一、苏州电视,创新服务广告主（论文文献综述）
王嘉欣[1]（2021）在《央视春晚公益广告文本研究》文中研究表明央视春晚公益广告自2013年开始出现在央视春晚的舞台上,凭借春晚舞台权威性强、受众面广的特点,并结合春节的节日氛围,在弘扬传统文化、构建家国情怀、展示中国名片方面发挥着重要作用。本文以2013年至2020年的央视春晚公益广告为研究对象,采用文本分析法和案例研究法,以电影符号学和广告符号学为理论依据,运用索绪尔符号学理论分析央视春晚公益广告中常见的符号及文化内涵,运用电影符号学分析视觉符号、听觉符号、语言符号和人物身份如何参与央视春晚公益广告文本的表意过程,并运用广告符号学分析央视春晚公益广告文本的创意表现如何更好的发挥广告的说服作用,总结央视春晚公益广告发展中存在的不足,并提出建议和看法。在视觉符号中,节日符号象征着民俗文化,不仅传承了优秀传统文化,也渲染了春节热闹的节日氛围;地域符号则彰显地方特色,引起观众共鸣;科技符号反映时代特征,记录生活变化;色彩符号展示中国特色文化内涵。在听觉符号中,音乐配合广告主题,暗示人物心理变化,声响诉诸解释项参与构建表意,人声传递直接信息,揭示情绪变化。在语言符号中,话语推动故事情节的发展,文字升华广告主题。在身份构建中,个体身份实现了家国同构的文化认同,集体身份召唤集体记忆构建家国情怀,他者身份则通过划分自我与他者的区别,强化内部统一性,实现跨文化交流与认同。在创意表现中,央视春晚公益广告通过鲜明的叙事特点、真实的情感诉求和多元的表现手法引起观众的注意,并通过显性伴随文本和生成伴随文本帮助观众理解影片中构建的意义。通过研究,笔者认为央视春晚公益广告在特色文化展示、广告情感传递、年份特征标记、观众参与度四方面存在不足,并提出细化特色文化、丰富多元情感元素、突出年份特征、引导观众互动的建议。通过对央视春晚公益广告的文本分析,笔者希望未来央视春晚公益广告能创作出更多人民群众喜闻乐见的作品,以更好地发挥公益广告的宣传作用,弘扬主旋律,提升社会道德水平。
刘露[2]（2020）在《中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）》文中提出“家文化”是中国传统文化中最具深刻意义的,历代中国人都非常重视家庭,“家”对中国人往往有着重要的意义,它是安身立命的基础、也是精神情感的寄托,家的观念影响着世世代代的中国人,以“家文化”为研究的切入点具有深刻的意义。中国广告长城奖有着三十年的发展历史,目前已成为中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告赛事,因此选取2009-2018近十年的长城奖获奖作品作为研究样本具有权威性。本研究将“家文化”的概念划分为三个元素:“家庭”、“家乡”和“国家”,采用案例分析、分析统计、眼动实验、调查问卷、文献分析的研究方法,研究“家文化”的三个元素在平面广告中的视觉呈现及其沟通效能上的呈现,得出有益于“家文化”与平面广告结合的启示,为平面广告发展提供思路。在对“家文化”长城奖获奖平面广告作品进行广告主类别、广告性质的详细划分与整理后,得出“家文化”在不同类别广告上的作用:冲淡商业广告的商业气息、为公益广告带来经济效益、提升企业形象,以及“家文化”与广告主类别的联系:增进消费者距离、影响消费者生活观念以及激发受众对舒适生活的追求等。对“家文化”元素内涵深入分析,从“家文化”独有的广告内涵:以家为本、恋乡情结、爱国情怀出发,利用中国人独特的“家”情结,可以丰富广告内容,增强广告认同。通过分析“家文化”平面广告的版面设计、情感诉求与品牌塑造的联结,以及与社会习俗的联结,发掘了“家文化”与品牌塑造的影响力之间的联系,做好版面设计是基础,注入感情是深化广告主题的关键。要找到情感共鸣点,从需求出发,以家人团圆、回乡过年、亲情爱情等方面为诉求点,广告内容和产品才可以打动人心,利用“家文化”广告中的社会习俗特征可增添商品节日文化价值和民族认同感。在视觉呈现上,色彩运用、图形组合、文字组合、人物形象的视觉特点表现在视觉隐喻增强说服力、传统文化元素（雕刻、剪纸、绘画、文字、十二生肖）注入生命力、生活情境增强真实性。“家文化”平面广告作品的沟通效能上,根据眼动实验和调查问卷结果验证了关于“家文化”各元素沟通效能上的假设:不同“家文化”广告作品的注视时长存在明显差异、受众为对“家庭”的相关作品记忆程度最深。通过上述分析研究总结出“家文化”元素与平面广告结合的启示,应从真实情景取材,多借鉴传统文化要素,培养企业品牌文化内涵,对于“家文化”广告存在的问题,要明确主题,摒除封建思想。
张潮[3]（2020）在《我国植入式广告的法律规制研究》文中研究说明上个世纪九十年代,植入式广告出现在我国广告领域。随后二十年间,随着我国市场经济的发展,植入式广告以其前所未有的速度逐步渗入到影视剧、广播电视综艺节目、网络平台以及书籍报刊等各种媒介工具之中。植入式广告作为一种新的广告形式,我国并没有专门的法律规范对其明确规定,在实际操作中也没有完整的产业链和审查监督体系,我国于2018年新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）也没有出现关于植入式广告的任何表述。因此,植入式广告在广告界一直游离于我国法律法规之外,广告主、广告经营者和发布者可以利用此种广告形式规避法律责任。这种情况导致各种形式的植入式广告大量出现,植入式广告市场乱象丛生,既侵犯了消费者的合法权益,也扰乱了我国正常的广告市场秩序。在此背景之下,对植入式广告相关法律规制的研究就极为重要。植入式广告属于广告学的名词,因此要想研究植入式广告的法律规制问题,就应当从广告学、传播学以及法学三个维度同时对其进行分析。首先,要从植入式广告的概念、特征、发展历程、法律属性以及法律规制的必要性等方面分析植入式广告的基本问题。其次,研究我国目前关于植入式广告的现有法律法规,并深入分析现有法律法规中存在的不足之处。再次,由于国外植入式广告发展较早,因此研究并借鉴域外关于植入式广告法律规制的模式和特点也很有必要。最后,在前期研究的基础上,借鉴域外相关研究和治理经验,结合我国植入式广告的发展现状,提出完善我国植入式广告法律规制的建议,从而维护我国植入式广告市场健康平稳运行。
