一、广告研究的实施方法（论文文献综述）
韩红星,吴雅娜[1]（2022）在《国际广告研究前沿：近十年来三大国际广告学刊的研究领域与焦点》文中进行了进一步梳理在数字技术大发展的时代,广告学科的范畴、视野、范式、研究方法等都发生了很大变化。本文基于《广告研究学刊（Journal of Advertising Research）》《国际广告学刊（International Journal of Advertising）》《广告学刊（Journal of Advertising）》三本国际广告学刊的知识图景,概括了近十年国际广告研究的领域与焦点,从绿色广告、游戏广告、广告效果、性别刻板印象、代言广告、计算广告等方向大体呈现了国际广告研究的重要成果。
苟毅琴[2]（2021）在《《云南民国日报》广告研究》文中提出本论文选取《云南民国日报》广告为研究对象,从交通设施的基础、政策的保障以及文化事业的发展三方面出发,陈述20世纪初昆明报纸产生的背景。以广告概念的界定、广告版面设计、广告类别对《云南民国日报》广告作整体分析,以探析《云南民国日报》广告的大致面貌。其中,在广告类别中根据广告的表现手法将《云南民国日报》广告分为绘画类广告、摄影类广告、文字设计类广告,本论文主要以这三类广告为线索展开具体分析。在《云南民国日报》广告艺术风格来源上,从传统艺术的韵味、西方元素的运用、中西艺术的融合三方面进行论述,阐明形成早期报纸广告艺术风格的原因。在《云南民国日报》广告的艺术风格方面,主要从广告设计的表现手法、广告审美方面进行分析,剖析早期报纸广告呈现的视觉艺术特征。最后,从社会时尚、社会审美、社会变迁方面深入挖掘早期报纸广告承载的现代倾向。
石申琴[3]（2021）在《《晶报》广告研究（1919-1932）》文中指出《晶报》的诞生开创了上海小报史的“三日刊”时代,其熔新闻、文艺、消闲于一炉的风格也使其坐稳了小报江山的头把交椅。1919年至1932年这段时期是《晶报》的三日刊时期,即三日一出,是《晶报》在上海报业异彩纷呈的时期,其不光在小报市场名列前茅,且比起一些大报来也不遑多让。因此,《晶报》这段时期的广告也不能等闲视之,广告借助报纸的影响力得到了更多的曝光,反过来,广告自身的特色也为《晶报》的形象塑造、主旨宣扬等方面增添了几分色彩。本文选取《晶报》三日刊时期的广告为个案分析,观察广告以《晶报》为媒介载体的形象设计、内容架构和发展情况,从而探究《晶报》广告与报纸本身以及近代上海社会的互动关系,以期从小报视野解读广告,获取对报刊广告更深更全面的理解。本文指出,《晶报》广告与报纸本身息息相关,主办者余大雄的办报阅历、风格定位、编辑理念深刻影响着《晶报》及其广告的性质、方向和宗旨。《晶报》广告的运营,除了获取经济利益,也注重裨益报纸本身,映射社会问题,注意报纸自身“改良社会”主旨的责任担负。本文还指出,在时代背景之下,《晶报》广告作品中出现和指涉的各种商业化、西潮化、科学化等元素,对近代上海社会的变迁起到了一定程度的影响。第一章为绪论部分,概述了前人关于《晶报》、上海小报、近代报刊广告的研究成果,并提出了本文的思考和研究方法。第二章介绍了《晶报》及其广告大观,包括《晶报》创刊的历史背景、主办人与《晶报》广告、《晶报》广告的经营三个主要方面,叙述了《晶报》能引领上海小报市场的缘由,并着重分析了主办人余大雄对广告经营的影响。本章认为,《晶报》经营广告除了具备商业理念外,也善于利用广告为报纸服务,维护《晶报》的形象、促进《晶报》的成长发展,将广告作为宣传报纸宗旨以及体现自身价值观念的辅助工具,注重达到盈利和报纸成长的双重目的。第三章在对广告整体样貌的把控之上,对广告本身进行观察分析。报刊上的广告以报纸杂志为媒介载体进行宣传,仍然是印刷类的纸质广告形式,其呈现方式以文本和图文为主,注重视觉和语言的多元化传达。因此,广告自身的设计对广告效果和报刊整体形象有着极为重要的影响。本章将视野投射在《晶报》广告本身,着重分析报上的广告是如何进行形式和内容上的设计的,其不仅在形态上处理了广告的篇幅、字体、文案、绘画、排版等问题,也给予了广告丰富的情感表达,像插图的视觉语义、文案的内涵、商标的图案寓意、广告作品的文化水准等等。其自身的设计呈现不仅显示了我国报刊广告近代化的发展水平,也与《晶报》本身相辅相成,像广告文本中的爱国主义情绪、文明开化理念等,皆与时局紧密联系,较为体现报纸“改良社会”的衷心。第四章则在前文对《晶报》广告的深入了解上,探讨《晶报》广告与上海社会的互动关系,从广告视野探究近代上海社会思想观念的变迁。报刊广告是时代演变的印记,也是社会、地域等发展的直接反映,其蕴含的信息复杂多样且十分丰富,仅以一文的空间很难一一了解透彻。所以,本文选取《晶报》映射的上海社会的某一点切入,侧重于讨论广告视野下上海市民的思想观念的变迁。总之,《晶报》广告有其自身的特色。一方面,它充斥着无尽的物质和娱乐诱惑,透露着上海市民在日常生活上的西化、享乐、奢靡、摩登的风气,继承了小报休闲娱乐的调性。另一方面,它又受时代背景的浸染,尽力跳出小报作为消遣品的局限性,注意维护报纸本身“改良社会”的形象,带有明显的忧国忧民的意识。其广告自身的演化,广告话语的呈现、思想观念的嵌入等等都是上海小报业渐趋成熟的标志,也是上海社会在这一时期的发展和变迁。
