元化的商业运营模式分析 |
| 一、用户付费业务模式 |
| 二、免费广播业务模式 |
| 三、互动业务赢利模式 |
| 第四节 手机电视商业模式的阶段化运营策略 |
| 一、市场导入期的运营策略 |
| 二、快速成长期的运营策略 |
| 三、发展成熟期的运营策略 |
| 第五章 手机电视的市场营销策略问题分析 |
| 第一节 以用户体验为核心的病毒式推广策略 |
| 一、注重用户体验是手机电视推广的关键因素 |
| 二、体验的目标在于消费者身份的转变 |
| 三、手机媒体的传播特性使病毒式营销成为可能 |
| 四、手机电视病毒式营销策略分析 |
| 第二节 以"一对一"关系为核心的数据库营销策略 |
| 一、市场营销理论逐渐转向"精细化"的关系营销 |
| 二、手机电视数据库营销策略的提出 |
| 三、手机电视数据库营销的运作原则 |
| 四、手机电视数据库营销的运作策略 |
| 第三节 以多媒体融合互动为核心的整合营销策略 |
| 一、媒介融合生态下广告主诉求的转变 |
| 二、手机电视整合互动营销策略的实施 |
| 第四节 手机电视广告的运作模式创新 |
| 一、手机电视广告的投放优势:数据库支持下的分众、互动与量化统计 |
| 二、手机电视广告的运作模式创新 |
| 三、手机电视广告的效果计费与第三方监测 |
| 第六章 手机电视的监管体制问题分析 |
| 第一节 手机电视发展遭遇管理壁垒 |
| 一、多重管理体制带来的权力分散、监管乏力 |
| 二、相关法规及政策效力低下、协调性差 |
| 第二节 国外融合类信息产业管理体制分析 |
| 一、美、英、日等国的融合类信息产业管理体制分析 |
| 二、国外融合类信息产业管理体制带来的启示 |
| 第三节 我国手机电视监管体制的对策分析 |
| 一、监管内容的分离 |
| 二、高效协同的多核心监管机制的建立 |
| 三、单一核心监管体制的形成 |
| 第七章 手机电视等新媒体专业人才的需求与培养问题分析 |
| 第一节 手机电视专业人才的需求状况调查 |
| 一、调查说明 |
| 二、主要数据分析 |
| 三、本次调查的主要结论 |
| 第二节 手机电视等新媒体专业人才的培养状况调查 |
| 一、调查说明 |
| 二、主要数据分析 |
| 三、本次调查的主要结论 |
| 第三节 手机电视等新媒体专业人才的培养策略 |
| 一、整合教学体系,构建综合性教学平台 |
| 二、注重人才创新能力培养 |
| 三、注重新技术的研究和应用 |
| 四、注重新媒体的产业化研究 |
| 五、校企联合培养新媒体专业人才 |
| 六、完善人力资源管理体系,健全人才激励机制 |
| 结论与建议 |
| 一、研究结论 |
| 二、研究限制与未来研究方向建议 |
| 三、结语 |
| 附录 |
| 附录一 手机电视行业相关法规及通知 |
| 附录二 对东方龙移动信息有限公司员工访谈内容摘要 |
| 附录三 数字电视专业人才需求调查数据分析 |
| 附录四 网络视听专业人才需求调查数据分析 |
| 附录五 IPTV专业人才需求调查数据分析 |
| 附录六 手机电视受众需求情况调查问卷 |
| 附录七 手机电视专业人才需求与培养情况调查问卷 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（7）数字电视与IPTV的市场分析与策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 导言 |
| 第一章 研究背景与文献综述 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 业务介绍与发展现状 |
| 1.3 研究价值与研究目的 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 国内外关于数字电视的研究现状 |
| 1.4.2 国内外关于 IPTV 的研究现状 |
| 第二章 关于数字电视与 IPTV 的市场分析 |
| 2.1 关于 IPTV 与数字电视的市场分析 |
| 2.1.1 电信运营商关于 IPTV 的市场定位分析 |
| 2.1.2 广电部门关于数字电视的市场定位分析 |
| 2.1.3 对数字电视与 IPTV 的关系分析 |
| 2.2 对数字电视与 IPTV 的 SWOT 分析 |
| 2.2.1 对广电部门数字电视的 SWOT 分析 |