王婧[4]（2020）在《我国医疗美容广告的发展研究》文中指出中国改革开放后,从社会文化到民众的日常生活,各个方面都产生了巨大的变化,人们爱美意识的逐渐增强,医疗美容文化得以兴起。医疗美容作为最富侵略性、最具代表性的身体塑造行为,医疗美容产业随着身体消费的热潮应运而生,医疗美容广告成为身体消费的典型代表。本文在医疗美容市场快速发展的大背景下,以创新扩散理论作为理论资源研究我国医疗美容广告的发展,研究视角不再局限于某一个案例和机构,而是宏观的梳理了中国作为继美国后的第二医疗美容大国,其背后的社会环境对医疗美容广告的发展所产生的深刻影响。探索全球化时代,中国的审美标准和求美实践经历了怎样的变化?通过医疗美容广告窥见中国女性审美追求的演变;研究医疗美容议题从一项创新信息到成为人们普遍接受的消费时尚这一过程的发展;最后针对医疗美容广告在整个发展过程中的问题进行总结,对于相关问题进行反思。研究过程中,本文通过案例分析法、线上参与式观察和访谈法相结合进行研究,首先通过对前期所搜集整理的文献进行综合研究,对医疗美容和医疗美容广告的定义以及类型特点进行归纳总结,在大量文献阅读的前提下,笔者在前人的基础上对于医疗美容广告形成明确地界定;其次,宏观上,从政策、经济、文化和技术四个方面分析医疗美容广告的发展条件,微观上,从目标用户、市场规模和竞争格局三个方面分析我国医疗美容广告当下的处境;然后,结合资料和创新扩散理论推演出我国医疗美容广告经历了萌芽期、起步期和爆发期三个发展历程,最后利用创新-决策过程的四个阶段,从认知到决策针对医疗美容广告在发展过程中的问题进行分析,并且提出对策,最后依据上述研究,对于医疗美容广告的发展趋势作出预测。研究发现医疗美容广告反映了中国女性审美标准的转变,从身体“被传播”和限制到自主独立的对身体进行塑造,大众媒介上的医疗美容议题从避讳到熟稔的提及,医疗美容逐步发展成一种身体消费时尚;数字时代,传统医疗美容机构倾向于用医疗美容平台进行引流,选择线上线下相结合的医疗美容O2O模式;医疗美容广告发展过程中需要完善相关的法律法规,增加“自纠”体系。
刘诗蒙[5]（2020）在《俄罗斯电视商业广告对话性研究》文中进行了进一步梳理电视商业广告是当今俄罗斯最为常见的一种广告传播手段。随着市场经济的发展和思想文化的变迁,人们的思想观念和价值取向也发生着变化:民主、平等、尊重思想深入人心。电视商业广告的语言风格和表达形式也随之更迭,对话性语言思维模式逐步取代独白的语言思维模式,其语言文本要具有高度的对话性,以感染消费者的情绪,促使其购买。本文以巴赫金的对话性思想为主要理论依据,以俄罗斯电视商业广告的语言材料为分析对象,试对俄罗斯电视商业广告语言的对话性手段及蕴含的对话性精神进行分析探究。本论文由绪论、主体和结语三部分组成。绪论:概述本论文的研究背景、研究意义、研究方法和研究新意。主体部分共分四章:第一章:主要梳理了国内外有关对话性的研究成果,阐述其对对话性这一概念形成的作用;总结了国内外广告语篇对话性的研究现状;就对话、对话性、独白等概念进行界定。第二章:简要概述巴赫金对话理论对对话性这一概念的阐释,并对对话关系与对话性形式进行简要阐释。第三章:对电视商业广告进行定义,简要介绍电视商业广告的特征及分类;分析俄罗斯电视商业广告中的对话关系,并阐释电视商业广告中的对话性表现形式。第四章:从词汇、句法、篇章等角度分析俄罗斯电视商业广告对话性的主要表达手段;阐述俄罗斯电视商业广告中对话性思维和手段的语用功能。结语:总结全文,得出结论。
陈淼[6]（2020）在《我国家庭伦理类公益广告的主题诉求与创意表现研究》文中研究指明随着整个广告行业的发展进程,我国公益广告的发展也备受关注,但对家庭伦理公益广告研究却少之又少,对广告作品的样本进行收集整体,并进行具体内容的分析更是鲜有涉及。本文针对目前公益广告研究的不足指出,以我国家庭伦理主题公益广告为研究对象,从主题选择、创意、视觉等角度进行分析,揭示我国家庭伦理主题公益广告主题选择的主要类型,分析其特点和不足。现代社会,现代家庭模式逐渐替代了传统的家庭模式,现代人们的思想伦理道德观念更是与传统伦理道德出现了偏差,因此,研究家庭伦理类公益广告具有一定的社会价值。本文首先简单的描述了我国传统的家庭伦理观念的基本内容,以及随着时代的发展家庭伦理观的一些变化,并指出了现代社会发生的一些比较常见的伦理道德的失范现象,以及公益广告与家庭伦理道德之间存在的联系,并从社会现实出发,分析了我国家庭伦理道德被运用到公益广告中的原因,结合我国当代家庭伦理公益广告实例,分析总结出关注度高的家庭矛盾,分类且归纳了近年来我国家庭伦理类公益广告涉及的四个方面:关爱老人、关爱留守儿童、反家庭暴力以及家庭教育相关的主题内容,从视觉元素,例如造型、色彩对比,文本和排版以及图像,绘画和新兴技术的表达方法等角度分析了其表示形式。最后,总结分析了该类公益广告的创意表现方式,主要从以下三个方面进行了分析:创意路径、表现方式以及创意在符号学的运用。最后进行了反思与总结在现代社会中,家庭伦理道德的重塑需要我们提高公益广告的创意表达,并且进一步拓宽主题范围,关注更多的社会矛盾问题,以取得更好的公益广告效果。通过对此类广告的主题和表达方式进行总结,经过反思发现,我国家庭伦理公益广告的主题选择存在明显的主题偏向性,情感的表达也存在着一定的单一性,尤其缺乏针对新家庭问题和矛盾的主题。对于追求多样性和个性的新兴广告受众来说,这还不够吸引人并且缺乏说服力。通过本文的一些研究总结,笔者希望对今后相关议题的研究问题提供一些思路和启示。
余平[7]（2019）在《美国广告规制研究》文中进行了进一步梳理美国是目前世界广告产业最为发达的国家,也是自近代以来对广告产业进行有效规制的典范国家之一。美国政府对广告的早期规制可以追溯到19世纪70年代其邮政署对邮件广告进行的直接和间接监管;之后在19世纪80年代的海报广告时代,美国国内也开始陆续出现广告行业自律组织。现代美国广告规制体系是以1911年“广告诚信运动”的兴起为开端,并以联邦贸易委员会（FTC）的成立为标志所全面建构起来的。时至今日,美国广告规制体系已经走过了一百多年的历史。在经过漫长的制度发展和实践经验的积淀后,美国广告规制体系的适用性和有效性已经赢得政府和产业利益相关者的接受和认同,亦成为世界广告产业监管和规制的典型与样板之一。规制主要分为他律和自律,两者互为补充,缺一不可,是辩证统一的关系。美国广告规制是在以国会、白宫、法院（分别代表立法、行政和司法）为主导的他律规制体系下,辅以广告产业参与者的自我约束而逐渐形成的规制模式。