刘慧洁[4]（2021）在《我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例》文中指出我国社会的不断发展不仅使人民的物质生活水平得到了极大地提升,同时大众对精神文化的需求也变得愈加迫切,广告不仅仅局限于告知公众的商品信息,也更加注重对公益信息的传播,即公益广告对于受众了解国家发展以及社会热点具有积极的作用。在公益广告领域,经过层层选拔评选出来的中国广告黄河奖获奖作品,以其灵活多样的呈现形式、新颖丰富广告创意,逐渐成为中国广告评选的一个重要类别。本研究选取2020年中国广告黄河奖影视公益广告获奖的128则广告作品作为样本进行分析。借助“5W”模式对影视公益广告创作的全流程进行分析,主要包括影视公益广告的实施主体、表现主题、创意策略、表现策略以及目标受众五个方面。通过分析发现上述获奖作品在创意策略和表现策略方面都呈现出了明显的特点,但仍然在创意和表现方面存在一定的不足。基于获奖作品中存在的问题,本文提出了相应的优化策略。在广告创意方面,首先,要对广告主题进行深入的挖掘,以及要对广告创意进行及时的更新和迭代。其次,要完善制作机制,提高社会化运作流程,应将影视公益广告的理性说理和感性抒情相互融合。在广告表现方面,要注重表现数字技术的互动效果、强调广告表现的纯粹性和突出性、巧妙运用语言和艺术的修辞手法,合理安排解说词与广告画面的对应关系。
尤良洁[5]（2021）在《近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于CiteSpace的知识图谱分析》文中研究表明本文以CNKI和CSSCI数据库中2008-2020年的核心论文为数据,通过CiteSpace可视化图谱分析,探讨近十二年中国学界在广告研究领域的研究动态与前沿。研究发现,近十二年中国广告学者发文数量经历了三个阶段;广告研究发文作者集中度较高,发行期刊涵盖其研究视角更倾向于多个学科,综合性不断增强;依据关键词图谱,"电视广告""公益广告""植入式广告""网络广告"等成为最新研究热点;随着市场经济的快速发展和科技水平的进步,"大数据""原生广告""互联网广告""广告投入"等成为广告研究的最新前沿话题。
张晶涵[6]（2021）在《微信公众号植入广告心理效果的影响因素研究》文中认为微信自2011年推出以来,经过十年的深耕,其月活跃账户数超过12亿。依托微信平台的微信公众号也迎来了迅猛发展,据相关数据显示,微信公众号数量已突破2000万个,成为人们获取信息的重要渠道,其商业价值令人无法忽视。和传统媒体相似,作为新媒体平台的微信公众号的主要赢利方式也来源于广告,其中最为常见的形式是在推送的文章内植入广告,使广告的呈现方式更接近于内容,这样可以在一定程度上减轻受众对广告的反感情绪,从而收获更好的广告效果。越来越多的广告主想利用这种广告形式进行品牌推广,实现营销目标。那么,微信公众号植入广告的心理效果如何?有哪些因素影响了受众对微信公众号植入广告的心理效果呢?这些问题不仅具有理论价值,更具有现实意义,是值得研究的课题。本文采用文献研究法,结合文献梳理的结果和微信公众号的具体情况,确定了6个自变量,分别为传播平台价值、广告的内容契合度、广告的信息性、受众对植入广告的态度、受众年龄和性别,在认知、情感、意动三个维度上探讨这些自变量对微信公众号植入广告心理效果的影响,提出研究假设,在此基础上构建研究模型。采用问卷调查法对各研究变量进行测量,共回收394份有效问卷,通过SPSS22.0软件对样本数据进行分析,以验证提出的研究假设和研究模型。结果显示,共有12个研究假设成立,6个研究假设不成立,其中传播平台价值、广告的内容契合度、广告的信息性、受众对植入广告的态度、受众年龄对微信公众号植入广告的认知效果、情感效果和意动效果具有显着的正向影响,性别对微信公众号植入广告的认知效果、情感效果和意动效果没有显着影响。基于以上研究,笔者对研究结论进行总结思考,并为微信公众号植入广告的发展提出了相关建议。
焦倩倩[7]（2021）在《网综《奇葩说》植入式广告的心理效果研究》文中研究指明随着网络自制综艺节目（以下简称网综）的流行,其节目内容质量高、话题性强以及受众数量大的优点,为植入式广告发展迎来新的契机。本研究选取网络综艺《奇葩说》的植入广告为研究对象。《奇葩说》自2014年首播至今已播出七季,是成功网综的代表,《奇葩说》节目以创新的方式植入广告,在形式和内容上都具有特色,带来了非常可观的广告收益,前五季节目的总招商金额就达到了15亿元人民币。（1）《奇葩说》的植入式广告取得高额销售成效的同时,其广告心理效果到底如何?哪些因素影响其心理效果?其成功之处到底在哪?基于此,本研究采取实证研究方法,探讨《奇葩说》植入式广告的心理效果及影响因素。《奇葩说》植入广告心理效果的实证研究,主要从“认知”、“情感”、“意动”三个维度探讨植入式广告的心理效果,并借鉴以往研究将影响因素聚焦于“广告执行因素”和“受众个体因素”。在广告执行因素上,考察植入广告“幽默性”、“关联性”与“打断性”三个特性;在受众个体因素上,则分为“植入广告态度”、“广告怀疑主义”以及“节目介入度”三个变量。实证研究以问卷调查的方式开展,通过问卷星在线调研获得283个有效样本,并使用SPSS22.0对量化的问卷数据进行统计分析。实证研究发现,《奇葩说》植入式广告心理效果良好,特别是在认知、情感效果更加突出,而意动效果偏弱,且三者之间存在相关关系。从广告执行因素的影响来看,广告幽默性和相关性均正向影响广告心理效果,打断性并未影响广告心理效果。在受众个体影响因素上,受众的植入广告态度越积极,《奇葩说》节目中植入式广告心理效果越好;受众对《奇葩说》节目介入度越高,植入式广告心理效果越好;而受众广告怀疑主义与《奇葩说》节目中认知心理效果存在负相关关系。
