一、“巨人” 广告从成功到失败（论文文献综述）
刘琰[1]（2019）在《中概股私有化回归原因及效应研究 ——以奇虎360为例》文中认为在国内资本市场发展初期,市场的准入条件高,像互联网这样的轻资产企业难以满足上市条件,为了企业的发展,纷纷选择赴美上市,这类企业被称作中概股企业。然而中概股企业在美国频频遭受机构做空,企业价值被低估,融资再次出现困难,企业的发展也受到限制。近年来,国内资本市场越发完善,受国家政策的支持,大批中概股选择私有化回归国内资本市场,掀起了一股股私有化浪潮。但是2016年国家加强了对借壳上市方式的监管,这一政策也影响到了中概股,使得许多中概股驻足甚至放弃私有化。奇虎360作为“最严借壳新规”颁布后第一个借壳回归的中概股企业,其经验值得后续渴望回归的企业学习与借鉴。本文选择奇虎360为案例的原因是其在最严借壳新规之下,仍然能够快速回归,是新规颁布之后第一个选择借壳回归的公司,且该次借壳回归交易额巨大,公司具有一定的代表性。以此为例,笔者对中概股私有化的动因、成功回归的原因及回归效应进行了深入的研究。首先,将中概股私有化以及借壳上市的国内外的文献进行了总结,以前辈的研究结论为基础对中概股私有化回归问题进行深入研究,积极学习前辈的研究成果,并对文献暂存的不足进行一定的完善;其次,笔者对价值评估理论、交易成本理论、股权融资理论进行了学习,为本文的写作奠定了理论基础,对本文中所运用到的中概股私有化和借壳上市相关概念进行界定;再次,笔者采用案例研究法,选择奇虎360私有化回归为研究案例,简单介绍内容包括交易双方的基本状况、奇虎360在私有化与回归过程中的路径选择,并对私有化回归上市这一过程进行了梳理;此外,笔者对奇虎360渴望私有化的动因以及能够成功回归A股市场的原因分别进行分析,分析得出中概股企业在美维持上市的成本高、业务开展遭到限制、频频遭受做空导致企业市值偏低等是导致奇虎360考虑私有化的主要原因,而值得说明的是,奇虎360公司能够成功回归A股离不开政府、财团、中小股东的支持,当然也需要做好上市准备,选择合适的对象在合适的时间进行上市工作的开展,还需做好保密工作,接着笔者采用事件研究法和财务指标法对奇虎360的回归效应进行了研究,数据表明奇虎360的私有化回归在短时间内带来了正效应;最后,笔者得出一些针对于中概股企业的启示,并由个例研究推广至整个中概股企业,对中概股企业的私有化回归原因和回归效应作出了总结。纵观几个成功私有化回归的中概股企业,如分众传媒、巨人网络等,其回归所带来的影响均是积极的,给其他中概股企业起到了指路明灯的作用。但笔者认为,中概股企业进行私有化回归时,要根据自身状况来制定策略,不可盲目复制他人的做法,要端正回归国内市场的动机,选择合适的回归路径,防范各个环节所存在的风险,密切关注国内政策变化,力争在合适的时机一举成功。通过一系列的分析研究,希望能够给中概股方面的研究贡献自己微薄的力量。
王依玥[2]（2019）在《中概股私有化退市回归过程的融资约束分析 ——以分众传媒为例》文中研究表明近年来,随着中国经济的高质量发展和新兴产业的强势崛起,许多境内企业在迅猛扩张的同时也面临巨大的资金缺口。当内源融资无法满足时,一批境内公司基于多方面的考量远赴海外上市,这类公司被称作“中概股公司”。从20世纪末期至今,中国境内企业的海外资本市场上市之路一共被划分为4个阶段:第一阶段要追溯至二十世纪九十年代,国有背景公司受益于中国经济的对外开放开始零散上市,成为境内企业探索境外上市的先行军;第二阶段始于二十一世纪初,互联网技术的高速发展使得以三大门户网站为代表的中国互联网企业争相赴美上市;第三阶段呈现大规模民营企业上市与做空并存的特征;第四阶段则是大批海外上市的互联网金融企业与私有化退市的企业数量此消彼长的整合阶段。在中概股的发展后期,因为中外资本市场制度及投资理念等存在差异,境内外投资者对企业估值差距过大,中概股回归热情攀升。《关于开展创新企业境内发行股票或存托凭证试点的若干意见》等境内政策的出台更是为中概股的境内回归奠定法律和制度基础。其中,分众传媒信息技术股份有限公司作为首批回归中国A股市场的传媒行业公司,其赴美上市、私有化退市及回归A股的市场进出选择与对应资本市场走势高度匹配,融资约束也均得到了有效缓解,是中概股公司成功实践资本运作的典型代表。而且分众传媒整个回归过程历时较长,有利于针对不同阶段的市场选择决策与实时的融资约束情况进行长时连续的分析比较,从而更深入地理解企业在不同资本市场进出的选择,也为之后中概股公司、资本市场投资者和监管机构在不同发展阶段决策的做出提供重要的参考依据。本文从市场时机理论出发,将中概股的发展历程划分为海外上市、私有化退市和回归境内资本市场三大阶段,再基于制度理论、价值重估理论、效率理论、信号传递理论和投资者认知假说对各阶段的分布特点、动因、流程和风险等进行分析,并依据信息不对称理论、优序融资理论、委托代理理论和自由现金流假说着重对各阶段中企业的融资约束变动情况进行定性和定量探讨,分析中概股企业的市场进出决策对对应阶段的融资约束产生的影响。截至2019年3月,本文从WIND数据库披露的已完成美国私有化退市的全部56家中概股企业中,手工确认完成境内回归的案例共计10例。通过对以上10家样本企业和案例分众传媒在赴美上市、私有化退市和回归境内三阶段融资约束变动的研究,得出以下五点结论:不同阶段下的市场选择决策均能够减轻企业面临的融资约束;融资约束的加剧是不同阶段下中概股企业进行市场选择决策的重要原因;不同阶段下的市场选择决策对中概股企业融资约束的缓解效应均具有时滞性;不同阶段下的市场选择决策对中概股企业融资约束的缓解均具有短期性;不同阶段下的市场选择决策对中概股企业融资约束的缓解幅度存在差异。主要研究贡献方面,本文通过探讨多个资本市场并存时中概股的市场选择决策问题,创新性地同时对海外上市、私有化退市和回归境内资本市场全过程中中概股面临的融资约束变动进行定性和定量对比分析,丰富了现有学术研究;通过分析各阶段的中概股在时间、地点、路径、行业和市值等角度的特征和梳理其在做出市场进出选择的动因、流程、风险和对应的融资约束变动情况,有利于把握中概股企业的共通性和整体融资约束情况;最后,本文以融资约束角度对分众传媒进行海外上市、私有化退市和回归全过程的案例分析,与之前学者从单一阶段的动因或财务绩效切入相区别,具备研究价值。鉴于中概股私有化退市回归涉及境内、境外两个市场,时间跨度长,涉及利益主体众多,数据库收录信息有限,部分数据未公开披露;另外,从数据库中披露的已完成美国私有化退市的全部56家中概股企业中筛选最终成功回归境内资本市场的样本时,囿于回归境内的这一选择出现时日不长,很多中概股公司才刚踏上或正衡量是否踏上重返境内之路,目前可供研究的成功实践案例总共仅有10个,研究样本有限可能导致偏差,相信该话题的研究会随着未来实践案例的增多而进一步完善。