在这个体系中,国会和政府负责立法和行政（政府也有部分立法权）,法院负责司法并同时形成案例法,成为规制体系的主体;而广告产业参与者参照法律法规形成自身的行业标准和自律纲领。在广告产业的规制机体中,他律就像是“生命机体”中的“中枢神经”,而自律则像是机体中的“神经末梢”。在政府规制失灵的领域,自我规制往往具备更强的适应力和有效性。美国广告规制是在宪政制度下运行的,权利法案是美国宪政制度的民主基石,宪法《第一修正案》就成为了广告表达最根本的法律依据,也成为了政府广告规制违宪审查的主要法理争议。从权利性质角度来看,广告作为商业言论,理应受到言论自由的保护;但由于其具有“逐利”性质,被认为无法提升社会福祉而被长期排除在保护范围之外。宪政理念的发展、商业文明价值的提升,加上消费者知情权的日益被重视,使得广告言论逐渐有限制地纳入到了言论自由保护的范畴之内。这就使得广告权利具有“竞合性”的特征,并对现有权利分类理论体系构成了挑战,也使得政府广告规制必须放弃原先的单一标准而参照多标准体系。这就给广告规制的判例援引和司法解释提供了很大的弹性空间。媒介的发展是完善广告规制体系的又一重要参照。印刷广告技术比较简单,影响也很有限,广告规制只需对内容底线和事后救济进行限制,仅以宪法和普通法律即可基本建构。广播、影视为主的电子媒介则极大地拓宽了传播的空间,基于纸媒的规制体系已无法适应广电广告的现实需求,电子传媒法规开始颁布,广告规制也进入分类管理的时代。政府出于公共利益的规制理念,开始加大对广电广告的规制。而20世纪末新媒体的兴起,使得原先泾渭分明的传统分类监管机制不得不又重新解构。加之西方放松管制的思想思潮的影响,媒介融合势在必行。在媒介汇流的新媒体时代,广告规制进入了全新的调适期,传统广告规制体系依然适用,并积极纳入新媒体广告。联邦贸易委员会（FTC）、联邦食品药品管理局（FDA）、联邦通信委员会（FCC）等独立监管机构将管理范围扩大至新媒体广告,在无法适用的领域通过新的成文法另行规制。广告形式的多样化、媒体的再升级、理念的多维度使得新媒体时代的广告规制体系更富张力和弹性。本论文共分为九个部分,由绪论、总结和七章主体部分组成。第一章主要梳理广告规制的历史源起与流变;第二章重点阐述广告规制的理论动因和现实依据;第三章试图解构广告规制主体和框架;第四章全面分析广告不正当竞争行为的规制;第五章主要解析重点监管广告领域的规制;第六章力求阐述广告自律的理论发展和实践应用;第七章尝试探究新媒体广告带来的规制挑战与调适。本论文试图从广告他律和自律两个方面进行阐述,以广告他律为重点,兼顾广告自律。同时,希望能够从广告规制的体系、要素、内容、渠道等角度展开分析,结合纵向的历史分析方法,展现美国广告规制的理念、框架、内容、方式等,最终归纳出美国广告规制体系的规律和特征。本研究的主要发现包括:美国广告规制嬗变的内在动因主要在于规制理念的转变。在法律规制上体现的是法理的转变,从最初的尊重财产权到后期的注重个人权利;在商业关系理念中体现的是从纯粹地“保护竞争者”到既“保护消费者”又“保护竞争者”;在规制上体现出来的是从注重“经济性规制”到更注重“社会性规制”;在公平导向上从强调“过程公平”到“结果公平”。另一方面,社会动因体现出的则是规制主体和反规制力量的反复博弈,这当中包含了两个规制维度:商业言论自由、市场竞争博弈;并且涵盖了众多价值导向:如言论自由、公平、促进竞争、消费者权益保护、未成年人保护、公共利益、健康权、隐私权等,这些都为规制的冲突和调适提供了理论和现实依据。由于美国广告规制体系过于庞杂和细密,本研究难免挂一漏万,文中还有诸多不完善的地方,本论文将在今后进一步的研究中深入和细化。
俞灵灵[8]（2018）在《移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本》文中研究指明移动电商领域竞争模式的升级、一般条款的抽象性和立法者认识能力的局限性,使得法官在裁判时难以沿用传统电商领域不正当竞争的裁判方式,难以用现有的具体规则去处理这些不正当竞争行为,实践中往往出现同案不同判的情形。因此,站在移动电商的大背景下,从判决书本身出发对上述司法难点进行甄别考量具有重大的现实意义。本文以中国裁判文书网涉及移动电商领域不正当竞争的59份判决书为样本,从宏观视角对样本进行实证分析,从微观视角对裁判的现状进行探究,发现法官难以厘清知识产权法与反不正当竞争法之间的关系,对竞争关系认定态度模糊,对竞争行为的正当性判定存在疑问。而对竞争行为正当性判定存疑又具体表现为三点,一般条款适用泛道德化、说理论证两级分化及同等情形不同对待。在此基础上,本文探析了造成上述现象的原因主要在于法官对法律的适用理论存在误读,一般条款本身的抽象性及道德性影响了法官理性审判,司法论证及配套机制的缺乏导致了法官难以寻得正义。经由剖析,本文分别从条文本身、法官本身及配套措施出发提出了针对性建议,即细化一般条款以遏制泛道德化现象;严格法律的适用程序和加强说理论证以约束法官审慎裁判;提升不正当竞争案件的审判级别、优化电子证据机制和建立案例族谱以弥补配套措施的缺失。我国新《反不正当竞争法》于2017年11月4日颁布,而本文的研究是建立在新法颁布前,法官对不正当竞争案件的审判是依托旧法来实现的。新法的颁布完善了旧法在新商业时代所暴露出的弊端。而本文通过判决分析提出针对性建议也与新法部分所修之处契合。
孟令光[9]（2017）在《中国广告企业发展进程研究（1978-2016）》文中提出中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
张璐萍[10]（2016）在《汉语医药广告语篇研究》文中提出本文以从各大视频网站实录搜集的100例汉语医药广告语篇为研究对象,运用文献研究法、定量分析法、定性分析法、跨学科研究法等研究方法,探究了汉语医药广告语篇的分类和特点、结构、生成与理解。全文一共分为五个部分:第一部分是绪论,介绍了语篇、广告语篇、医药广告语篇的研究现状,指出论文的研究意义与创新之处,明确了论文的语料及来源。第二部分在对广告语篇、医药广告语篇的概念进行界定的基础上,对汉语医药广告语篇从形式和内容两个方面进行了分类,并从句法、修辞、语用三个层面探究了汉语医药广告语篇的特征。第三部分在前面分类的基础上,先分别对四种类型汉语医药广告语篇的结构进行分析,归纳出四种类型汉语医药广告语篇的总体结构,再探究了汉语医药广告语篇中的典型语篇模式,从微观和宏观两个层面来研究汉语医药广告语篇的结构。第四部分分别从语用预设和语用顺应的角度对汉语医药广告语篇的生成和理解作了一定的探究。分析了汉语医药广告语篇中的语用预设类型及其作用;根据耶夫·维索尔伦的顺应理论,构建了汉语医药广告语篇中的语用预设的顺应模式图,并对其如何对物理、社交、心智这三个世界作出顺应作了具体的分析;定量分析了汉语医药广告语篇的言语行为类型并作出解读。第五部分是结语,对论文进行了总结,明晰了本文的研究成果,指出了论文存在的不足。本文的语料或许可以为研究中文医药广告提供参考,对汉语医药广告语篇的研究起到补充和完善的作用。