张建淳[8]（2021）在《近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究》文中研究说明在中国广告史的发展历程当中,近代报纸广告业的发展可具有里程碑式的重要意义。其发展之迅速,无论是在中国广告史的纵向比对中还是与同时代殖民地半殖民地国家广告业横向比较,其丰富与复杂性皆是无所出其右。而作为一种重要的讯息存留和传播手段,近代报纸广告反映并保留了当时社会人文环境以及艺术、审美等城市现代化的历史进程。哈尔滨是近代中国现代化进程中极具代表性的城市,这座城市,伴随着殖民和主权独立的抗争,在多元文化的冲击下,报纸广告成为其城市现代性转化的见证者,记录了哈尔滨从一个以自给自足的自然经济为主体的北方渔村发展为一个具有高度社会分工的现代都市的历史过程。本文选取了1921年至1945年间的《滨江时报》和《大北新报》的广告为研究对象,分类梳理这两个办报经历与哈尔滨城市始建到形成较为同步的两份报纸中的广告内容与设计形式之变,研究报纸广告在多元文化的影响下,其发展、运营、设计、内容和表现的特点变化及内在规律,力图对报纸广告所反映的哈尔滨市民现代性与审美现代性进行把握。探讨近代中国一个经历曲折的近代移民城市在形成过程中,城市社会、经济现代性转化中的文化线索和文化表现。探讨生产力和生产关系的转变如何改变了哈尔滨城市的生活方式,进而引起哈尔滨文化和艺术的现代性转化。绪论为第一章,总结了本文的文献综述、研究方法和创新点。正文共分三个部分:第一部分为第二章,以哈尔滨的多元文化历史为研究起点展开,关注到在这些多元文化的介入下催生的哈尔滨自然经济的瓦解和商品经济的建立,又由于商业的快速发展带动了广告业的兴起,进而关注以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报纸广告行业的发展历程。第二部分为第三、四、五章,本文将这一时期的报纸广告分为三大类,分别从工业化、商品西化和女性文化三个侧面来揭示哈尔滨城市的现代性转化线索。哈尔滨的城市现代性以工业生产摆脱农业、渔猎等自然经济为开端,在沙俄和日本殖民者的推动下,哈尔滨在20世纪上半叶成为了一座现代工业化城市。这种工业化以工业商品的形式改变了哈尔滨市民的生活。在此基础上,外来文化也携带着外来商品进入哈尔滨,这些与传统中国商品有着相似市场的西化商品在逐渐改变了哈尔滨市民的消费习惯。针对女性的消费和男女平等的现代思潮冲击了传统儒家文化下的女性伦理与形象。最后,这些商业化因素都在报纸广告中得以体现并获得传播,最终被保存了下来。报纸广告承载了哈尔滨从一个传统的农业渔村发展为现代都市的过程,从工业化、商品西化到女性文化的崛起,这每一方面都是奠定现代都市、现代文化的基础。最终它以一种消费主义的形式——广告——将这一现代商业文化表现的形式记录下来,从内容到形式都叙述了近代哈尔滨这座城市在形成时期的现代性特征。第三部分为第六章,整体看待了以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报刊广告在近代城市化进程中的信息交流和新知传播中的作用,在广告逐渐获得丰富表达的进程中总结其与商业发展、消费文化的关系,与商业法制建设的关系,同时也暴露了其时而低俗趋利的时代局限。在整个报刊发展和近代城市形成过程中,市民的城市社会性的转化,尤其是报刊中艺术文化的传播和广告设计人才的需求和培养,在某种程度上催生了城市的现代性审美的产生,报纸广告的内容和形式成为现代性文化转化为城市现代性审美的媒介。最后,文章将哈尔滨城市的近代报纸广告放入近代中国从半殖民地半封建社会走出的时空框架中审视,其特殊的城市发展经历带有了明晰的时代特点,城市文化的现代性转化意义重大,论文结论在以下三个方面,首先,是报纸本身的发展和传播就是城市现代转化的组成和推动。其次,从其展现的内容可看到社会现代转化过程的光明与阴暗的正反全貌。最后,报纸广告作为社会文化发展的重要组成,其发展演变最终表现为无法直观量化的城市审美文化的形成和转化。
朱紫荆[9]（2020）在《基于MECCAS模型的绿色广告策略框架与因素分析研究》文中进行了进一步梳理伴随着自然环境的恶化,越来越多的企业在广告中表达对环境问题以及社会责任的关注。但滥用绿色广告将带来“漂绿”问题,致使企业陷入虚假绿色广告的危机,因此,企业如何评估与改进所使用的绿色广告策略便成为了不容忽视的问题。本研究使用内容分析法,研究如何建立并运用适合中国绿色发展现状的广告策略框架的问题。这一大问题可分解两个小问题,第一解决“是什么”的问题,即绿色广告策略框架是什么。第二解决是“如何做”问题,即通过框架下各因素间的关系研究,发现绿色广告在表达上出现的问题并提出建议。首先,本研究使用内容分析法建立了绿色广告策略框架。进行内容分析时,研究以2015年至2019年出版的《IAI广告作品与数字营销作品年鉴》为抽样框,筛选出493则绿色广告样本,对其进行了开放式编码。框架制定借鉴了中外学者评估绿色广告时使用的指标,并提出自创指标。最终制定出的绿色广告策略框架分为四个因素,分别为广告深浅度、广告评价、杠杆作用力、驱动力,因素下设12个二级类目,每个类目下另设2-8个具体指标。其次,本研究使用实证研究探究了绿色广告策略框架下各因素的关系问题。通过交叉分析、多元对应分析、与Logistic多元回归分析,证实了绿色广告深浅度与广告评估、杠杆作用力和驱动力因素间均存在显着相关性。具体表现在为:绿色广告特殊性,绿色广告强调性,道德诉求,保护地球,保护动物,保护人类福祉与绿色广告深浅度成正向相关性,绿色广告实质性、有效性以及理性诉求与绿色广告深浅度成负向相关性,但保护植物驱动力对绿色广告深浅度并无显着影响。以上发现证明,不同深浅度的绿色广告会呈现出不同表现特征,其中浅绿广告出现虚假绿色广告问题严重,这能够帮助企业厘清伪装在“绿色”外衣下的虚假广告本质,优化绿色广告表现方式。最后,研究发现中国绿色广告发展存在生态保护式微、绿色诉求泛化、绿色诉求情感失重、绿色证明缺失以及绿色行动不足问题,建议企业在实施绿色广告策略时从浅绿广告转向深绿广告,并从广告表达、广告定位、广告风格、广告主题等角度给出了可操作化的建议。