黄薇[3]（2019）在《劝说与规训：基督教与近代上海社会风尚》文中提出从鸦片战争后西方帝国主义入侵到新中国成立的一百多年里,处在中西文明冲突与交汇点上的上海,社会生活与中国传统习俗发生了明显的偏离和变化。造成这种变化的原因已经有大量的研究,但迄今尚无专门着眼于西方基督宗教传播对上海社会风尚的影响。实际上,直到上个世纪中叶,上海一直是西方在华传教运动的中心。天主教和新教在上海的传教与社会事业,与全国其他地方相比,占有较大的份额和突出的地位。因此,作为城市宗教与文化事业的重要组成部分,上海社会生活的变迁,无疑受到了包括基督宗教文明在内的西方文明的巨大影响。此前数量众多的以上海近代化为题的研究着作中,多将“西方”视作一个整体,很少注意到他们因不同的身份、国籍、行业、宗教信仰等,而产生的差别。本文即以此为切入点,通过“劝说”和“规训”两个维度,探索不同历史时期,不同环境下在华基督教会与传教士在社会生活领域中关注点的变迁,及其对上海社会风尚造成的影响。“劝说”是指通过运用各种策略,使被劝说者愿意采用劝说者提出的意见或行为趋向。“规训”则是一种“权力—知识”相结合的产物。在文化上的规训,即通过文化风气的熏陶,风俗习惯的养成,乃至意识形态的灌输,从而将其纳入到与规训者相同的文化语境中,减少“西方人”在殖民化过程中产生的冲突和摩擦。本文依据传教士出版的各种回忆录、书信集,中外教会机构的档案,教会出版机构出版的大量书籍、期刊等中西文献,展开对这一问题的探讨。全文共分六章,楔子部分阐述了鸦片战争前,西方世界各种游记、笔记里的中国形象,以及传教士初来中国时在生活上的各种摩擦与碰撞;第一章按照时间顺序大致勾勒了基督宗教在近代上海的发展历史,简要描绘了基督教的传教情况,及其在中西思想交流、学校教育、医疗卫生、社会慈善等方面的作用;第二章主要讨论了基督教东来后,与上海本土文化相遇时的摩擦。教会如何旗帜鲜明地反对诸如缠足、溺婴、一夫多妻等陋俗;第三章讨论了基督教倡导的城市生活理念,诸如合理饮食、积极运动、俭朴衣着、注意公共卫生等;第四章聚焦于基督宗教对于神职人员、中国教牧的日常规训,以餐饮、衣着、居家环境等要求为例,反映出基督教与中国本土文化的双向互动;第五章讨论了基督宗教在上海这个城市环境下,如何对教徒进行道德约束以及灵性的培养,以及如何实施适度的惩戒。本文最后认为基督教是随着西方殖民扩张和帝国主义侵略而的,但基督教所倡导的伦理道德,其中包含人类社会某些基本的价值观,为上海城市的现代化提供了部分道德基础,因而能引起上海本土文化的共鸣。基督宗教在上海的福音事业,对城市现代化有积极的作用。但是作为这些观念主要的言说者和传播者,传教士们无法摆脱时代及其自身身份的局限性,这就决定这些观念影响的有限性。尤其是20世纪以后,中国社会一浪高过一浪的反帝爱国运动,特别是声势浩大的“非基督教运动”的兴起,使得基督教会与传教士渐渐处于社会的边缘角色,虽然留下雪泥鸿爪却并不能给上海城市社会风尚的变化带来决定性的影响。
王树柏[4]（2018）在《均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论》文中认为广告费从哪里来?广告的目的仅仅只是为了销售?本文通过对多个案例的追踪分析,认为围绕心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息触达到这些用户,通过产品、服务、用户三者高度匹配,直达用户‘心智九度’,最终实现心智流量转化,并带来新客和提升复购率。广告不应成为企业品牌和营销的"放大器",而应该要做忠实的"显示器",有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展的关键。
范定希[5]（2017）在《B2B品牌形象建构与传播研究》文中指出在B2B品牌发展的过程中,中国B2B企业的品牌意识一直淡薄,中国制造带给全球的感觉只是一个加工基地,在研究B2B领域的学者、专家抑或是广告公司,也都寥寥无几,但与其对立的则是,世界前十大品牌,有近一半是B2B品牌,而B2B天生的与众不同性,要求我们不能再用B2C的研究方法去架构他们,但国内大部分企业都还未能找到更好的方法,而相关的研究理论也处于初期阶段。基于此,本文对B2B品牌化的形象构建传播进行了梳理。与B2C的以态度感知为主的形象构建传播方式不同的是,B2B企业更多的是一种价值观念的构建传播。为了能更好地找到B2B顾客所需要的价值标准,本文以定位理论为核心方法论,根据B2B市场特有的规律和品牌营销传播特征,总结形成了以实效为导向的“B2B品牌价值理论”的品牌形象建构方法。本文从B2B环境的改变及问题的提出开始,对B2B品牌形象的基本概念、价值、问题的理论阐述。针对与B2C品牌认知的不同,对B2B品牌化的认知误区、差异化及环境变化进行了相关描述。接下来则研究了品牌心智模式的基本运行规律及B2B品牌价值系统模式的提出。内容的核心是阐述B2B品牌建构传播的战略选择、品类聚焦、差异化定位、运营配称系统、价值传播、品牌管理的价值系统模式。案例分析则选取Intel和锦湖日丽两个典型的B2B品牌。最后则是本文研究结论的阐述,表述了本文的创新及理论贡献。本文对B2B品牌化建构的具体操作提出了相关的概念、工具、模型及举措,从而为B2B品牌如何有效创建、如何基业长青,保持长久活力提供了帮助与建议。本文认为B2B品牌的市场基础是小众化。与B2C感性观念的不同,B2B品牌则更偏理性的价值观念。在品牌传播方面,B2B品牌更全面化。B2B品牌更注重公司品牌而非产品品牌。此外,B2B品牌形象是价值系统的构建。这些都为B2B企业如何更好的创建强势品牌提供了战略指引与方向。