二、苏州电视,创新服务广告主（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、苏州电视,创新服务广告主（论文提纲范文）
（1）央视春晚公益广告文本研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景 |
| 二、文献综述 |
| 三、理论基础与相关概念界定 |
| 四、研究对象与研究方法 |
| 五、研究难点与创新点 |
| 六、研究意义 |
| 第一章 央视春晚公益广告的基本情况 |
| 第一节 央视春晚与央视春晚公益广告 |
| 一、央视春晚是一种“新仪式” |
| 二、央视春晚公益广告是一种“新民俗” |
| 第二节 央视春晚公益广告的主题建构与插播作用 |
| 一、央视春晚公益广告的主题建构 |
| 二、央视春晚公益广告的插播作用 |
| 第二章 央视春晚公益广告符号中的文化意涵 |
| 第一节 视觉符号:传递文化价值 |
| 一、节日符号:传承民俗文化,烘托热闹氛围 |
| 二、地域符号:展示风土人情,勾起民众共鸣 |
| 三、科技符号:贴合时代文化,记录生活变化 |
| 四、色彩符号:彰显中国特色文化 |
| 第二节 听觉符号:交代辅助信息 |
| 一、音乐服务于广告主题和人物心理 |
| 二、声响借助相似性表意并诉诸解释项 |
| 三、人声传递信息和揭示变化 |
| 第三节 语言符号:突出广告主旨 |
| 一、话语推动故事情节发展 |
| 二、文字升华广告主题 |
| 第三章 央视春晚公益广告文本中的身份构建 |
| 第一节 个体身份的表达 |
| 一、个体的多重身份 |
| 二、家国文化的意义建构 |
| 第二节 群体身份的建构 |
| 一、勾勒社会群像,唤醒集体记忆 |
| 二、从小我到大我,构建家国情怀 |
| 第三节 “他者”身份的构建 |
| 一、通过界定“他者”来界定自身 |
| 二、通过构建“他者”来强化自身同一性 |
| 三、通过互为“他者”进行跨文化传播 |
| 第四章 央视春晚公益广告的文本创意 |
| 第一节 多元方式呈现广告创意 |
| 一、叙事特点鲜明多样 |
| 二、情感诉求深入人心 |
| 三、表现手法引人入胜 |
| 第二节 伴随文本强化创意表现 |
| 一、生成伴随文本辅助观众理解广告主题及创意 |
| 二、显性伴随文本加持意义构建 |
| 三、解释性伴随文本吸引观众注意力 |
| 第五章 央视春晚公益广告文本存在的问题与可能的策略 |
| 第一节 央视春晚公益广告文本存在的问题 |
| 一、特色文化展示流于表面,难以深入人心 |
| 二、广告情感单一且压抑,与过年氛围相矛盾 |
| 三、年份特征过于弱化,缺少时代感和独特性 |
| 四、解释性伴随文本较少,广告知名度、讨论度较低 |
| 第二节 对央视春晚公益广告发展的思考与建议 |
| 一、细化特色文化,推出系列央视春晚公益广告 |
| 二、丰富多元情感元素,打造明快广告画风 |
| 三、总结过往,展望未来,突出年份特色 |
| 四、善用解释性伴随文本,引发大众关注与互动 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（2）中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 课题研究现状 |
| 0.2.1 中华传统文化与平面广告关系研究现状 |
| 0.2.2 长城奖研究现状 |
| 0.2.3 “家文化”与广告关系研究现状 |
| 0.3 研究内容、方法、论文结构与创新点 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 论文结构 |
| 0.3.4 创新点 |
| 0.4 概念阐释 |
| 0.4.1 “家文化” |
| 0.4.2 中华传统文化 |
| 0.4.3 平面广告 |
| 第1章 长城奖“家文化”平面获奖作品的广告类型分布 |
| 1.1 “家文化”平面获奖作品样本选择与分布 |
| 1.1.1 样本选择源于中国广告长城奖 |
| 1.1.2 “家文化”平面获奖作品分布显示行业发展 |
| 1.2 “家文化”平面获奖作品广告类型 |
| 1.2.1 淡化利益目的的商业广告 |
| 1.2.2 带来经济效益的公益广告 |
| 1.2.3 提升形象的宣传类广告 |
| 1.3 “家文化”平面获奖作品的行业类别 |
| 1.3.1 日用消费品广告增进消费者距离 |
| 1.3.2 房地产广告影响生活观念 |
| 1.3.3 金融出行的温情流露 |
| 1.3.4 通讯服务类广告的“以情动人” |
| 1.3.5 家居家电的舒适化追求 |
| 1.3.6 城市宣传增添城市辨识度 |
| 第2章 长城奖平面获奖作品“家文化”的核心元素 |
| 2.1 家庭元素 |
| 2.1.1 家庭的无法替代性 |
| 2.1.2 以家庭为核心的表现手法 |
| 2.2 家乡元素 |
| 2.2.1 独特的恋乡情结 |
| 2.2.2 抒发乡情的诉求方式 |
| 2.3 国家元素 |
| 2.3.1 国家形象广告的性质界定 |
| 2.3.2 正能量的广告呈现 |
| 第3章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的主题联结 |
| 3.1 “家文化”元素与品牌塑造联结 |
| 3.1.1 发挥“家文化”与品牌塑造的影响力 |
| 3.1.2 版面设计是品牌塑造的基础 |
| 3.1.3 “以情动人”深化品牌塑造 |
| 3.2 “家文化”元素与产品诉求主题联结 |
| 3.2.1 “家文化”广告的情感诉求:对“家”的意境追求 |
| 3.2.2 情感诉求的营销观念转变 |
| 3.3 “家文化”元素与社会习俗联结 |
| 3.3.1 社会习俗增添商品节日文化价值 |