周元[10]（2020）在《微信朋友圈信息流广告传播策略研究》文中研究说明互联网普及率不断提升,移动互联网使用持续深化,三大运营商提高网速、降低资费,互联网用户注意力已向移动社交应用深度转移。基于大数据技术的高速发展、用户上网方式以及获取流量信息方式的转变,社交巨头Facebook推出“News Feed Ads”信息流广告,其呈现形式与其它信息高度一致,有效降低广告的干扰并提升信息处理的流畅性。国内腾讯公司借鉴Facebook运营经验,迅速入局抢占市场,开始在微信朋友圈投放信息流广告。微信朋友圈信息流广告具有社交媒体信息流广告的典型特点,又兼具相似的发展困境。基于用户体验为核心的社交环境,微信朋友圈信息流广告试图让品牌成为用户的朋友,让产品内容成为用户生活的一部分,尽可能淡化广告的表征,减弱干扰并借助数据分析技术实现精准传播,提升广告传播效果。然而,通过调查研究发现微信朋友圈信息流广告在智能投放技术、交互功能及用户体验等方面仍存在较大问题,探析其成因并找到行之有效的解决方案,为社交媒体信息流广告发展提供最新的参考资料,这是本文研究的目的。微信朋友圈信息流广告出现的时间较短,功能与形态等方面的变化与发展速度较快。学界相关研究的深度与广度远远不够,研究内容存在明显的滞后现象。微信朋友圈信息流广告的扩散传播过程,检验并发展了大众传播、群体传播、人际传播等方面理论。研究用户基数庞大、用户黏度较强的微信朋友圈信息流广告,为社交媒体行业的信息流广告发展提供最新参考内容,有一定理论借鉴价值和现实意义。据此,本文基于传播学视角,将微信朋友圈信息流广告作为研究对象,选取661个微信朋友圈信息流广告案例进行文本分析,梳理广告投放的现状与传播者意图及目的。另外,通过市场调查对微信朋友圈信息流广告传播活动进行准确、具体的测定,了解用户的态度与行为倾向。在此基础上,找到微信朋友圈信息流广告存在的问题与成因,结合5G网络与人工智能技术探索其传播策略,并对微信朋友圈信息流广告的未来发展趋势作出预测。
二、广告研究的实施方法（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告研究的实施方法（论文提纲范文）
（1）国际广告研究前沿：近十年来三大国际广告学刊的研究领域与焦点（论文提纲范文）
| 1 研究样本与研究方法 |
| 2 研究焦点：高被引文献中的主导话题 |
| 3 聚焦领域：关键词聚类分析 |
| 3.1 绿色广告：设计、主张与效果 |
| 3.2 游戏广告：广告植入与玩家体验 |
| 3.3 广告效果：社交媒体与新形式广告 |
| 3.4 性别刻板印象：策略与问题 |
| 3.5 代言广告：特质转移与影响者研究 |
| 3.6 计算广告：原理与新技术 |
| 4 结语：近期国外广告研究热点的国内研究对照 |
（2）《云南民国日报》广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| (一)该选题的研究方向与背景介绍 |
| (二)该选题相关的国内外研究状况 |
| (三)该选题的价值和研究意义 |
| (四)论文的创新点及研究方法 |
| 一、20世纪初昆明报纸产生的背景 |
| (一)交通设施的基础 |
| 1、铁路 |
| 2、公路 |
| 3、航空 |
| (二)政策的保障 |
| 1、建设“东大陆” |
| 2、建设“新云南” |
| (三)文化事业的发展 |
| 1、新闻传媒 |
| 2、文化教育 |
| 3、公共文化设施 |
| 二、《云南民国日报》广告 |
| (一)广告概念的界定 |
| (二)广告版面设计 |
| 1、版面类型 |
| 2、版面构成 |
| 3、版面形式 |
| (三)广告类别 |
| 1、绘画类广告 |
| 2、摄影类广告 |
| 3、文字设计类广告 |
| 三、《云南民国日报》广告的艺术风格来源 |
| (一)传统艺术的韵味 |
| (二)西方元素的运用 |
| 1、时尚元素 |
| 2、绘画技法 |
| 3、设计风格 |
| (三)中西互融 |
| 四、《云南民国日报》广告的艺术风格 |
| (一)广告设计表现手法 |
| 1、叙事 |
| 2、写实 |
| 3、夸张 |
| (二)广告审美分析 |
| 1、字体设计之美 |
| 2、图像展现之美 |
| 3、编排构思之美 |
| 五、《云南民国日报》广告承载的现代倾向 |
| (一)社会时尚 |
| 1、服饰时尚 |
| 2、娱乐时尚 |
| 3、交通时尚 |
| (二)社会审美 |
| 1、人物形象之美 |
| 2、家居装饰之美 |
| 3、产品包装之美 |
| (三)社会变迁 |
| 1、由封闭到开放 |
| 2、由传统到西化 |
