问：广告费用预算
- 答：（一）广告预算经费的确定
一项是广告媒介的购买费用80%~85%；另一项是广告制作费用5%~15%。另两项也必须予以考虑：一项是广告的研究费用5%；另一项是广告与其他营销活动的协调费用2%~7%。
（二）影响广告预算的主要因素：1．产品生命周期因素；2．竞争对手的因素；3．销售目标的因素；4．广告媒介和发布频率的因素；5．企业财务负担能力的因素；6．市场占有率的因素；7．产品替代性因素。
（三）广告预算的方法：1．销售百分比法，就是用企业本年度的产品销售总额,或对下一年度的销售总额的预测,乘上一个广告费用的百分比,以此得到下一年的广告预算3%或5%；2．量力而档瞎行法；3．竞争均势法；4．目标与任务法。
广告预算是企业为作广告而预先拟定的旦帆开支计划。通常在新的年度开始时，根据往年的情况，结合当年的生产销售计划，制定出全年所需要的广告费的总额和广告费的使用范围。影响广告预算的因素有产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务模蠢雹的负担能力等。
问：怎么写广告文案的预算？
- 答：广告文案的预算安装如图表格填写就可以了。
市场广告明细风险分析
1、销售额如果达不到公司既定销售目标，广告投放比例会逐步增大。所以要求各片区经理要有计划、有目的的进行广告投入，以便将风险降到最低。
2、品种结构也是让广告风险加大的重要原因。主要表现在中高端产品这一板块，如果这一板块没有按要求达到产品销售预期，那么就要承担投入失败的风险。因此中高产品不但是公司的利润保证，同时也是产品在每个市场的形象体现。这就对广告投入提出了一个新课题：不但要研究高端消费者的心理状态，还要研究什么样的广告形式能满足和打动这部分人的消费欲望，充分体现产品与广告的定位衔接。
3、广告投入形式如果不合理，这会使得广告的投入效益也同样承担着巨大的风险，甚至有时会起到反作用。例如：公司在基层乡镇的广告发布中使用墙体广告，虽然它能起到一定的宣传作用，但这种墙体广告的形式毕竟不能与高端大气的品牌形象相提并论，这种宣传方式多少有些格格不入的缺陷，也必将影响到高端的产品形象，因此广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。广告投入形式不合理，不但浪费公司的资金，甚至有损公司和产品形象。 - 答：给你个框架吧。。
封面
广告策划小组名单
目录
前言
（一）市场分析
1．营销环境分析
2．消费者分析
3．产品分析
4．企业营销战略
5．企业和竞争对手的竞争状况分析
5．企业和竞争对手的广告分析
（二）广告策略
1．广告的目标
2．目标市场策略
3．广告定位策略
4．广告诉求策略
5．广告表现策略
6．广告媒介策略
（三）广告实施计划
1．广告活动的目标
2．广告活动的时间
3．广告的目标市场
4．广告的诉求对象
5．广告的诉求重点
6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）
7．广告媒介计划
7．其他活动计划
9．广告费用预算
（四）广告活动的效果预测和监控
1．广告效果的预测
2．广告媒介的监控
广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。 - 答：广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期 限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项 目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析
广告设计费
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
广告制作费
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它
媒体租金
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
公关促销费
1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场
服务费
管理费
其它杂费
机动费用 - 答：找当地媒体 机构 他们有价格的 别忘问打折
问：问下广告预算表如何做？比如说需要什么内容
- 答：广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言，广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外，在广告预算书的后面，应附加一段文字说明，对大概内容进行解释。
广告预算书的内容
广告预算书的内容，实际上就是对广告宣传活动中所需的广告费作合理的安排。包括：广告媒体费、广告制作费、广告管理费、杂费。媒体费和制作费即为直接广告费；管理费和杂费即为间接广告费。在使用上，应尽量压缩间接广告费，增加直接广告费的比重。
广告预算表的构成
广告预算表是以文字、表拍槐旅格和数据的形式对广告活动所需经费和支出明斗计划情况的说明。一般来说，广告预算表有袭凳三个部分构成。
(一)表头部分
表头部分通常包括广告项目、广告时期、预算委托单位名称及负责人、预算单位及负责人、广告预算总额、编制人员及日期。
(二)表体部分
表体部分是广告预算书的核心内容，主要包括预算项目、支出内容、执行时期、费用数额等。其中预算项目主要包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告单位管理费、广告机动费、促销公关费、其他费用(如邮费、差旅费、劳务费等)。
(三)表脚部分
表脚部分通常包括对预算表内容和文字的解释与说明。