| 3.3.2 增强民族认同感 |
| 第4章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的视觉呈现 |
| 4.1 平面获奖作品“家文化”元素的视觉化 |
| 4.1.1 色彩增强“家文化”元素的视觉感染力 |
| 4.1.2 “家文化”元素的图形组合富有创造力 |
| 4.1.3 “家文化”元素的文字组合提炼主题 |
| 4.1.4 “家文化”元素的人物形象增进关系 |
| 4.2 平面获奖作品“家文化”元素的视觉特点 |
| 4.2.1 隐喻运用增强说服力 |
| 4.2.2 传统文化元素注入内涵 |
| 4.2.3 情感共鸣增进说服效果 |
| 4.2.4 生活情景拉近距离 |
| 4.2.5 人物形象注重亲人关系组合 |
| 第5章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的沟通效能 |
| 5.1 实验目的 |
| 5.2 眼动仪测试实验方案 |
| 5.2.1 实验广告图片类型选取 |
| 5.2.2 预备实验方案 |
| 5.3 实验过程 |
| 5.3.1 广告效果测试指标选取 |
| 5.3.2 实验假设 |
| 5.4 实验结果分析 |
| 5.4.1 不同类型的“家文化”平面广告作品注视总时长对比 |
| 5.4.2 测后受众回忆结果 |
| 5.5 “家文化”平面广告心理效果评价 |
| 5.5.1 调查问卷结果分析 |
| 5.5.2 假设验证的结果 |
| 第6章 长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素运用的启示与建议 |
| 6.1 “家文化”平面广告的启示 |
| 6.1.1 从真实生活情景取材 |
| 6.1.2 传统文化元素的借鉴运用 |
| 6.1.3 品牌文化内涵的培养 |
| 6.2 “家文化”平面广告的运用建议 |
| 6.2.1 突出主题,增进理解 |
| 6.2.2 巧用“国家”元素 |
| 6.2.3 摈除封建思想和领地意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 家庭元素历年获奖作品概括 |
| 附录 B 《长城奖的“家文化”元素研究》眼动仪测后问卷 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 |
（3）我国植入式广告的法律规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文的创新点 |
| 第2章 植入式广告概述 |
| 2.1 植入式广告的概念 |
| 2.2 植入式广告的发展历程 |
| 2.2.1 国外植入式广告的发展历程 |
| 2.2.2 我国植入式广告的发展历程 |
| 2.3 植入式广告的特征分析 |
| 2.3.1 诉求的隐蔽性 |
| 2.3.2 植入的有偿性 |
| 2.3.3 内容的限制性 |
| 2.3.4 手段的多样性 |
| 2.3.5 影响的渗透性 |
| 2.4 植入式广告的类型化分析 |
| 2.4.1 影视剧植入式广告 |
| 2.4.2 电视综艺节目植入式广告 |
| 2.4.3 网络平台植入式广告 |
| 2.4.4 软文广告 |
| 第3章 植入式广告的法律性质分析及法律规制的必要性 |
| 3.1 植入式广告的法律性质分析 |
| 3.1.1 植入式广告的法律属性分析 |
| 3.1.2 植入式广告的法律关系分析 |
| 3.2 植入式广告法律规制的必要性 |
| 3.2.1 保障消费者合法权益 |
| 3.2.2 维护我国广告行业秩序 |
| 3.2.3 促进我国市场经济秩序良好运行 |
| 3.2.4 改善医药植入式广告泛滥现状 |
| 第4章 我国植入式广告法律规制现状及问题 |
| 4.1 我国植入式广告的法律规制现状 |
| 4.2 我国植入式广告法律规制存在的问题 |
| 4.2.1 法律地位不明确 |
| 4.2.2 责任追究困难 |
| 4.2.3 审查监管机制不健全 |
| 4.2.4 缺少行业自律 |
| 第5章 域外植入式广告法律规制分析及借鉴 |
| 5.1 美国植入式广告法律规制中的信息披露制度 |
| 5.2 英国植入式广告法律规制中的宽严相济政策 |
| 5.3 日本植入式广告法律规制中的行业自律体系 |
| 5.4 韩国植入式广告法律规制中的全面监管规定 |
| 第6章 我国植入式广告法律规制的完善 |
| 6.1 完善植入式广告的法律地位及属性 |
| 6.1.1 确定植入式广告的合法地位 |
| 6.1.2 规范植入式广告的可识别性 |
| 6.1.3 建立植入式广告的信息披露制度 |
| 6.2 确定植入式广告相关主体的法律责任 |
| 6.2.1 广告主的法律责任 |
| 6.2.2 广告经营者的法律责任 |
| 6.2.3 广告发布者的法律责任 |
| 6.3 健全植入式广告的审查监管机制 |
| 6.3.1 健全植入式广告的事前审查机制 |
| 6.3.2 健全植入式广告的事后监管机制 |
| 6.4 加强植入式广告的行业自律 |
| 第7章 结束语 |
| 参考文献 |
| 在学研究成果 |
| 致谢 |
（4）我国医疗美容广告的发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的目的及意义 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 案例分析法 |
| 1.3.2 线上参与式观察 |
| 1.3.3 访谈法 |
| 1.4 研究难点及创新之处 |
| 第2章 核心概念和理论基础 |
| 2.1 医疗美容的概念阐述 |
| 2.2 医疗美容广告的性质 |
| 2.2.1 医疗广告和医疗美容广告 |
| 2.2.2 医疗美容广告的分类 |
| 2.3 理论基础:创新扩散理论 |
| 第3章 医疗美容广告的发展环境 |
| 3.1 宏观环境 |
| 3.1.1 政策环境 |
| 3.1.2 文化环境 |
| 3.1.3 经济环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 微观环境 |
| 3.2.1 市场规模 |
| 3.2.2 目标用户 |
| 3.2.3 竞争格局 |