| 3、由节俭到奢华 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录:《云南民国日报》广告 |
（3）《晶报》广告研究（1919-1932）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一 选题缘起与意义 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究思路与方法 |
| 四 创新点与局限性 |
| 第二章 《晶报》及其广告的发展概况 |
| 第一节 《晶报》及其广告创刊的历史背景 |
| 一 《晶报》创办的政治环境 |
| 二 《晶报》创办的经济环境 |
| 三 上海报界概况 |
| 第二节 《晶报》创办人与《晶报》广告 |
| 一 《晶报》的办报风格 |
| 二 《晶报》的编辑理念 |
| 三 《晶报》的办报宗旨 |
| 第三节 《晶报》广告的经营方式 |
| 一 “广告刊例”的设置与优化 |
| 二 广告启事的刊载 |
| 三 营销报纸带动广告发展 |
| 四 以广告维护报纸形象 |
| 小结 |
| 第三章 《晶报》广告的设计表现 |
| 第一节 《晶报》广告的视觉形象 |
| 一 广告插图 |
| 二 广告商标 |
| 三 版面编排 |
| 第二节 《晶报》广告的语言运用 |
| 一 语言形式 |
| 二 文字形式 |
| 三 表现手法 |
| 第三节 《晶报》广告的文化特征 |
| 一 传统性 |
| 二 近代性 |
| 小结 |
| 第四章 《晶报》广告视野下的近代上海社会变迁 |
| 第一节 《晶报》广告视野下的消费观 |
| 一 崇洋 |
| 二 追求奢侈 |
| 三 追求“摩登” |
| 四 追求享乐 |
| 第二节 《晶报》广告视野下的教育观 |
| 一 职业教育 |
| 二 文化教育 |
| 第三节 《晶报》广告视野下的健康观 |
| 一 注重保健 |
| 二 讲求卫生 |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:《晶报》1919-1932 年间广告抽样数据统计表 |
| 致谢 |
（4）我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstracts |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义与价值 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 相关概念界定 |
| 1.5.1 影视公益广告概念的界定 |
| 1.5.2 广告创意策略的含义 |
| 1.5.3 广告表现策略的含义 |
| 1.5.4 ROI广告创意理论 |
| 1.5.5 精细加工可能性理论 |
| 2 中国广告黄河奖影视公益广告创作策略研究设计 |
| 2.1 样本概况及选择依据 |
| 2.2 研究维度 |
| 2.2.1 获奖作品的实施主体的类目构建 |
| 2.2.2 获奖作品传达主题的类目构建 |
| 2.2.3 影视公益广告创意层面的类目构建 |
| 2.2.4 影视公益广告的表现层面的类目构建 |
| 2.2.5 影视公益广告的目标受众类目构建 |
| 2.3 编码标准及统计过程 |
| 2.4 数据统计及内容分析 |
| 2.4.1 影视公益广告实施主体梳理及分析 |
| 2.4.2 影视公益广告传达主题梳理及分析 |
| 2.4.3 影视公益广告创意策略梳理及分析 |
| 2.4.4 影视公益广告表现策略梳理及分析 |
| 2.4.5 影视公益广告的目标受众梳理及分析 |
| 3 获奖作品创作策略的特征呈现及不足之处 |
| 3.1 获奖作品创意策略层面的特征呈现 |
| 3.1.1 创意主题紧跟时代变化 |
| 3.1.2 叙事视角贴近日常生活 |
| 3.1.3 ROI创意原则的综合运用 |
| 3.2 获奖作品表现策略层面的特征呈现 |
| 3.2.1 充足的广告时长保障公益信息的全面渗透 |
| 3.2.2 紧凑的故事情节确保广告信息的有效表达 |
| 3.2.3 精细加工可能性理论的全面体现 |
| 3.3 获奖作品创意层面存在的不足 |
| 3.3.1 公益广告主题涉及领域有限,缺乏创新内涵 |
| 3.3.2 制作机制以政府为主导,社会化运作程度较低 |
| 3.3.3 广告情感表达片面,缺乏情绪的全面展现 |
| 3.4 获奖作品表现策略层面的不足 |
| 3.4.1 广告表现形式单一,生动不足刻板有余 |
| 3.4.2 广告语言乏味,削弱影视公益广告沟通效果 |
| 3.4.3 视觉冲击感不足,弱化广告的触达性 |
| 4 影视公益广告作品创作的优化策略 |
| 4.1 影视公益广告创意层面提升策略 |
| 4.1.1 广告主题的深入挖掘和创意的更新迭代 |
| 4.1.2 广告运作机制的合理搭建和全面优化 |
| 4.1.3 广告创意的理性说理与感性抒情相互融合 |
| 4.2 影视公益广告表现层面提升策略 |
| 4.2.1 注重表现数字技术的互动效果 |
| 4.2.2 强调广告表现的纯粹性和突出性 |
| 4.2.3 巧妙运用语言和艺术的修辞手法 |
| 4.2.4 合理安排解说词与画面的对应关系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