聂芬[6]（2015）在《论德莱塞“欲望三部曲”中的异化图景》文中进行了进一步梳理西奥多·德莱塞是美国现代小说的开拓者和代表人物。他用现实主义的写作风格表现对现存社会制度的不满和批判,并向社会展示了大胆、创新的现代思想。德莱塞一共写作8部对后世具有深远影响力的长篇小说。其历时三十多年创作了长篇小说“欲望三部曲”,为我们描绘了三幅异化图景。小说的异化图景分为异化的生活图景、异化的经济图景和异化的政治图景。异化生活图景主要由异化的家庭生活图景、异化的消费生活图景和异化的交往生活图景构成;异化的经济图景主要由柯帕乌的异化经济活动、经济领域中异化的食物链构成;异化的政治图景主要由政治领域中的贪腐之风和民主选举中的黑幕构成。这些异化图景的根源来自社会层面、作者的经历以及异化描写的文学传统。小说是富含创造性文学形式,体现人类本质力量的艺术作品,虽然“异化”象征的不是美,但是体现在文学作品中,反映的就是人类社会的一种客观表现和作者独特的创作理念。“三部曲”中的异化图景具有一定的社会认识价值、艺术生产价值和艺术鉴赏价值。德莱塞是美国自然主义文学的代表作家,他将社会上的异化现象表现在作品中,既达到了批判社会弊端的目的,也表现了自己独特的自然主义创作风格。对“欲望三部曲”中异化图景的美学价值进行分析,更加明确德莱塞的创作风格是独特的,他的作品与美国社会现实有着的密不可分的关系。
柳中原[7]（2013）在《玉柱史:激荡人生》文中认为20年前,他创造了上亿元的财富神话,一夜间红遍大江南北;然而,一夜梦醒,数亿财富化为乌有,成为中国"首负"。10年后,他绝地反击,涉足保健品、投资银行、网络游戏,在曾经的废墟上收获了超过500亿元的财富。他,巨人网络科技有限公司（以下简称:巨人网络）董事长兼CEO史玉柱。
赵安波[8]（2011）在《多维度影响因素视角下的企业家成长研究》文中指出企业家是现代社会最为稀缺的资源之一。纵观全世界的经济发展历程,发达国家的崛起,无不得益于一个庞大的企业家阶层为其经济发展提供活力。我们如果说,现代经济制度在于寻求产权在位,现代市场经济制度在于寻求契约在位,那么,我们也可以说,现代企业制度的核心,便可以说在于寻求企业家在位。而当前,由美国次贷危机引发演变而来的全球性金融危机背景下,此时对有关企业家成长领域的研究更是凸显了非常重要的现实意义和独特的研究价值。企业家究竟是如何成长起来的这个问题一直以来都是企业家成长研究领域中的热门问题。在以往有关企业家成长的研究中,通常的方法是聚焦于企业家个体与成长环境两个方面,同时也从许多不同的学科背景下的心理特质,制度文化,社会关系网络,地域环境等各个角度进行了相关的研究。显而易见的是,企业家成长是一个受到多种因素影响的复杂的过程,而这些影响因素也很难被单一的学科研究所概括。同时,它的这种复杂性,在一定程度上便表现为他的这种成长中的多种因素的影响作用。在这个视角上说,企业家的成长过程便是这些多种影响因素共同作用的结果。在总结以往各个领域的有关企业家成长因素方面的研究,在本研究中,我们将企业家成长过程的影响因素具体界定为:个体特质,企业家网络,制度文化,成长动机,成长资源,成长能力与成长机会七种因素。个体特质是一种先天遗传以及后天的成长习得所综合形成的,个体的相对稳定的人格特征,是一种具有内隐性的相对很稳定的影响因素,往往具有很强的企业家的个体独特性,是他们成长过程中的个体所特有的,制度文化因素,是企业家成长的重要环境因素,具有很强的客观性,企业家网络因素,是一种介于个体特质与制度文化的交叉综合性因素,既有着一种先天的继承性,也有着一种后天的主动性因素,而企业家成长过程中的成长动机,成长资源,成长能力,与成长机会因素则是介于企业家个体与环境之间的,受到企业家个体与环境的互动影响和作用。成长动机,成长资源,成长能力与成长机会四种因素构成了一个企业家的具体成长过程,它们四个方面的因素是基本所有企业家成长过程的宏观构成因素。成长动机是不断维持企业家从事相应事业活动的内在动力;成长资源是企业家成长过程所需的人员,资金,物质材料以及信息等方面的相关资源,它是一种企业家成长发展的现实基础;成长能力,是企业家先天继承的以及后天成长习得的精神,素质等方面的心智能量。这是一种企业家成长过程中的最为关键的核心能力与动力,是支撑企业家成长的最为重要的基本力量,在整个企业家的成长过程中,这种成长能力是一种最为核心的必须因素,连接协调着整个企业家成长过程中的各个影响因素;成长机会是企业家通过他们创造性的资源整合能力,所不断实现与满足市场需求的一种可能性,这种成长机会也是企业家个体所发现的能够实现自身价值的市场潜在机遇的过程,而这种成长机会既是一种企业家成长能力的反映,也是一种成长中环境因素的作用形式,它为企业家的成长提供了一种发挥成长能力,实现市场价值的机会与可能性,对于绝大多数的企业家来说,这也是他们成长过程中的不可缺少的一环。而以上的个体特质,制度文化,企业家网络因素也参杂分布于整个企业家的成长过程,它们是紧密相联,互为一体的。最后,在以上理论研究基础上,我们以我国两个典型的企业家成长过程为例,以案例研究的方式对以上的理论模型进行了相应的检测与验证,从而对于以上各个因素在具体企业家成长中的作用有了更为明确的认识。
小燕[9]（2010）在《传奇“巨人”史玉柱的征途》文中提出"今年过节不收礼,收礼只收脑白金。"这句10年来被听到滥街的广告语如今似乎已经成为它的始作俑者巨人集团老总史玉柱的标志词汇。而"巨人"史玉柱的传奇故事,绝不仅仅只链接到"脑白金"这一个关键词……
鄢显俊[10]（2010）在《信息垄断：信息技术革命视阈里的当代资本主义新变化》文中进行了进一步梳理信息技术革命是当代最重要的科技-产业革命,它发生在20世纪40年代末到90年代初期的美国并以前所未有的力度改造着人类社会。就技术和社会互动的角度观察,在美国特定历史时期发生的信息技术革命是一个复杂的、与社会相互作用中展开的过程,美国社会为信息技术革命创造了一个良好的“生态环境”。经由信息技术革命“重塑”的当代资本主义被称为信息资本主义,在其形成过程中诞生了信息垄断,它指独占信息核心技术的信息产业垄断资本、凭借其市场权力,滥用知识产权以攫取高额利润而实施的一种垄断,是当今资本主义微观经济领域最值得关注的现象,对资本主义产生了重大的影响,对它鞭辟入里的解剖将为科学认识当代资本主义新变化提供一扇独特的“视窗”。信息垄断起源于信息经济形成和信息产业勃兴的20世纪80年代,成熟于90年代。信息垄断的实质是对知识的垄断,其表现形式是垄断IT核心技术。信息垄断的发展史也就是全球计算机软件巨头微软公司和CPU芯片巨头英特尔公司的发家史,其产业代表是英特尔公司和微软公司结成的Wintel联盟。而值得警惕的“另类信息垄断”所造成的影响逐渐引起国际社会普遍担心：它有可能成为信息时代美国控制互联网“话语权”的重要手段。“信息垄断生态环境模型”揭示了信息垄断赖以生存的特殊生态环境,它由信息垄断的产业环境、产品基础和法律环境三大要素构成。信息垄断厂商熟练地运用法律策略和无所不用其极的商业策略打压竞争并侵害消费者。为此,它遭遇了美欧日韩各国频频发起的反垄断调查和诉讼。信息垄断在发展过程中孕育了对抗自己的“内生反对力量”。这就是“自由软件”运动以及由此引发的“开源软件”运动。