| 第4章 我国医疗美容广告的发展历程 |
| 4.1 我国医疗美容广告的萌芽期 |
| 4.1.1 新思潮和“美丽”意识觉醒 |
| 4.1.2 早期报刊上的医疗美容广告 |
| 4.2 医疗美容广告的起步期 |
| 4.2.1 “人造美女”报道热潮和医疗美容营销 |
| 4.2.2 电视媒体上的医疗美容议题 |
| 4.3 我国医疗美容广告的爆发期 |
| 4.3.1 “互联网+”背景下的医疗美容广告 |
| 4.3.2 我国医疗美容广告O2O模式 |
| 第5章 我国医疗美容广告的发展问题及对策 |
| 5.1 我国医疗美容广告的发展问题 |
| 5.1.1 认知壁垒和审美暴力 |
| 5.1.2 说服策略单一和滥用图像 |
| 5.1.3 示范效应弱和广告经营的两难 |
| 5.1.4 行业混乱和信息不对称 |
| 5.2 我国医疗美容广告发展问题的对策 |
| 5.2.1 加强医疗美容认知,鼓励树立健康积极的审美观 |
| 5.2.2 制定多元化营销策略,依法进行图像使用 |
| 5.2.3 整合营销模式,以跨渠道为核心 |
| 5.2.4 加大行业监督管理力度,依托社群平台消除信息不对称 |
| 第6章 我国医疗美容广告的发展趋势 |
| 6.1 趋势一:广告形式更加多元化,偏向个性化定制 |
| 6.2 趋势二:广告主更倾向于垂直型社群平台导流 |
| 6.3 趋势三:广告监管模式更加完备 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 A 访谈人员列表 |
| 附录 B 半结构访谈提纲 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（5）俄罗斯电视商业广告对话性研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 俄文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究方法 |
| 四、研究新意 |
| 第一章 对话性研究概述及相关概念界定 |
| 一、对话性研究概述 |
| (一)国外研究概述 |
| (二)国内研究概述 |
| 二、商业广告对话性研究概述 |
| (一)国外研究概述 |
| (二)国内研究概述 |
| 三、对话和对话性概念界定 |
| (一)对话的界定 |
| (二)对话性的界定 |
| (三)对话、独白与对话性的关系 |
| 本章小结 |
| 第二章 巴赫金对话理论与对话性 |
| 一、对话理论的关键 |
| (一)对话性的普遍性 |
| (二)对话性的平等精神 |
| 二、对话性的要素 |
| (一)对话关系 |
| (二)对话性形式 |
| (三)对话性进行条件 |
| 本章小结 |
| 第三章 俄罗斯电视商业广告中的对话性分析 |
| 一、俄罗斯电视商业广告概述 |
| (一)电视广告的定义 |
| (二)电视商业广告的分类及其基本特征 |
| 二、电视商业广告对话性进行条件及对话关系 |
| (一)电视商业广告对话性进行条件 |
| (二)电视商业广告中的对话关系 |
| 三、电视商业广告对话性的表现形式 |
| (一)广告对话主体 |
| (二)广告语言文本内容 |
| 本章小结 |
| 第四章 俄罗斯电视商业广告对话性表达手段及其语用功能 |
| 一、俄罗斯电视商业广告对话性表达手段 |
| (一)词汇手段 |
| (二)句法手段 |
| (三)篇章手段 |
| 二、俄罗斯电视商业广告对话性的语用功能 |
| (一)描述产品,传达信息 |
| (二)交流情感,自我代入 |
| (三)传递理念,说服认同 |
| (四)刺激消费,指导需求 |
| (五)激发兴趣,引导购买 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）我国家庭伦理类公益广告的主题诉求与创意表现研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究意义和目的 |
| 3.文献综述 |
| (1)家庭伦理的研究 |
| (2)公益广告的研究 |
| (3)家庭伦理与公益广告结合的研究 |
| 4.研究方法与创新点 |
| (1)研究方法 |
| (2)创新点 |
| 5.样本选择的时间跨度和依据 |
| (1)样本来源 |
| (2)时间跨度 |
| 第二章 家庭伦理与公益广告的融合探讨 |
| 1.家庭伦理观念的传承与发展 |
| (1)中国传统家庭伦理的基本规范 |
| (2)现代家庭伦理观念对比传统伦理观念的变化 |
| (3)当代新型家庭关系的变化 |
| 2.公益广告与家庭伦理的关系 |
| 3.公益广告与家庭伦理融合的原因 |
| (1)传统家庭伦理道德观念的淡漠 |
| (2)个人利益与家庭利益的矛盾凸显 |
| (3)家族意识的衰退与个人利益的兴起 |
| 第三章 我国家庭伦理主题公益广告的主题分类及内容分析 |
| 1.公益广告对于家庭伦理道德问题的关注 |
| 2.公益广告对于家庭伦理观念的运用 |
| 3.家庭伦理公益广告的多元化形态 |
| 4.2008 年以来我国家庭伦理公益广告主题分类 |
| 5.2008 年以来我国家庭伦理公益广告内容分析 |
| (1)孝敬观念淡漠,呼吁关爱老人 |
| (2)陪伴缺失,关爱留守儿童 |
| (3)仁爱思想匮乏,家庭暴力威胁 |
| (4)家庭教育畸形,成才教育负荷重 |
| 第四章 我国家庭伦理公益广告的创意表现分析 |
| 1.我国家庭伦理公益广告的创意路径 |
| (1)真实的纪实叙事 |
| (2)绘画图像的自由表达 |
| (3)漫画、国画、版画、素描等形式增加趣味性 |
| (4)新兴科技增强互动体验 |
| 2.我国家庭伦理公益广告的表现手法 |
| (1)细节元素的有效渲染 |
| (2)创意设计的元素搭配 |
| (3)情感诉求的合理运用 |
| 3.我国家庭公益广告中视觉创意的符号表达 |
| (1)图像性符号 |
| (2)象征性符号 |
| (3)指示性符号 |
| 第五章 反思与总结 |
| 1.对我国家庭伦理公益广告的反思 |
| (1)广告主题选择的偏向性 |
| (2)情感诉求的偏向性 |
| (3)社会影响力不足 |
| (4)社会参与性不高 |