（5）近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于CiteSpace的知识图谱分析（论文提纲范文）
| 一、研究数据与方法 |
| （一）数据采集 |
| （二）研究方法 |
| 二、结果分析 |
| （一）研究的阶段性分析 |
| 1. 早期初步快速发展阶段（2008-2010年） |
| 2. 中期整体处于转型阶段（2011-2014年） |
| 3. 后期处于平稳发展阶段（2015-2020年） |
| （二）核心作者及代表文献 |
| （三）期刊载文量统计 |
| （四）期刊分布分析 |
| 三、国内广告研究热点与前沿 |
| （一）研究热点 |
| （二）研究前沿 |
| 1. 大数据 |
| 2. 原生广告 |
| 3. 互联网广告 |
| 4. 广告投入 |
| 四、结语 |
（6）微信公众号植入广告心理效果的影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一 理论意义 |
| 二 现实意义 |
| 第三节 研究内容 |
| 第四节 研究方法 |
| 一 文献研究法 |
| 二 问卷调查法 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 微信公众号植入广告研究 |
| 一 植入广告的起源和定义 |
| 二 微信公众号植入广告概述 |
| 三 微信公众号植入广告研究现状 |
| 第二节 广告心理效果研究 |
| 一 广告效果概述 |
| 二 广告心理效果测评的内容 |
| 三 广告心理效果测量的方法 |
| 第三节 植入广告心理效果影响因素研究 |
| 一 国外研究 |
| 二 国内研究 |
| 第四节 植入广告心理效果的理论基础 |
| 一 说服知识模型 |
| 二 情感迁移假说 |
| 三 晕轮效应 |
| 第三章 微信公众号植入广告分析 |
| 第一节 微信公众号植入广告的类型 |
| 一 开门见山型 |
| 二 结尾提及型 |
| 第二节 微信公众号植入广告的特点 |
| 一 信息性 |
| 二 针对性 |
| 三 互动性 |
| 第三节 微信公众号植入广告的心理效果 |
| 一 认知效果 |
| 二 情感效果 |
| 三 意动效果 |
| 第四章 研究设计 |
| 第一节 研究变量与研究假设 |
| 一 研究变量与研究假设 |
| 二 研究模型构建 |
| 第二节 问卷设计 |
| 一 量表来源 |
| 二 问卷设计 |
| 三 预调研 |
| 第五章 实证分析 |
| 第一节 描述性统计分析 |
| 第二节 信效度分析 |
| 一 信度分析 |
| 二 效度分析 |
| 第三节 相关分析 |
| 第四节 回归分析 |
| 第五节 方差分析 |
| 一 年龄的方差分析 |
| 二 学历的方差分析 |
| 三 职业的方差分析 |
| 四 月均消费的方差分析 |
| 第六章 研究结论与实践启示 |
| 第一节 研究结论 |
| 一 假设验证情况 |
| 二 结果讨论 |
| 第二节 实践启示 |
| 一 持续输出优质内容,增强植入广告的信息性 |
| 二 致力提升平台价值,获取受众的支持与信任 |
| 三 重视广告植入技巧,降低植入广告反感情绪 |
| 第三节 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 微信公众号植入广告心理效果调査问卷 |
| 致谢 |
（7）网综《奇葩说》植入式广告的心理效果研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究内容及目的 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 植入广告的相关研究 |
| 2.2 植入广告心理效果评估的相关研究 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 研究框架 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.3 问卷量表的编制 |
| 3.4 研究实施 |
| 4 数据分析 |
| 4.1 信效度分析 |
| 4.2 描述性统计分析 |
| 4.3 相关性分析 |
| 4.4 回归分析 |
| 5 研究结果与讨论 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 《奇葩说》植入式广告传播心理效果调查问卷 |
（8）近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章:绪论 |
| 一、研究对象与研究意义 |
| 二、研究对象及相关概念界定 |
| (一)现代性与现代社会 |
| (二)报纸版面相关概念 |
| (三)报纸广告及其设计元素 |
| 三、相关领域的研究现状 |
| (一)民国时期的相关研究 |
| (二)现代学者的相关研究 |
| (三)研究述评 |
| 四、研究框架与方法 |
| (一)研究框架 |
| (二)研究思路与方法 |
| 五、研究的创新点 |
| 第二章:多元文化背景下的哈尔滨城市广告业 |
| 一、多元文化共生的哈尔滨近代城市 |
| (一)哈尔滨本土文化 |
| (二)俄国文化的渗入 |
| (三)日本文化的渗入 |
| (四)哈尔滨城市的现代化演进 |
| 二、商业社会发展与广告业的兴起 |