前者坚决反对微软代表的资本主义“私有软件”制度,堪称“信息资本主义时代‘赛博空间’里空想社会主义。后者试图探索一条“自由软件”商业化运作的道路,而且获得成功,这是理想妥协于现实的必然结果。信息垄断的本质是资本主义生产关系进入信息时代的特殊体现。任由信息垄断泛滥将对经济公正乃至社会公正产生重大危害。而且,作为一种超经济的、强大的“战略武器”,信息垄断还能够被广泛运用于国家利益之争、。当代资本主义的新变化除了信息垄断这一微观层面的经济现象外,还表现在中观和宏观的其他所有领域,在信息技术范式的“重塑”下,信息资本主义的种种新变化表现为“创造性破坏”的多维、量化展示。除此,“数字鸿沟”代表了当代资本主义新型的两极分化。探讨国家间“数字鸿沟”的测度方法和量化表现,将更有助于认识当代资本主义发展不平衡的内在规律以及所蕴藏的危机。信息资本主义与中国特色社会主义的关系是信息时代最复杂的“两制”关系,其特征可用：“共时态并存中的相互借鉴与纠结发展”来概括。中国特色社会主义和信息资本主义在20世纪70年代中后期开始发生紧密联系和互动,这种复杂关系的演进符合马克思主义关于社会发展一般规律中必然性和偶然性关系的原理。促使这种错综复杂关系产生的最重要因素就是——日愈全球化的社会生产力发展的必然动能所致,这是马克思早年所指的“世界历史”发展的必然结果。与传统资本主义相比,当代资本主义的确发生了诸多引人注目的新变化。但资本主义的本质依旧。马克思主义所揭示的资本主义生产方式具有两大本质特征仍旧如故,第一,它生产的产品是商品,即商品生产无所不在；第二,社会生产的出发点和归宿是榨取剩余价值。综合马克思“两个必然”和“两个决不会”解读当代资本主义新变化,必须看到,“两个必然”揭示了社会主义代替资本主义的客观趋势,而“两个决不会”则强调了不同社会生产方式更替的长期性和艰巨性。总之,当代资本主义仍然有长足的发展空间。马克思主义的基本态度是：以变化的眼光看待变化本身。信息技术革命开启了人类经济和社会的信息化变迁历程。运用ORBICOM提供的测量方法,通过多维度量化考察中国特色的信息化进程,比较它与信息资本主义的差距及中国的追赶特点。可以看到,作为世界上最大的发展中国家,自20世纪90年代以来开创的中国特色的信息化道路是人类社会信息化进程中超常规发展的典范,彰显了中国特色社会主义的制度优势。为应对以信息技术革命为典型代表的当代新科技革命的挑战,中国的国策是：走中国特色自主创新道路,建设创新型国家。
二、“巨人” 广告从成功到失败（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“巨人” 广告从成功到失败（论文提纲范文）
（1）中概股私有化回归原因及效应研究 ——以奇虎360为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 中概股私有化相关研究 |
| 1.2.2 借壳上市相关研究 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究内容与论文框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 论文框架 |
| 1.4 研究方法及创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新点 |
| 2 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 中概股私有化相关概念 |
| 2.1.2 借壳上市的相关概念 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 价值评估理论 |
| 2.2.2 交易成本理论 |
| 2.2.3 股权融资理论 |
| 3 奇虎360 私有化回归案例介绍 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.1.1 奇虎360 基本情况 |
| 3.1.2 江南嘉捷基本情况 |
| 3.2 奇虎360 私有化回归的方式 |
| 3.2.1 私有化方式 |
| 3.2.2 回归上市方式 |
| 3.3 奇虎360 私有化回归的过程 |
| 3.3.1 私有化过程 |
| 3.3.2 拆除VIE结构 |
| 3.3.3 借壳江南嘉捷上市 |
| 3.4 奇虎360 私有化回归的结果 |
| 4 奇虎360 私有化回归原因及效应分析 |
| 4.1 奇虎360 私有化原因分析 |
| 4.1.1 应对做空耗费精力 |
| 4.1.2 企业价值严重低估 |
| 4.1.3 业务开展遭受限制 |
| 4.1.4 维持上市成本较高 |
| 4.2 奇虎360 成功回归原因分析 |
| 4.2.1 行业具有特殊性,政府希望回归 |
| 4.2.2 拥有财团支持,资金得到保障 |
| 4.2.3 私有化价格合理,保障中小股东利益 |
| 4.2.4 所持股权集中,保证股东大会通过 |
| 4.2.5 选择合适壳资源,上市工作准备充分 |
| 4.3 奇虎360 私有化回归效应分析 |
| 4.3.1 短期财富效应显着 |
| 4.3.2 财务指标得到优化 |
| 4.3.3 控制结构更加简化 |
| 4.4 案例小结 |
| 5 奇虎360 私有化回归的启示 |
| 5.1 私有化阶段 |
| 5.1.1 拥有雄厚的资金支持 |
| 5.1.2 制定合理的私有化价格 |
| 5.2 回归上市阶段 |
| 5.2.1 密切关注政策的变化 |
| 5.2.2 选择合适的上市方式 |
| 5.3 回归后持续发展阶段 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）中概股私有化退市回归过程的融资约束分析 ——以分众传媒为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路及方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容及框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 1.4 研究贡献及不足 |
| 1.4.1 研究贡献 |
| 1.4.2 研究不足 |
| 2.文献综述 |
| 2.1 市场时机相关研究 |
| 2.2 中概股相关研究 |
| 2.2.1 海外上市相关研究 |
| 2.2.2 私有化退市相关研究 |