| 2.总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）美国广告规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第三节 重要概念的厘清 |
| 一、广告的概念与厘定 |
| 二、规制的内涵与适用 |
| 三、广告规制的界定 |
| 第四节 研究思路与方法 |
| 一、研究思路与结构框架 |
| 二、理论模型和研究方法 |
| 三、创新点和难点 |
| 第一章 探究与溯源:美国广告规制的源起与流变 |
| 第一节 广告规制的“前制度化”时期(1776-1911) |
| 一、殖民地阶段美国的广告规制萌芽 |
| 二、美国初期的广告规制初建 |
| 第二节 广告规制体系全面建构时期(1911-1946) |
| 一、广告规制框架初现 |
| 二、规制向保护消费者倾斜 |
| 三、媒体规则(Media regulation)开始建立 |
| 第三节 广告规制的持续繁荣时期(1946-1980) |
| 一、政府部门监管全面升级 |
| 二、加速监管的1970年代 |
| 第四节 去规制和调整时期(1980年后) |
| 一、全面放松管制的时代 |
| 二、现代广告法规的大量涌现 |
| 本章小结 |
| 第二章 效率与公平:规制理论与美国广告规制的依据 |
| 第一节 传统规制理论的运用 |
| 一、公共利益规制理论 |
| 二、利益集团规制理论 |
| 第二节 现代规制理论的发展 |
| 一、激励性规制理论 |
| 二、规制框架下的竞争理论 |
| 第三节 表达与约束的博弈 |
| 一、商业言论权的全面限制 |
| 二、商业言论表达自由的法理之争 |
| 三、商业言论自由的全面保护 |
| 第四节 效率与公平的衡平 |
| 一、早期规制中的“效率优先” |
| 二、规制转型后的“公平导向” |
| 本章小结 |
| 第三章 主导与制衡:美国广告规制的主体与框架 |
| 第一节 美国广告的规制者 |
| 一、规制主体身份的界定 |
| 二、FTC的机构与职能 |
| 三、FCC的职能与履行 |
| 四、其他的广告规制部门 |
| 五、规制者的主要法律依据 |
| 第二节 广告规制模式的建构 |
| 一、广告规制动因解析 |
| 二、广告规制的理念诉求 |
| 三、广告管制模式解析 |
| 第三节 广告规制的运行路径 |
| 一、广告规制运行的法律渊源 |
| 二、主要规制部门的运行和手段 |
| 本章小结 |
| 第四章 碰撞与规范:美国政府对不正当竞争广告的监管 |
| 第一节 法理向伦理的转变——对于虚假广告的规制 |
| 一、广告欺骗行为的认定扩张 |
| 二、从“理性”到“无知”的消费者标准——规制立场的转变 |
| 三、网状表达(Net impression)原则 |
| 第二节 规制与反规制之争——不公平广告的规制尺度 |
| 一、“公共利益”标准取代传统“公平”标准 |
| 二、矫正广告的“矫枉过正”? |
| 三、广告主和行业的“反规制”与“再反制” |
| 第三节 监管宽松与自律审慎的互补——比较广告的规制模式 |
| 一、“肯定模式”下的规制标准 |
| 二、比较广告“正当性”的法理之争 |
| 三、媒体的行业规制平衡 |
| 本章小结 |
| 第五章 责任与担当:美国广告重点监管领域的规制 |
| 第一节 儿童广告的规制 |
| 一、广播电视时期的儿童广告规制 |
| 二、互联网时代的儿童广告规制 |
| 三、儿童保护和言论自由的冲突与妥协 |
| 第二节 烟草广告的规制 |
| 一、烟草广告规制与商业言论自由 |
| 二、公共健康立法中的公众参与和利益表达 |
| 三、烟草利益集团对广告规制的限制 |
| 第三节 酒类广告的规制 |
| 一、宪法框架下的分类规制与平衡 |
| 二、酒类广告政府管控和行业自律 |
| 三、对未成年人的重点保护 |
| 第四节 药品广告的规制 |
| 一、药品广告规制的流变 |
| 二、多头管理与分工协作——FTC与 FDA的广告管辖权之争 |
| 三、新型药品广告DTC的争议与规制 |
| 本章小结 |
| 第六章 自省与协同:美国广告行业的自我规制 |
| 第一节 广告行业自律的理论和现实依据 |
| 一、行业自律的理论依据 |
| 二、行业自律的现实依据 |
| 第二节 广告行业自律的发展历程 |
| 一、工业革命中的自发觉醒时期 |
| 二、舆论推动下的建章立制时期 |
| 三、体系完备中的成熟理性时期 |
| 第三节 广告行业自我规制结构与流程 |
| 一、行业自律组织系统的结构 |
| 二、行业自律系统的操作流程 |
| 三、行业自律体系流程的不足 |
| 本章小结 |
| 第七章 失范与调适:美国新媒体广告规制面临的时代挑战 |
| 第一节 数字化带来的规制挑战 |
| 一、网络空间是否需要规制的学术争辩 |
| 二、新媒体广告的监管困境 |
| 三、新媒体广告他律的规制梳理 |
| 第二节 网络中立框架下的规制传承与融合 |
| 一、“网络中立”原则的确立 |
| 二、网络广告规制的传承与调适 |
| 三、广告媒介规制融合 |
| 第三节 垃圾电子邮件的规制 |
| 一、择入模式和择出模式的选择 |
| 二、反垃圾邮件规制的必要性与合法性 |
| 三、反垃圾邮件规制的经验与不足 |
| 第四节 在线行为广告和隐私权保护 |
| 一、FTC的自我规制导向 |
| 二、OBA行业的自我规制 |
| 三、在线行为广告规制的框架及举措 |
| 四、在线行为广告自律体制的特点 |
| 本章小结 |
| 结语 美国广告规制:宪政体制下产业的必然选择 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其他成果 |
| 后记 |
（8）移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 问题的缘起 |
| 2 移动电商领域不正当竞争的异质化探析 |
| 2.1 异于传统电商之移动电商新特征 |
| 2.1.1 不再囿于时空 |
| 2.1.2 集个性化数据 |
| 2.1.3 具有聚合效应 |
| 2.2 衍生的竞争行为较传统之不同点 |
| 2.2.1 表现形式迥异 |
| 2.2.2 对用户行为选择的更多限制 |
| 2.2.3 对证据机制的更艰挑战 |
| 2.2.4 对法官技艺的更高要求 |
| 3 移动电商领域不正当竞争的司法裁判分析 |