| (一)商业社会的发展 |
| (二)印刷技术进步与设计思想进步 |
| (三)广告业的兴起 |
| 三、以《滨江时报》为代表的报纸广告 |
| (一)《滨江时报》的发展历程 |
| (二)《滨江时报》的广告业开展 |
| 四、《滨江时报》与城市文化的互动 |
| (一)外地、外国文化进入的窗口 |
| (二)本土文化的现代化启蒙 |
| (三)不同文化碰撞与融合的平台 |
| 第三章:基于哈尔滨城市工业下的新兴广告主题 |
| 一、有声电影的传入和现代爱情故事 |
| (一)哈尔滨城市早期的电影院线 |
| (二)以报纸为媒介的电影宣传 |
| (三)电影广告的设计风格 |
| 二、工业化制品广告的滥觞 |
| (一)轻工业商品 |
| (二)重工业商品 |
| (三)电器商品 |
| 三、资本倾销背景下的现代城市时尚消费 |
| (一)广告中的物质享受 |
| (二)广告中的文化娱乐之都 |
| 第四章:哈尔滨现代城市生活中传统商品的广告新貌 |
| 一、传统烟酒文化呈现西洋化符号特征 |
| (一)从白酒到葡萄酒 |
| (二)香烟制品的流行 |
| 二、近代报纸广告环境下的传统中药 |
| (一)传统中药与传统纹样 |
| (二)西医与中医广告中的表达碰撞 |
| (三)仁丹与日本侵略战争 |
| 三、西洋时尚对女性独立意识的培育 |
| (一)“东方莫斯科”的欧洲时尚 |
| (二)20 世纪初的珠宝风尚 |
| (三)广告投放中的美妆先锋 |
| 第五章:女性形象广告中的城市女性意识与审美 |
| 一、广告中的女性形象嬗变 |
| (一)女性形象 |
| (二)广告中的女性形象 |
| (三)广告中的女性生活状态 |
| (四)广告中的女性符号演变 |
| 二、女性自我审美意识萌芽与消费主义 |
| (一)广告中女性形象的改变带来的审美独立 |
| (二)女性形象与广告商品弱关系下的消费主义 |
| 三、近代女性市民身份的奠基 |
| (一)近代女性市民身份文化认同的因素 |
| (二)哈尔滨女性审美变迁背后的身份认同 |
| 第六章:哈尔滨报纸广告文化催生的城市现代性 |
| 一、由文化融合催生的城市审美现代性 |
| (一)审美范式的现代性转化 |
| (二)从传统书法艺术到美术字 |
| (三)装饰艺术的工业化转型 |
| 二、商业活动的迅速发展与法制建设逐渐完善 |
| (一)商业活动的迅速发展 |
| (二)法制建设逐渐完善 |
| 三、广告文化下的城市现代性与市民现代性 |
| (一)市民阶层的城市社会性表现 |
| (二)城市文化在社会意识领域中的演进 |
| (三)广告专门人才培养初见成效 |
| 四、对《滨江时报》历史评价 |
| (一)促进了信息交流和新知识传播 |
| (二)推动了东北民族工商业的繁荣发展 |
| (三)保存了近代东北社会生活的原始记录 |
| (四)《滨江时报》的时代局限性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（9）基于MECCAS模型的绿色广告策略框架与因素分析研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.2 研究意义及研究内容 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.4 研究创新点 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 MECCAS模型理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 3 策略框架设计 |
| 3.1 内容分析的研究对象选择 |
| 3.2 绿色广告策略框架的制定 |
| 3.3 基于框架的编码过程与信度分析 |
| 3.4 基于框架的描述性统计 |
| 4 策略框架下的各因素关系分析 |
| 4.1 理论推断与假设提出 |
| 4.2 因素间的交叉分析 |
| 4.3 因素间的多元对应分析 |
| 4.4 因素间的有序Logistic回归分析 |
| 4.5 检验结果总结与讨论 |
| 5 策略框架应用讨论 |
| 5.1 反馈绿色广告发展问题 |
| 5.2 提出绿色广告发展建议 |
| 6 研究总结与展望 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 研究不足和展望 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（10）微信朋友圈信息流广告传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文研究背景及价值 |
| 1.1.1 论文研究背景 |
| 1.1.2 论文研究的价值 |
| 1.2 论文研究的意义 |
| 1.2.1 论文研究的理论意义 |
| 1.2.2 论文研究的现实意义 |
| 1.3 国内外相关研究综述 |
| 1.3.1 国内相关研究 |
| 1.3.2 国外相关研究 |
| 1.3.3 国内外相关研究总结 |
| 1.4 论文研究的思路及内容 |
| 1.4.1 论文研究思路 |
| 1.4.2 论文研究内容 |
| 1.5 论文研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 文本分析法 |