| 2.2.3 回归境内资本市场相关研究 |
| 2.3 融资约束相关研究 |
| 2.3.1 融资约束的影响因素 |
| 2.3.2 融资约束的计量方法 |
| 2.4 中概股的融资约束相关研究 |
| 2.4.1 海外上市阶段的融资约束研究 |
| 2.4.2 私有化退市阶段的融资约束研究 |
| 2.4.3 回归阶段的融资约束研究 |
| 2.5 文献述评 |
| 3.相关概念及理论基础 |
| 3.1 相关概念 |
| 3.1.1 中概股 |
| 3.1.2 私有化 |
| 3.1.3 融资约束 |
| 3.2 理论基础 |
| 3.2.1 中概股私有化退市回归相关理论 |
| 3.2.2 融资约束相关理论 |
| 4.中概股私有化退市回归分析 |
| 4.1 中概股的海外上市阶段分析 |
| 4.1.1 中概股的海外上市 |
| 4.1.2 中概股海外上市阶段的划分 |
| 4.1.3 在美上市中概股的交易所分布 |
| 4.1.4 在美上市中概股的行业分布 |
| 4.2 中概股的私有化退市阶段分析 |
| 4.2.1 中概股的私有化退市 |
| 4.2.2 成功从美国私有化退市的中概股首次收到私有化要约的时间分布 |
| 4.2.3 成功从美国私有化退市的中概股的退市行业分布 |
| 4.2.4 成功从美国私有化退市的中概股的退市市值分布 |
| 4.3 中概股的回归阶段分析 |
| 4.3.1 中概股的回归 |
| 4.3.2 回归时间分布 |
| 4.3.3 回归方式分布 |
| 4.3.4 回归行业分布 |
| 4.3.5 市值分布 |
| 4.4 中概股私有化退市回归的动因分析 |
| 4.4.1 价值低估 |
| 4.4.2 战略调整 |
| 4.4.3 规避监管 |
| 4.4.4 恶意做空 |
| 4.4.5 节省上市维护成本 |
| 4.5 中概股私有化退市回归的流程 |
| 4.6 中概股私有化退市回归的风险 |
| 4.6.1 财务风险 |
| 4.6.2 法律诉讼风险 |
| 4.6.3 税务风险 |
| 4.6.4 退市失败风险 |
| 4.6.5 退市后的战略调整风险 |
| 4.6.6 回归失败风险 |
| 5.中概股私有化退市回归的融资约束定性与定量分析 |
| 5.1 中概股私有化退市回归的融资约束定性分析 |
| 5.1.1 中概股海外上市阶段融资约束的定性分析 |
| 5.1.2 中概股私有化退市阶段融资约束的定性分析 |
| 5.1.3 中概股回归阶段融资约束的定性分析 |
| 5.2 上市公司融资约束的定量分析 |
| 5.2.1 直接计量方法 |
| 5.2.2 间接计量方法 |
| 5.3 中概股私有化退市回归的融资约束定量分析 |
| 5.3.1 定量分析方法和样本数据的选择 |
| 5.3.2 中概股分阶段定量分析结果 |
| 6.中概股私有化退市回归案例--分众传媒 |
| 6.1 分众传媒基本情况分析 |
| 6.1.1 创立历史 |
| 6.1.2 组织架构 |
| 6.1.3 财务状况分析 |
| 6.2. 分众传媒海外上市和融资约束分析 |
| 6.2.1 分众传媒海外上市 |
| 6.2.2 分众传媒海外上市阶段的融资约束定量分析 |
| 6.2.3 分众传媒海外上市阶段的融资约束定性分析 |
| 6.3 分众传媒私有化退市和融资约束分析 |
| 6.3.1 分众传媒私有化退市 |
| 6.3.2 分众传媒私有化退市阶段的融资约束定量分析 |
| 6.3.3 分众传媒私有化退市阶段的融资约束定性分析 |
| 6.4 分众传媒回归A股和融资约束分析 |
| 6.4.1 分众传媒回归A股 |
| 6.4.2 分众传媒回归阶段的融资约束定量分析 |
| 6.4.3 分众传媒回归阶段的融资约束定性分析 |
| 7.研究结论与研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究建议 |
| 7.3 研究局限及展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 致谢 |
（3）劝说与规训：基督教与近代上海社会风尚（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究动机及研究回顾 |
| (一) 选题意义 |
| (二) 部分概念界定 |
| (三) 研究回顾 |
| 二、史料运用 |
| (一) 在沪出版的教会期刊概述 |
| (二) 其他史料 |
| 楔子: 到中国去! |
| (一) 想象中的异邦 |
| (二) 艰难的开始 |
| 第一章 近代基督宗教在上海的传播和发展 |
| 一、成功与失败: 基督教在沪的早期活动 |
| 二、挑战和回应: 条约体制下基督教在上海的传播 |
| (一) 开埠初期上海城市发展与移民潮 |
| (二) 鸦片战争后上海天主教发展 |
| (三) 基督新教在上海的发展 |
| 三、调整与适应: 蓬勃发展的福音事业 |
| 四、吸纳与融合: 城市生活中的西方元素 |
| 第二章 劝说: 基督教反对什么? |
| 一、传教士与在华西人的反缠足运动 |
| 二、传教士与近代中国禁烟运动 |
| 三、传教士对近代中国女性生活的认识和批判 |
| 四、传教士对中国一夫多妻制的再诠释 |
| 第三章 劝说: 基督教赞成什么? |
| 一、性别与任务: 怎样做一个好妻子 |
| 二、健康与卫生: 怎样居住在大城市? |
| (一) 教会与城市公共卫生 |
| (二) 个人生活与卫生理念 |
| 三、滋养与修饰:怎样做一个近代都市人? |
| (一) 西食东渐 |
| (二) “假辫子”和“剪辫子” |
| 四、观剧与体育:怎样做一个时髦的青年 |
| (一) 走,我们看戏去 |
| (二) 运动也快乐 |
| 第四章 规训:宗教戒律中的行为养成 |
| 一、餐食有礼、进退有度 |
| 二、都会时尚与着装规训 |
| (一) 教会的基本着装理念 |
| (二) 服饰变革风潮下的教会着装取向 |
| (三) 时尚潮流中的基督教会的规训 |
| (四) 女传教士的时尚天性与自我规训 |
| 三、居住环境的布置 |
| 第五章 :规训:灵性追求和道德约束 |
| 一、基督徒的日常生活 |
| 二、基督徒的娱乐休养 |
| 三、基督教会的规训与惩戒 |
| 结论: 基督宗教在上海:殖民沧桑中的“文化掮客” |
| 附录一: 汉语基督教文献库中日常生活类文献书目 |
| 附录二: 近代江南地区出版饮食类书籍 |