| 2.2.2 对电信运营商 IPTV 的 SWOT 分析 |
| 2.2.3 电信运营商和广电部门对 IPTV 业务的 SWOT 分析 |
| 2.3 数字电视与 IPTV 行业的 PEST 分析 |
| 2.4 对数字电视与 IPTV 行业政策的进一步分析 |
| 第三章 在传媒市场中对数字电视与 IPTV 进行分析 |
| 3.1 数字电视与多媒体的融合趋势 |
| 3.2 IPTV 对传媒市场的影响与促进 |
| 3.2.1 IPTV 对大众传播媒介的整合 |
| 3.2.2 IPTV 对传统电视媒介传播模式的突破 |
| 3.3 传媒市场前景预测及视频点播价值分析 |
| 第四章 关于数字电视和 IPTV 的市场策略研究 |
| 4.1 数字电视的市场策略 |
| 4.1.1 我国数字电视的发展策略 |
| 4.1.2 美国数字电视的发展策略 |
| 4.2 数字电视业务的发展策略 |
| 4.3 IPTV 业务的发展战略 |
| 4.4 开拓数字电视与 IPTV 的市场空间──引入蓝海战略 |
| 4.4.1 行业价值链中不同层次上的合作与联合 |
| 4.4.2 横向整合战略 |
| 4.4.3 纵向整合战略 |
| 第五章 数字电视与 IPTV 的发展趋势预测与建议 |
| 5.1 IPTV 发展趋势预测及对电信运营商的建议 |
| 5.2 数字电视发展趋势预测及对广电运营商的建议 |
| 5.3 对数字电视与 IPTV 整个行业的发展趋势预测 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 涉及名词及解释 |
（10）多媒体产品投资机会研究（论文提纲范文）
| 学位论文版权使用授权书 |
| 同济大学学位论文原创性声明 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 高新技术行业投资机会研究的必要性 |
| 1.1.2 针对多媒体产品投资机会研究的必要性 |
| 1.2 本文研究的范畴与目的 |
| 1.2.1 本文研究的对象 |
| 1.2.2 主要概念的界定 |
| 1.2.3 本文研究的目的和意义 |
| 1.3 本文的研究框架和创新点 |
| 1.3.1 本文研究总体框架 |
| 1.3.2 多媒体产品投资机会的研究方法 |
| 1.3.3 本文的创新点 |
| 第2章 多媒体领域相关研究综述 |
| 2.1 多媒体相关概念综述 |
| 2.1.1 多媒体技术的关键特性 |
| 2.1.2 多媒体技术中的媒体元素 |
| 2.1.3 多媒体系统的层次结构 |
| 2.1.4 多媒体系统的软件与硬件 |
| 2.2 多媒体领域活动主体构成综述 |
| 2.2.1 多媒体信息的接受者 |
| 2.2.2 多媒体制作的核心团队 |
| 2.2.3 多媒体制作的外部团队 |
| 2.3 多媒体应用领域相关研究综述 |
| 2.3.1 多媒体技术应用研究 |
| 2.3.2 国外多媒体产业的相关经济学研究 |
| 2.4 多媒体领域研究述评 |
| 2.4.1 现有研究的局限性 |
| 2.4.2 多媒体技术总体特征及其对研究方法选择的影响 |
| 第3章 多媒体领域投资机会研究体系理论探讨 |
| 3.1 多媒体产品投资机会研究方法定位 |
| 3.1.1 投资机会研究概述 |
| 3.1.2 技术预见与投资机会问题研究 |
| 3.2 多媒体领域投资机会研究方法探讨 |
| 3.2.1 投资机会研究总体思路探讨 |
| 3.2.2 多媒体领域投资机会研究的对象选择 |
| 3.2.3 多媒体产品投资机会的研究路径 |
| 本章小结 |
| 第4章 多媒体产品商业机会分析 |
| 4.1 多媒体产品功能分析 |
| 4.1.1 多媒体产品功能分析的意义 |
| 4.1.2 多媒体产品的功能分解 |
| 4.2 多媒体产品的特征与类别划分 |
| 4.2.1 多媒体产品的共同特征 |
| 4.2.2 多媒体产品与网络型产业 |
| 4.2.3 多媒体产品的类别 |
| 4.3 多媒体产品市场需求更新动因分析 |
| 4.3.1 多媒体产品市场需求影响因素 |
| 4.3.2 多媒体产品功能更新的类型 |
| 4.3.3 消费者需求更新的具体形式 |
| 4.4 多媒体产品商业机会识别 |
| 4.4.1 多媒体产品功能更新与消费者效用 |