| 1.5.3 调查研究法 |
| 1.6 论文研究的重点及难点 |
| 1.6.1 论文研究的重点 |
| 1.6.2 论文研究的难点 |
| 第2章 微信朋友圈信息流广告概述 |
| 2.1 信息流概述 |
| 2.2 信息流广告概述 |
| 2.2.1 信息流广告的定义 |
| 2.2.2 信息流广告发展背景及现状 |
| 2.2.3 信息流广告类型 |
| 2.2.4 信息流广告的特征 |
| 2.3 微信朋友圈信息流广告 |
| 2.3.1 微信朋友圈信息流广告产生背景及发展阶段 |
| 2.3.2 微信朋友圈信息流广告类型 |
| 2.3.3 微信朋友圈信息流广告特点 |
| 第3章 微信朋友圈信息流广告的传播环境与要素 |
| 3.1 微信朋友圈信息流广告传播环境 |
| 3.1.1 硬环境:智能化广告建设日趋成熟 |
| 3.1.2 软环境:强关系链的“熟人社交” |
| 3.2 微信朋友圈信息流广告传播要素 |
| 3.2.1 传播主体的多重性 |
| 3.2.2 传播内容的交互性 |
| 3.2.3 传播渠道的娱乐性 |
| 3.2.4 受众的个性化 |
| 3.2.5 传播效果的可控性 |
| 第4章 微信朋友圈信息流广告文本分析 |
| 4.1 研究设计 |
| 4.1.1 参与调查对象的选择 |
| 4.1.2 时间段的选择 |
| 4.1.3 样本的采集 |
| 4.2 样本分析 |
| 4.2.1 微信朋友圈信息流广告主行业分析 |
| 4.2.2 微信朋友圈信息流广告推广目标分析 |
| 4.2.3 微信朋友圈信息流广告形态分析 |
| 4.3 研究发现与意义讨论 |
| 第5章 微信朋友圈信息流广告调查研究 |
| 5.1 问卷设计 |
| 5.1.1 研究假设 |
| 5.1.2 调查范围及样本数量 |
| 5.1.3 抽样方案 |
| 5.1.4 问卷框架 |
| 5.1.5 信度分析 |
| 5.1.6 效度分析 |
| 5.1.7 问卷调查数据分析 |
| 5.2 深度访谈 |
| 5.2.1 访谈对象的选择 |
| 5.2.2 提纲设置 |
| 5.2.3 访谈内容分析 |
| 5.2.4 深度访谈的结果讨论 |
| 第6章 微信朋友圈信息流广告存在的问题及原因 |
| 6.1 微信朋友圈信息流广告存在的问题 |
| 6.1.1 广告投放精准度与交互功能缺乏竞争力 |
| 6.1.2 广告内容与形式同质化严重 |
| 6.1.3 用户信息安全引担忧 |
| 6.2 微信朋友圈信息流广告存在问题的原因 |
| 6.2.1 技术受限掣肘精准传播 |
| 6.2.2 平台利益与广告主发展之间的矛盾 |
| 6.2.3 数据利用与隐私保护存在利益冲突 |
| 第7章 微信朋友圈信息流广告优化策略 |
| 7.1 技术升级协同用户参与助力精准传播 |
| 7.1.1 多维联动:构建用户激励体系 |
| 7.1.2 技术升级:AI互动深化用户行为数据采集 |
| 7.2 借力程序化创意和AI场景识别提升传播力 |
| 7.2.1 程序化创意解决同质化难题 |
| 7.2.2 AI 场景识别打造个性化广告传播模式 |
| 7.3 完善广告管理机制与法律法规保障信息传播安全 |
| 7.3.1 透明化管理—规范广告投放与用户数据保护机制 |
| 7.3.2 完善法律法规—强化特殊人群保障 |
| 第8章 微信朋友圈信息流广告发展趋势 |
| 8.1 5G网络助力改善广告传播环境与传播质量 |
| 8.1.1 视频类广告与场景延伸大行其道 |
| 8.1.2 数据采集能力与投放精准度不断提升 |
| 8.2 人工智能技术加速智能化营销升级 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得学术成果 |
| 附录 A 微信朋友圈信息流广告用户态度调查问卷 |
| 附录 B 面向微信用户的深度访谈提纲 |
四、广告研究的实施方法（论文参考文献）
- [1]国际广告研究前沿：近十年来三大国际广告学刊的研究领域与焦点[J]. 韩红星,吴雅娜. 现代广告, 2022(02)
- [2]《云南民国日报》广告研究[D]. 苟毅琴. 云南艺术学院, 2021(12)
- [3]《晶报》广告研究（1919-1932）[D]. 石申琴. 上海师范大学, 2021(07)
- [4]我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例[D]. 刘慧洁. 河北经贸大学, 2021(12)
- [5]近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于CiteSpace的知识图谱分析[J]. 尤良洁. 东南传播, 2021(04)
- [6]微信公众号植入广告心理效果的影响因素研究[D]. 张晶涵. 上海师范大学, 2021(07)
- [7]网综《奇葩说》植入式广告的心理效果研究[D]. 焦倩倩. 上海师范大学, 2021(07)
- [8]近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究[D]. 张建淳. 哈尔滨师范大学, 2021(09)
- [9]基于MECCAS模型的绿色广告策略框架与因素分析研究[D]. 朱紫荆. 暨南大学, 2020(07)
- [10]微信朋友圈信息流广告传播策略研究[D]. 周元. 成都理工大学, 2020(05)