| 附录三: 近代教会在沪文化机构选录 |
| 附录四: 本文主要图表目录 |
| 附录五: 主要参考文献 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 |
| 作者在攻读博士学位期间所参加的项目 |
| 致谢 |
（4）均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论（论文提纲范文）
| 上篇:广告费用从哪里来 |
| 广广告告费费用用从从哪哪里里来来?营业额、利润额额、资本投资或其他渠道 |
| 中篇:广告不该是品牌、营销“放大器”, 而应该是“显示器” |
| 广广告告不不应应成成为为企企业业品品牌牌、营销的““放大器” |
| 广告应是企业品牌、营销的“显示器” |
| 下篇:广告的“三点合一”与减少浪费的方法论 |
| 广广告告不不是是单单一一行行动动, 做好配套才能““事半功倍” |
| 减减少少广广告告费费无无效效浪浪费费的的方方法法论论:品牌牌九九度度与与“六口合一” |
（5）B2B品牌形象建构与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 一、绪论：B2B品牌形象建构与传播的意义 |
| （一）B2B品牌形象的概念、研究目的和意义 |
| 1.B2B品牌形象概念的含义 |
| 2.B2B品牌研究的背景 |
| 3.B2B品牌形象建构的研究目的和意义 |
| （二）B2B品牌形象建构的功能与原则 |
| 1.B2B品牌形象建构的功能 |
| 2.B2B品牌形象构建的原则 |
| （三）论文研究的主要问题 |
| 1. B2B品牌形象现状 |
| 2.B2B品牌形象建构的主要问题 |
| （四）B2B品牌形象建构的理论分析 |
| 1.国外研究相关概况 |
| 2.国内研究相关概况 |
| 二、B2B品牌形象构建的差异化特点 |
| （一）B2B品牌化认知误区 |
| 1.品牌内涵更为丰富 |
| 2.品牌是品牌价值化综合体现 |
| 3.品牌比关系和利益重要 |
| 4.品牌观念是系统性观念 |
| （二）B2B品牌与B2C品牌的显着差异化 |
| 1.产品形态的多样性 |
| 2.顾客受众的集中性 |
| 3.购买过程的复杂性 |
| 4.营销方式的差异性 |
| （三）商业环境的变化对品牌创建的影响 |
| 1.从生产为王到生产过剩 |
| 2.移动互联时代企业面临的挑战 |
| 三、B2B品牌价值系统的提出 |
| （一）选择过剩背景下B2B品牌的挑战 |
| 1.品牌面临传播过度的社会 |
| 2.媒体大爆炸下顾客的选择变化 |
| （二）心智模式对品牌创建的重大影响 |
| 1.心智模式的概念及作用 |
| 2.如何选择心智的阶梯 |
| （三）B2B品牌价值系统的提出 |
| 1.B2B品牌价值系统是品牌化成功关键 |
| 2.B2B价值系统的阐述 |
| 四、探寻价值机会——B2B品牌竞争战略选择 |
| （一）B2B品牌战略选择的原则 |
| 1.战略选择的兵力原则 |
| 2.战略选择的防御优势原则 |
| （二）四种B2B战略选择形式 |
| 1.B2B品牌的防御战略 |
| 3.B2B品牌的进攻战略 |
| 4.B2B品牌的侧翼战略 |
| 5.B2B品牌的游击战略 |
| 五、创建价值基础——B2B品类创新 |
| （一）品牌与品类的关系 |
| 1.品类——隐藏在品牌背后的关键力量 |
| 2.品类的定义与理解 |
| 3.品牌的竞争实质是品类竞争 |
| 4.创建品牌的本质：锁定品牌和品类 |
| （二）品类创新的分化理论 |
| 1.创新的本质是分化而非融合 |
| 2.分化是商业发展的原动力 |
| 3.分化与市场细分的差异分析 |
| （三）新品类创建的问题 |
| 1.现有市场空白是最佳机会 |
| 2.避免品类的过度分化 |
| 3.新品类需要新品牌名称 |
| （四）B2B创新品类的关键点 |
| 1.界定原点人群和市场 |
| 2.与竞争对手保持认知联系 |
| 3.用公关启动新品类 |
| 4.作为必要条件的耐心 |
| 六、如何确立价值——B2B品牌差异化定位 |
| （一）B2B品牌定位的方法 |
| 1.抢占优势位置 |
| 2.关联认知强势 |
| 3.与领导者对立 |
| 4.心智类别分化 |
| 5.取舍与聚焦 |
| 6.重新定位 |
| （二）提升B2B品牌信任状的途径 |
| 1.领导地位是最有效的信任状 |
| 2.与权威证明相联系 |
| 3.独特的制造方法 |
| 4.品牌背书带来强信任 |
| 5.品牌开创者和经典历史 |
| 七、如何打造价值——B2B品牌的运营配称 |
| （一）运营增强定位优势 |
| 1.战略化的运营配称 |
| 2.战略配称的持续性优势 |
| 3.B2B品牌的关键运营环节 |
| （二）B2B品牌命名 |
| 1.命名是B2B品牌的第一决策 |
| 2.B2B品牌命名原则 |
| 3.B2B品牌命名的策略方法 |
| （三）B2B定位广告语 |
| 1.B2B定位广告语的创意来源 |
| 2.B2B品牌定位广告语的原则 |
| （四）B2B品牌话术 |
| 1.品牌话术与战略定位 |
| 2.品牌话术中要考虑的心理学原理 |
| 3.创作B2B品牌话术 |
| （五）B2B品牌视觉锤 |
| 1.视觉锤的力量 |
| 2.B2B品牌视觉锤的表现分析 |
| （六）B2B品牌运营配称的5大聚焦 |
| 1.聚焦代表品项 |
| 2.聚焦重度用户 |
| 3.聚焦专业渠道 |
| 4.聚焦主流市场 |
| 5.聚焦核心价格 |
| （七）B2B品牌的研发管理 |
| 1.围绕定位的研发布局 |
| 2.研发是提升品牌运营的关键动作 |
| （八）B2B品牌的精神价值系统 |
| 1.使命、愿景和价值观 |
| 2.B2B品牌个性形象塑造 |
| 3.建立品牌故事 |
| 八、如何传递价值——B2B品牌传播方式 |
| （一）关于品牌传播的理论 |
| 1.品牌传播的理论研究 |
| 2.B2B品牌传播的方法综述 |
| （二）口碑传播 |
| 1.控制负面口碑 |
| 2.口碑传播大使推荐 |
| 3.顾客参与形成忠诚 |
| （三）社会化媒体传播 |
| 1.表达性社会媒体 |
| 2.合作性社会媒体 |
| （四）B2B内容营销传播 |
| 1.直观简化的表现形式 |
| 2.B2B品牌情感化运用 |
| 3.多角度引发顾客兴趣传递 |
| 4.通俗易懂展现亲和力 |