| 4.4.2 多媒体产品商业机会识别 |
| 4.4.3 不同类型多媒体产品的商业机会分析 |
| 本章小结 |
| 第5章 垄断的多媒体产品市场投资机会研究 |
| 5.1 相关概念的研究 |
| 5.1.1 多媒体产品垄断市场的形成阶段 |
| 5.1.2 网络外部性相关概念研究 |
| 5.1.3 企业合作与竞争 |
| 5.2 交叉网络型多媒体产品市场均衡与投资机会评价 |
| 5.2.1 交叉网络型多媒体产品市场基本特征 |
| 5.2.2 基本假设 |
| 5.2.3 垄断情况下的市场均衡分析 |
| 5.2.4 给定价格水平下的需求临界规模 |
| 5.2.5 垄断厂商的收益分析 |
| 5.2.6 后续竞争者进入后的市场均衡 |
| 5.2.7 垄断情况下交叉网络型多媒体产品投资机会评价 |
| 5.3 星型网络型多媒体产品市场分析 |
| 5.3.1 星型网络型多媒体产品市场基本特征 |
| 5.3.2 基本假设 |
| 5.3.3 垄断情况下的市场均衡分析 |
| 5.3.4 垄断情况下星型网络型多媒体产品投资机会评价 |
| 本章小结 |
| 第6章 垄断竞争的多媒体产品市场投资机会研究 |
| 6.1 垄断竞争市场多媒体厂商价格均衡分析 |
| 6.1.1 垄断竞争多媒体市场基本状况 |
| 6.1.2 垄断竞争市场多媒体厂商价格均衡基本模型 |
| 6.1.3 考虑厂商成本情况下的防降价均衡 |
| 6.1.4 差别转换成本下的防降价均衡 |
| 6.1.5 关于厂商防降价均衡的主要结论 |
| 6.1.6 垄断竞争的星型网络性多媒体产品市场投资机会评价 |
| 6.1.7 垄断竞争市场多媒体产品价格均衡的实证分析 |
| 6.2 多媒体厂商兼容性选择与收益评价 |
| 6.2.1 厂商兼容性决策研究现状 |
| 6.2.2 基本假设 |
| 6.2.3 产品不兼容情况下的均衡 |
| 6.2.4 产品相互兼容情况下的均衡 |
| 6.2.5 产品单向兼容情况下的均衡 |
| 6.2.6 多媒体设备提供商的兼容性选择对收益的影响评价 |
| 6.2.7 不同的兼容条件下的交叉网络型多媒体设备提供商投资机会分析 |
| 本章小结 |
| 第7章 课题研究的主要结论与展望 |
| 7.1 多媒体产品投资机会分析与识别流程 |
| 7.2 多媒体产品商业机会的评价 |
| 7.3 星型网络型多媒体产品市场投资机会识别 |
| 7.3.1 垄断的星型网络型多媒体产品市场投资机会识别 |
| 7.3.2 垄断竞争的星型网络型多媒体产品市场投资机会识别 |
| 7.4 交叉网络型多媒体产品市场投资机会识别 |
| 7.4.1 垄断的交叉网络型多媒体产品市场投资机会识别 |
| 7.4.2 垄断竞争的交叉网络型多媒体产品市场投资机会识别 |
| 7.5 未来研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 多媒体技术相关研究综述 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
四、数字电视市场前景预测（论文参考文献）
- [1]乐陵广电公司的竞争战略研究[D]. 夏墨. 山东大学, 2020(05)
- [2]我国大学技术创新的扩散机理与模式研究[D]. 黄海洋. 上海交通大学, 2013(07)
- [3]基于改进Norton模型的有线数字电视市场扩散研究[D]. 丁雪. 山东大学, 2011(04)
- [4]数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D]. 易绍华. 武汉大学, 2009(09)
- [5]中国传媒上市公司投融资问题研究[D]. 张燕. 武汉大学, 2009(09)
- [6]中国手机电视发展若干问题研究[D]. 王虎. 华东师范大学, 2008(12)
- [7]数字电视与IPTV的市场分析与策略研究[D]. 赵文. 北京邮电大学, 2007(05)
- [8]盘点与回望——’2005中国媒体年度发展报告[J]. 强月新,谭泽锋. 中国媒体发展研究报告, 2005(00)
- [9]2005年中国媒体发展研究述评[J]. 饶德江,莫梅锋,熊蕾,汪潇,刘潆檑. 中国媒体发展研究报告, 2005(00)
- [10]多媒体产品投资机会研究[D]. 何峥. 同济大学, 2006(02)