| 3.1 宏观视角：所采样本的实证分析 |
| 3.1.1 以时间和地域为参数 |
| 3.1.2 以案由为参数 |
| 3.1.3 以被诉行为所涉的模块为参数 |
| 3.1.4 以判决依据为参数 |
| 3.1.5 以原告胜诉率为参数 |
| 3.2 微观考察：判决依据及理由的运用歧义 |
| 3.2.1 法法之间关系的歧义 |
| 3.2.2 竞争关系考察之歧义 |
| 3.2.3 竞争行为正当性判断之歧义 |
| 4 移动电商领域不正当竞争裁判困境的理论溯源 |
| 4.1 知识产权法及反不正当竞争法之关系剖析 |
| 4.1.1 规范层面：法条竞合或想象竞合 |
| 4.1.2 责任层面：竞合或独立 |
| 4.2 竞争关系判定之理论廓清 |
| 4.2.1 是否为前提 |
| 4.2.2 标准之厘定 |
| 4.3 不正当性的判断存疑之原因考察 |
| 4.3.1 一般条款本身具抽象性及伦理性 |
| 4.3.2 法官陷入适用困境和论证困境 |
| 4.3.3 司法配套机制不完善 |
| 5 完善移动电商领域不正当竞争的裁判制度之建议 |
| 5.1 细化一般条款以遏制泛道德化现象 |
| 5.1.1 填补一般条款 |
| 5.1.2 明晰认定标准 |
| 5.2 审慎法官裁判以走出现实困境 |
| 5.2.1 严格适用程序 |
| 5.2.2 加强说理论证 |
| 5.3 升级配套机制以弥补缺失 |
| 5.3.1 提升审判级别 |
| 5.3.2 优化电子证据机制 |
| 5.3.3 建立案例族谱 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录目次 |
| 作者简介 |
（9）中国广告企业发展进程研究（1978-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究文献综述 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 |
| 第三节 核心理念阐释 |
| 一、广告企业 |
| 二、广告集团 |
| 三、并购 |
| 四、广告资本运营 |
| 第四节 研究方法与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容与框架 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 |
| 一、依靠政府力量引导重组 |
| 二、组建业务互补战略联盟 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 |
| 五、自主发展多元经营 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 |
| 四、规范化运营的优化方向 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 |
（10）汉语医药广告语篇研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究现状 |
| （一）语篇研究综述 |
| （二）广告语篇研究现状 |
| （三）医药广告语篇研究动态 |
| 二、研究意义与目的 |
| 三、创新之处 |
| 四、研究方法 |
| 五、研究语料及来源 |
| （一）语料的界定 |
| （二）语料的来源 |
| 第一章 医药广告语篇的类型和特点 |
| 一、医药广告语篇的界定 |
| （一）关于“语篇” |
| （二）关于“医药广告” |
| （三）关于医药广告语篇 |
| 二、医药广告语篇的类型 |
| （一）按医药广告语篇形式分 |
| （二）按医药广告语篇内容分 |
| 三、医药广告语篇语言的特点 |
| （一）句法特点 |
| （二）修辞特点 |
| （三）语用特点 |
| 第二章 医药广告语篇结构分析 |
| 一、对话体医药广告语篇结构分析 |
| （一）对话体医药广告语篇的整体结构 |
| （二）对话体医药广告语篇的参与要素 |
| （三）对话体医药广告语篇的对答结构 |
| 二、其他医药广告语篇结构分析 |
| （一）推介体医药广告语篇结构分析 |
| （二）自述体医药广告语篇结构分析 |
| （三）呼吁体医药广告语篇结构分析 |
| 三、医药广告语篇模式 |
| （一）问题—解决模式 |
| （二）提问—回答模式 |
| （三）概括—具体模式 |
| 第三章 医药广告语篇的生成与理解 |
| 一、语篇生成：医药广告语篇的语用预设分析 |
| （一）关于语用预设 |
| （二）医药广告语篇的语用预设类型及其作用 |
| （三）医药广告语篇中语用预设的顺应 |
| 二、语篇理解：医药广告语篇中的言语行为分析 |
| （一）关于言语行为理论 |
| （二）医药广告语篇中的言语行为类型 |
| （三）医药广告语篇中的言语行为解读 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
四、苏州电视,创新服务广告主（论文参考文献）
- [1]央视春晚公益广告文本研究[D]. 王嘉欣. 兰州大学, 2021(12)
- [2]中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D]. 刘露. 湘潭大学, 2020(02)
- [3]我国植入式广告的法律规制研究[D]. 张潮. 沈阳工业大学, 2020(01)
- [4]我国医疗美容广告的发展研究[D]. 王婧. 新疆大学, 2020(07)
- [5]俄罗斯电视商业广告对话性研究[D]. 刘诗蒙. 东北师范大学, 2020(07)
- [6]我国家庭伦理类公益广告的主题诉求与创意表现研究[D]. 陈淼. 上海师范大学, 2020(07)
- [7]美国广告规制研究[D]. 余平. 上海大学, 2019(03)
- [8]移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本[D]. 俞灵灵. 中国计量大学, 2018(02)
- [9]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光. 华东师范大学, 2017(09)
- [10]汉语医药广告语篇研究[D]. 张璐萍. 江苏师范大学, 2016(01)