| （五）B2B公关传播 |
| 1.新闻传播彰显公正性 |
| 2.政府公关塑造品牌形象 |
| 3.事件传播是B2B传播最重要手段之一 |
| （六）B2B品牌广告 |
| 1.精准的专业出版物广告 |
| 2.电视及户外广告是辅助补充 |
| 3.直复营销是B2B重要广告手段 |
| 4.更受B2B企业认可的网络广告 |
| 5. B2B品牌广告联盟传播 |
| （七）B2B体验传播 |
| 1.感观体验建立形象认知 |
| 2.情感体验激发顾客感受 |
| 3.文化体验形成独特内涵 |
| （八）关于B2B品牌赞助传播 |
| 1.赞助社会慈善事业传播 |
| 2.赞助公益活动传播 |
| 3.赞助体育活动传播 |
| （九）B2B品牌利用展销展览传播 |
| 1.展览营销战略传播 |
| 2.品牌自身组织展览传播 |
| 九、如何管理价值——B2B品牌管理 |
| （一）品牌管理的理论研究 |
| （二）B2B品牌资产管理 |
| 1.B2B品牌知名度管理 |
| 2. B2B品牌认知质量管理 |
| 3.B2B品牌联想管理 |
| 4.B2B品牌忠诚度管理 |
| （三）B2B品牌组合管理 |
| 1.B2B品牌组合管理的主要内容 |
| 2.有效的利用B2B公司品牌 |
| （四）B2B品牌长期管理 |
| 1.B2B品牌审计 |
| 2.强化B2B品牌 |
| 3.激活B2B品牌 |
| 4.B2B品牌全球化 |
| 十、B2B品牌形象建构传播的案例分析 |
| （一）Intel的品牌案例 |
| 1.Intel的发展与困境 |
| 2.明确Intel的品类定位 |
| 3.Intel品牌的全方位传播 |
| 4.Intel品牌的组合管理 |
| （二）锦湖日丽的品牌案例 |
| 1.锦湖日丽的竞争状况 |
| 2.锦湖日丽的品牌定位 |
| 3.锦湖日丽的运营配称 |
| 4.锦湖日丽的品牌化成果 |
| 结论：B2B品牌形象构建的五个基点 |
| （一）B2B品牌市场基础是小众化 |
| （二）B2B品牌是偏理性的价值观念 |
| （三）B2B品牌传播更为全面化 |
| （四）B2B更注重公司品牌而非产品品牌 |
| （五）B2B品牌形象是价值系统的构建 |
| 参考文献 |
| 发表论文 |
| 致谢 |
（6）论德莱塞“欲望三部曲”中的异化图景（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 选题意义 |
| 0.2 国内外研究现状 |
| 0.2.1 国内对德莱塞的译介与研究 |
| 0.2.2 国外德莱塞的研究概况 |
| 0.3 本文的研究思路 |
| 0.4 研究方法与创新 |
| 0.5 本文的理论基础 |
| 第1章 “欲望三部曲”中的异化图景类型 |
| 1.1 异化的生活图景 |
| 1.1.1 异化的家庭生活图景 |
| 1.1.2 异化的消费生活图景 |
| 1.1.3 异化的交往生活图景 |
| 1.2 异化的经济图景 |
| 1.2.1 柯帕乌的异化经济活动 |
| 1.2.2 经济领域中异化的食物链 |
| 1.3 异化的政治图景 |
| 1.3.1 政治领域中的贪腐之风 |
| 1.3.2 民主选举中的黑幕 |
| 第2章 “欲望三部曲”中异化图景的根源 |
| 2.1 产生异化图景的社会原因 |
| 2.1.1 经济发展促进异化图景的产生 |
| 2.1.2 消费意识形态的盛行促进了异化图景的产生 |
| 2.1.3 社会达尔文主义的盛行加剧了异化程度 |
| 2.2 作者的个人经历 |
| 2.2.1 记者生涯对文学创作产生了较大的影响 |
| 2.2.2 作家混乱的两性生活对创作的影响 |
| 2.3 异化描写的文学传统 |
| 2.3.1 西方文学中的异化描写传统 |
| 2.3.2 西方文学中的异化描写对美国文学的影响 |
| 第3章 “欲望三部曲”中异化图景的美学价值 |
| 3.1 社会认识价值 |
| 3.1.1 反映社会发展的历程 |
| 3.1.2 体现人们的价值追求 |
| 3.2 艺术生产价值 |
| 3.2.1 典型性价值 |
| 3.2.2 独特的自然主义写作风格 |
| 3.3 艺术鉴赏价值 |
| 3.3.1 “欲望三部曲”中的“冲突美” |
| 3.3.2 “冲突美”与异化现象 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文及研究成果 |
（8）多维度影响因素视角下的企业家成长研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 问题的提出 |
| 1.3 研究方法与框架 |
| 1.4 创新点 |
| 第二章 企业家成长理论研究综述 |
| 2.1 企业家理论评述 |
| 2.2 企业家成长理论评述 |
| 2.2.1 环境因素视角下的企业家成长理论研究 |
| 2.2.2 企业家成长的过程理论研究 |
| 2.2.3 人力资本视角下的企业家成长研究 |
| 2.2.4 企业家成长的生命周期理论 |
| 2.2.5 企业家学习理论 |
| 2.2.6 交叉学科的企业家成长理论 |
| 2.3 企业家成长过程的再认识 |
| 第三章 企业家成长过程的影响因素分析 |
| 3.1 个体维度上的企业家成长因素分析 |
| 3.2 环境影响因素维度上的企业家成长分析 |
| 3.3 关系网络维度上的企业家成长影响因素分析 |
| 3.4 过程维度上的企业家成长因素分析 |
| 3.5 基本理论框架 |
| 第四章 多维影响因素下的企业家成长分析 |
| 4.1 以传统研究观点为基础的研究框架的理论深化 |
| 4.2 多维影响因素整合下的企业家成长 |
| 第五章 案例分析 |
| 5.1 研究方法与目的 |
| 5.2 具体案例分析 |
| 5.2.1 案例一：巨人网络董事长兼CEO 史玉柱 |
| 5.2.2 案例二：比亚迪股份有限公司董事长王传福 |
| 5.2.3 案例小结 |
| 第六章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（10）信息垄断：信息技术革命视阈里的当代资本主义新变化（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 序言 |
| 一、问题的缘起和研究的意义、研究的方法 |
| (一) 问题的缘起 |
| (二) 研究的意义 |
| (三) 研究的方法 |
| 二、文献综述 |
| (一) 信息技术革命的起源及内涵 |
| (二) 信息技术革命促成当代资本主义新变化 |
| (三) 垄断理论的争鸣及信息产业的垄断现象 |
| 三、相关概念界定 |
| (一) 信息技术与信息技术革命 |
| (二) 信息化、信息产业和信息经济 |
| (三) 资本主义、信息资本主义与信息垄断 |
| 四、研究的难点和主要创新点 |
| (一) 研究的难点 |
| (二) 研究的主要创新点 |
| 第一章 信息技术革命的起源与信息垄断的历史进程 |
| 第一节 信息技术革命及其社会历史原因 |
| 一、信息技术革命是人类历史上最深刻的科技-产业革命 |
| 二、信息技术革命的社会历史原因:基于SST理论的分析 |
| 第二节 信息垄断的历史进程 |
| 一、信息垄断前史——信息产业和信息经济萌芽 |
| 二、信息垄断的萌芽——信息产业和信息经济迅速发展阶段 |
| 三、信息垄断的形成与发展——信息经济基本形成阶段(20世纪90年代以来) |
| 第二章 信息垄断的产业代表及"另类信息垄断" |
| 第一节 信息垄断的产业代表:"Wintel联盟" |
| 一、何谓Wintel联盟 |
| 二、信息垄断暨Wintel联盟的特征 |
| 第二节 值得警惕的另类"信息垄断":互联网核心设施垄断 |
| 一、互联网核心设施垄断的含义 |
| 二、互联网核心设施垄断所面临的压力及其变革 |
| 第三章 信息垄断赖以生存的特殊"生态环境" |
| 第一节 信息垄断的产业环境:信息产业及其加速度规律 |
| 一、"摩尔定理"(Moore's law)揭示信息产业的加速度规律 |
| 二、"摩尔定理"(Moore's law)对信息垄断的意义 |
| 第二节 信息垄断的产品基础:信息产品的诸多特性 |
| 一、信息产品的生产具有高固定成本、低边际成本的特征 |
| 二、信息产品能够对用户产生极强的"锁定"(Lock-in)效应 |
| 三、信息产品具有极强的"时效性" |
| 四、信息产品具有"网络效应" |
| 第三节 信息垄断的法律环境:严密的知识产权法律制度 |
| 一、美国的知识产权法律制度简介 |
| 二、美国在全世界率先开启对计算机软件版权保护的先河 |
| 第四章 信息垄断厂商的市场策略及其与反垄断调查的博弈 |
| 第一节 信息垄断厂商的法律策略:用"知识产权的大棒"维护垄断 |
| 一、计算机软件保护肇始之作:盖茨"致计算机爱好者的公开信" |
| 二、专利权从来都是英特尔克敌制胜的不二法宝 |
| 三、微软的全球反盗版行动 |
| 第二节 信息垄断厂商的商业策略:"知识霸权"主宰下的赢家通吃 |
| 一、"捆绑"(Bundling)策略 |
| 二、OEM策略 |
| 三、"歧视性价格"策略 |
| 四、"标准战争" |
| 第三节 信息垄断与反垄断调查的博弈:魔道相长的激烈对抗 |
| 一、美国反垄断法律制度与微软、英特尔遭遇的反垄断调查及诉讼 |
| 二、欧盟、韩国和中国台湾针对微软、英特尔的反垄断调查和诉讼 |
| 第五章 信息垄断的内生反对力量、本质及危害 |
| 第一节 信息垄断的内生反对力量 |
| 一、"自由软件"运动:信息资本主义时代"赛博空间"里的空想社会主义 |
| 二、从"自由软件"到"开源软件"的嬗变:自由精神如何不被商业湮灭 |
| 第二节 "开源软件"对微软垄断的挑战及微软的应对 |
| 一、"万圣节文档":微软内部机密备忘录 |
| 二、"开源软件"反抗微软垄断的苦斗及初现的曙光 |
| 第三节 信息垄断的本质及危害 |
| 一、信息垄断的本质 |
| 二、信息垄断的危害 |
| 第六章 当代资本主义的"重塑"及其新型的两极分化 |
| 第一节 信息技术范式对当代资本主义的"重塑" |
| 一、信息技术革命促使技术经济范式向信息技术范式转型 |
| 二、信息技术范式框架里的当代资本主义新变化:"创造性破坏"的一般描述 |
| 三、信息资本主义新变化种种:"创造性破坏"的多维、量化展示 |
| 第二节 信息资本主义新型的两极分化:"数字鸿沟" |
| 一、"数字鸿沟"及其测量模型 |
| 二、信息资本主义"数字鸿沟"的种种量化表现 |
| 三、各国"信息状态"暨"数字鸿沟"的演进比较 |
| 第七章 信息资本主义与中国特色社会主义 |
| 第一节 共时态并存中相互借鉴与纠结发展的"两制"关系 |
| 一、"两制"关系发展的关键历史阶段A-B(1975-1979) |
| 二、"两制"关系深入、全面且曲折发展的历史阶段B-E(1992-2008) |
| 第二节 中国特色的信息化发展道路 |
| 一、中国特色信息化进程的三个阶段 |
| 二、中国特色的信息化与当代资本主义信息化的综合比较 |
| 三、信息化进程中的当代资本主义和中国特色社会主义 |
| 第三节 当代中国应对信息技术革命挑战的方略 |
| 一、创新型国家与与国家创新体系 |
| 二、中国特色的主创新道路及国家创新体系 |
| 结束语 |
| 一、全文总结 |
| 二、研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、“巨人” 广告从成功到失败（论文参考文献）
- [1]中概股私有化回归原因及效应研究 ——以奇虎360为例[D]. 刘琰. 河南大学, 2019(01)
- [2]中概股私有化退市回归过程的融资约束分析 ——以分众传媒为例[D]. 王依玥. 西南财经大学, 2019(07)
- [3]劝说与规训：基督教与近代上海社会风尚[D]. 黄薇. 上海大学, 2019(02)
- [4]均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论[J]. 王树柏. 品牌研究, 2018(02)
- [5]B2B品牌形象建构与传播研究[D]. 范定希. 上海大学, 2017(02)
- [6]论德莱塞“欲望三部曲”中的异化图景[D]. 聂芬. 湘潭大学, 2015(06)
- [7]玉柱史:激荡人生[J]. 柳中原. 沪港经济, 2013(04)
- [8]多维度影响因素视角下的企业家成长研究[D]. 赵安波. 河南大学, 2011(08)
- [9]传奇“巨人”史玉柱的征途[J]. 小燕. 中国西部, 2010(23)
- [10]信息垄断：信息技术革命视阈里的当代资本主义新变化[D]. 鄢显俊. 云南大学, 2010(08)
标签：中概股私有化论文; 中概股回归论文; 奇虎360私有化论文; 融资公司论文; 相关性分析论文;